Date | 12 juillet 2012 / www.procarton.com | |||
Titre | L'emballage : un moyen très puissant | |||
Texte | Une récente étude intitulée « L'Emballage, un moyen très puissant » compare l'efficacité et la portée de 23 canaux de communication. L'étude a été faite à la demande de Pro Carton et de FFI et a été menée par Pointlogic International Media Consultants. Pour la première fois, il y a des données : le carton ne sert pas seulement à l'emballage, mais il est aussi un instrument de marketing en soi et un canal de publicité tout comme la télévision, les imprimés ou Internet. | |||
L'étude examine l'emballage
sous deux angles : d'abord, les données pertinentes des consommateurs
individuels rejoints par les médias ont été pour la première fois
quantifiées par rapport à l'emballage et mis en relation avec d'autres
supports promotionnels, puis le potentiel de l'emballage pour atteindre
les objectifs de publicité et de marketing a été calculé sur cette base
et examiné en détail.
L'étude a été menée en Allemagne, où 2 000 personnes ont été sondées, une partie représentative de la population allemande de plus de 18 ans. Les sondés ne savaient pas que l'étude portait spécifiquement sur l'emballage. Ils devaient relier 23 médias différents aux tâches de communication spécifiques et évaluer jusqu'à quel point chaque canal était efficace pour réaliser cette tâche. Selon Roland Rex, le président de Pro Carton : « Nous avons en fait toujours considéré l'emballage comme un puissant instrument de marketing et un moyen de publicité en soi. Cependant, il n'y avait aucune donnée réelle pour appuyer nos dires. Pro Carton a donc demandé une étude pour remédier à cela. Nous voulions savoir où nous en étions. » L'emballage est un moyen voire même deux moyens de communication
Roland Rex résume ainsi : « Les données sont très claires : l'emballage appartient au domaine de la planification et du budget marketing tout comme les autres médias. Ce n'est pas qu'un moyen parmi d'autres, mais c'est un des plus efficaces. En cela, le carton n'offre pas seulement son meilleur attrait, mais il est aussi l'emballage le plus durable sur le marché. » Un résumé imprimé de 16 pages de cette étude - en allemand et en anglais - est disponible gratuitement en s'adressant à mcewen@procarton.com. Il peut aussi être téléchargé sous format PDF du site web : Download PDF in German, English coming soon . |
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Plus d'information | Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com | |||
Contexte | Pro Carton est l'Association européenne des fabricants de cartonnages et de carton plat. Son principal but est de promouvoir l'utilisation de cartonnages et de carton plat auprès des fabricants de produits de marque, des distributeurs, des designers, des médias et des responsables politiques, comme un mode d'emballage économiquement et écologiquement équilibré. |