La marque 5 GUM a été lancée avec succès aux USA en 2007 dans différents parfums. Après seulement un an, il est devenu le plus rapide produit au sein de la chaine de distribution ainsi que dans les boutiques de consommation rapide.

Emballage innovant

Cet emballage noir et exicitant est appuyé par un design minimaliste et un graphisme futuriste. Le nouvel emballage dévoile visuellement et sensitivement des éléments mats et brillants, la couleur étant un point visuel clé versus fond noir et décline un toucher sensuel.

5 GUM est le premier chewing-gum qui ne se focalise pas seulement sur le goût. Il possède des propriétés sensorielles extraordinaires – cela craque, picote ou rafraichit. En combinaison avec l’emballage noir classique et le long goût en bouche, le 5 GUM est un produit superbement profilé.

A la conquête de l‘Europe

Wrigley a débuté en Allemagne en 2009: grâce à un produit et un concept d’emballage innovants ainsi qu’un positionnement unique, Wrigley a réussi à vendre plus de 26 millions de packs la première année, ce qui équivaut à une part de marché de 12% sur le marché du cheving-gum allemand.

Dans le passé 5 GUM a été également lancé en Espagne, en Angleterre, en France et en Grèce. L’Autriche fut lancé en mai 2010 : les lancements sont généralement accompagnés par un événement sur mesure et une diffusion élargie sur les écrans TV, les affiches et internet.

La success-story a su atteindre une croissance des ventes de 7%. Et Wrigley investit lourdement pour étendre ce succès à toute l’Europe. En Allemagne, une tournée promotionnelle a lieu en Juillet et Août 2010 avec quatre différents mini-guides à collectionner. Trois tailles de présentoirs permettent une mise en vente rapide et spécifique. Les guides seront également disponibles sur internet et relayé sur iPhone d’Apple.

Et pas de signe de fin pour une success-story qui dure, bien au contraire…