Marchi come Sensodyne oppure Odol-med3 di GlaxoSmithKline e Blend-a-Med di Procter & Gamble hanno riconosciuto che i tubetti da soli non possono soddisfare i requisiti del packaging moderno. Solo le confezioni in cartone permettono di presentare tutte le informazioni sul prodotto in modo accattivante, offrendo uno spazio adeguato per dialogare con i clienti.

Le confezioni in cartoncino possono comunicare le caratteristiche del prodotto, le istruzioni per l'uso e altri consigli per il cliente in modo visivo, non solo perché offrono maggiore spazio, ma anche grazie alla varietà di opzioni per il design grafico. Sono il supporto ideale per la comunicazione tra il marchio e il consumatore.

Jürgen Berger, Senior Communication Manager della Glaxo SmithKline per l'Europa occidentale e settentrionale: "Ci hanno chiesto spesso di spiegare più approfonditamente le caratteristiche dei nostri prodotti sulla confezione del prodotto, soprattutto nel caso di quelli che necessitano di maggiori spiegazioni o delle paste dentarie speciali di tipo medico. Poiché, per motivi di spazio, non è possibile farlo sul tubetto, GSK ha deciso di creare una scatola di design per queste paste dentarie. In questo modo possiamo venire incontro alla sempre maggiore richiesta di informazioni da parte dei clienti e contemporaneamente sottolineare il posizionamento di alta qualità nel settore medico. Inoltre, l'uso della scatola in cartone facilita la differenziazione visiva del prodotto sullo scaffale del punto vendita".

Questo è ciò che richiede il mercato
Melanie Fischer, addetta stampa della Procter & Gamble, non può che concordare: "La confezione in cartone presenta il grosso vantaggio di fornire notizie sul prodotto e diffondere messaggi pubblicitari"; e Berger specifica che "Non è stato per niente facile decidere di utilizzare in modo sempre maggiore le confezioni in cartoncino. Tuttavia, stiamo rispondendo a specifiche richieste dei consumatori e garantiamo, inoltre, che il packaging sia interamente riciclato utilizzando materiali omogenei. Ci rendiamo perfettamente conto che i consumatori considerano positiva la presenza di un packaging aggiuntivo e ne comprendono gli scopi. Stiamo ricevendo un feedback sempre maggiore riguardo al fatto che la confezione in cartoncino viene percepita come un mezzo di informazione di alta qualità, igienico e accattivante".

In altre parole: vale proprio la pena utilizzare le confezioni in cartoncino.