Marcas como Sendodyne o Odol-med3 de GlaxoSmithKline y blend-a-med de Procter & Gamble, han reconocido que el tubo como único envase no cumple con los requerimiento de un envase moderno. Solo los envases de cartón permiten la presentación de una extensa información del producto de una forma atractiva y solo este tipo de envases proporciona un espacio adecuado para el diálogo con los consumidores.

Los envases de cartón pueden transmitir las características del producto, las instrucciones de uso y consejos de una perfecta manera visual, no sólo porque ofrecen una mayor superficie, sino porque además ofrecen un amplio abanico de opciones en diseño gráfico, convirtiéndose en el medio de comunicación óptimo entre la marca y el consumidor.

Jürgen Berger, Responsible de Comunicación Senior de Europa del norte y occidental de Glaxo SmithKline comentó que las peticiones de explicar en más detalle las principales características de productos destacados, especialmente aquellos que requieren de más explicaciones o que están posicionados a nivel médico como cremas dentales especiales. Como no era posible llevarlo a cabo en el tubo por razones de espacio, GSK ha decidico crear un diseño de envase de cartón especial para este tipo de cremas dentales. Esto les permite Por lo tanto nos permite satisfacer las demandas de ampliación de la información de los clientes y poner de relieve la posicionamiento en el ámbito médico de alta calidad. Además, también es considerablemente más fácil lograr una diferenciación visual en el estante usando los envases de cartón.

Esto es lo que el mercado quiere
Melanie Fischer, responsable de prensa de Procter & Gamble simplemente añadió que los envases de cartón tienen una gran ventaja, pueden contener por un lado la comunicación del producto y por otro, los mensajes publicitarios.

Y Berger especificó que la decisión de usar cada vez más los envases no fue fácil, sin embargo responde a los deseos de los consumidores a la vez que asegura que el envase puede ser reciclado con otros materiales similares. Los consumidores valoran los envases adicionales como algo positivo y entienden su propósito, perciben los envases de cartón como un envase de alta calidad, higiénico y atractivo como medio de comunicación.

En otras palabras: los envases de cartón merecen la pena.