Fecha | 28 de julio de 2010 / www.procarton.com |
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Título | Atrae a (casi) todos los sentidos | |||||
Texto | El nuevo chicle de estilo de vida de 5 GUM dirigido a adultos de edades comprendidas entre los 18 y los 29 años ha convencido tanto al comercio como a los consumidores. El mayor fabricante mundial de chicle de nuevo ha dado a este segmento un impulso masivo. La conquista de Europa comenzó en Alemania en 2009 e incluyó los Premios Pro Carton / ECMA. |
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La marca 5 GUM tuvo un exitoso lanzamiento en EE.UU. en 2007 con varios sabores diferentes. Tras solo un año, fue el artículo de mayor movimiento en los canales de comida y droguería, así como en tiendas de conveniencia.
Envase innovador El espectacular envase negro cautiva por su diseño minimalista y sus gráficos futuristas. El nuevo envase destaca por el color y los elementos brillantes y mate en relieve que crean un efecto visual clave al contrastar con el fondo negro, así como por su sensual tacto.
5 GUM es el primer chicle que no atrae solo a las papilas gustativas. Posee unas extraordinarias propiedades sensoriales– cruje, crea cosquilleo o refresca. En combinación con el elegante envase negro y el sabor duradero, 5 GUM se convierte en un producto de primera calidad con excelentes críticas.
A la conquista de Europa En 2009 Wrigley empezó en Alemania: debido a los innovadores conceptos del producto y el envase, así como a un posicionamiento único, Wrigley consiguió vender más de 26 millones de paquetes durante el primer año – lo que corresponde al 12% de la cuota del mercado alemán de chicles.
En el pasado, 5 GUM también se lanzó en España, Reino Unido, Francia y Grecia. En Austria se presentó en mayo de 2010: los lanzamientos van normalmente acompañados de un importante evento hecho a medida con mucho bombo en la televisión, las vallas publicitarias e internet.
La exitosa historia tuvo como resultado un aumento del siete por ciento en las ventas. Y Wrigley está invirtiendo fuertemente para potenciar aún más su éxito en Europa. En Alemania, se está llevando a cabo una segunda promoción de posicionamiento durante julio y agosto de 2010, con cuatro “Guías Interiores” diferentes coleccionables de forma gratuita. Los tres tamaños diferentes de expositores permiten un posicionamiento específico del tipo de cliente y unas ventas más rápidas. Las guías también estarán disponibles en un micrositio en internet y habrá incluso una iPhone App.
Y no hay a la vista ningún final para la exitosa historia, al contrario… |
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Más información |
Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com |
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Trasfondo | Pro Carton es la asociación europea de fabricantes de cartón y envase de cartón. Su objetivo principal es fomentar el uso del cartón y del envase de cartón como un medio de envasado equilibrado desde el punto de vista económico y ecológico en la industria de los artículos de marca y el comercio, así como entre diseñadores, los medios de comunicación y los políticos. |