Les emballages cartons permettent de communiquer sur les caractéristiques produit, les instructions d'utilisation et autres avertissements d'une manière visuelle idéale, pas seulement parce qu'ils offrent plus d'espace, mais parce qu'ils offrent une variété d'options graphiques – le moyen de communication optimum entre la marque et le client.

Jürgen Berger, Directeur de la communication chez Glaxo SmithKline pour l'Europe occidentale et du Nord : « On nous a souvent demandé d'expliquer plus en détail les principales caractéristiques produit sur l'article en question, particulièrement dans le cas de produits nécessitant plus d'instructions ou pour les crèmes dentaires spécifiques dites médicales. Comme il n'y a pas suffisamment de place pour le faire sur le tube, GSK a décidé de créer un design d'emballage en carton spécialement pour ces crèmes dentaires. Ce qui nous permet à la fois de répondre aux clients qui demandent plus d'informations et de souligner le positionnement médical de qualité supérieure. En outre, il est également beaucoup plus facile de se différencier visuellement dans les rayons avec des emballages en carton ».

C'est ce que veut le marché
Mélanie Fischer, contact presse chez Procter & Gamble, ne peut qu'être d'accord : « Les emballages en carton ont le grand avantage de pouvoir communiquer sur le produit et véhiculer les messages publicitaires ».

Et Berger précise, « la décision d'utiliser de plus en plus d'emballages en carton n'a pas été simple à prendre. Cependant, avec cette décision nous répondons aux souhaits particuliers des clients et nous assurons également la possibilité d'un recyclage complet de l'emballage grâce à l'utilisation de matériaux homogènes. Nous voyons clairement que les clients regardent l'emballage supplémentaire comme quelque chose de positif et comprennent son utilité. Nous recevons de plus en plus de commentaires en faveur du carton qui est perçu comme un moyen de véhiculer l'information à la fois de qualité, hygiénique et attrayant ».

En d'autres termes : l'emballage en carton est rentable.