I Pentawards sono stati creati nel 2007 come concorso mondiale per il packaging. L’intento dei fondatori, i più importanti designer di packaging Jean Jacques e Brigitte Evrard, era promuovere la creatività, l’innovazione e l’eccellenza nella qualità, nonché la disponibilità a esplorare i confini, gli effetti visivi e la comunicazione. L’aspetto fresco e invitante del cartoncino Kleenex ha conquistato il cuore della giuria.

Il membro della giuria Lars Wallentin, consulente per il packaging, ex direttore del design e della comunicazione presso Nestlé Switzerland:

“Un designer professionista apprezza ciò che è accattivante, sorprendente, nuovo, semplice e non pieno di informazioni inutili. I Kleenex Summer Triangles presentano tutte queste caratteristiche. Naturalmente si tratta di un design di alto livello, ma soprattutto il consumatore non è "bombardato" da informazioni di cui non ha bisogno o che non vuole. Spero soltanto che i responsabili del marketing e i designer imparino dalla Kleenex: (a) cosa dice la legislazione, che nella maggior parte dei casi è meno di ciò che pensano; (b) di cosa hanno bisogno i consumatori e cosa vogliono come informazioni; (c) che i manager spesso pretendono molte informazioni per "coprirsi le spalle". E in questo modo rendono impossibile l'amplificazione dei vantaggi dei prodotti, cosa che aiuta le vendite. Chapeau Kimberley-Clark!”

Come si spiega che una giuria suddivisa tra 12 diversi paesi nel mondo alla fine abbia selezionato gli stessi migliori design? Il membro della giuria Stan Church, fondatore, partner direttivo e direttore creativo esecutivo presso la Wallace Church Inc., New York:

Quando si giudicano le opere di design, i giudici, quasi sempre, sono vincitori di premi. Sono continuamente coinvolti nel processo del design. Per produrre un'opera all’avanguardia è necessario sapere cosa è stato fatto in passato e farlo meglio. L'obiettivo è creare qualcosa che possa essere considerato rivoluzionario. L’ampia rete delle comunicazioni globali oggi rende possibile vedere gli sviluppi a livello mondiale. Di conseguenza, i membri della giuria sono ben consci di ciò che semplicemente comunica, di ciò che è nuovo e costituisce un punto di svolta e di ciò che è notevole.

Cosa consiglierebbe ai giovani che desiderano diventare designer nel settore del packaging? Ancora Stan Church:

“Spiego ai miei studenti e ai giovani designer che il branding è la nuova opportunità. Faccio capire loro chiaramente che il valore della disciplina del design per il packaging non è mai stato così alto. Non si tratta solo del risultato finale di una confezione tattile. Si tratta piuttosto di come il packaging “ragiona” con i consumatori, andando al di là della superficie e catturando le loro emozioni. Questi sono gli oggetti che le persone vedono, comprano e considerano preziosi. Finalmente ora i nostri clienti hanno capito che un packaging di alta qualità vende e, come risultato, il consumatore chiede soluzioni migliori e più creative”.

Il 29 settembre 2011 a New York verranno annunciati i prossimi vincitori del premio: www.pentawards.org

Fonte: Pentawards. The Package Design Book, Taschen Verlag, Cologne 2010.