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Date 27. Mai 2009 / www.procarton.com
Title Le carton plat est là pour rester!
Text Dans notre interview, Franz Rappold, membre du Conseil de Mayr-Melnhof Karton et Président de CEPI Cartonboard (Association Européenne des producteurs de carton plat), et Per Lundeen, Président exécutif de A&R Carton et Président de l'ECMA (Association Européenne des fabricants de cartonnages), ont regardé l'avenir, avec assurance. Des innovations dynamiques tant au niveau de la chaîne d'approvisionnement que celui des produits, associées à une réelle durabilité environnementale, continueront dans l'avenir, à donner au carton plat et aux cartonnages des avantages concurrentiels sur le marché.
 

1. La tourmente financière affecte chaque secteur d'activité. Quel impact a-t-elle sur les marchés du carton plat et des cartonnages en Europe ?

FR: Les crises financières qui ont abouti à un sévère ralentissement de l'économie affectent aussi sur toute la surface du globe l'activité) du carton plat et l'industrie des cartonnages en Europe jusqu'à un certain degré. Par conséquent, la demande de carton plat et d'étuis baisse, avec des différences par région et en fonction de l'utilisation finale de l'emballage. Cette situation requiert une coopération étroite entre le secteur du carton plat et l'industrie des cartonnages, afin d'avoir une meilleure idée de la demande réelle de la chaîne d'approvisionnement, à court comme à moyen terme.

2. Avec plus de 50 % des cartonnages utilisés dans l'agroalimentaire, est-ce que cela n'apporte pas un soutien plus fort que celui assuré par d'autres secteurs d'utilisation ?

PL: L'alimentaire et le non alimentaire qui couvrent des besoins de base semblent être moins affectés que d'autres marchés non alimentaires, ce qui rend probablement le secteur des cartonnages pliants moins sensible à la situation actuelle que d'autres matériaux d'emballage. Néanmoins, il y a une demande plus faible de la plupart des secteurs produits, mais cela reste difficile à apprécier en raison des nombreux efforts de réduction de stocks engagés tout au long de la chaîne d'approvisionnement.

3. Quel soutien apportent les marches export ?

FR: Un petit nombre de producteurs européens de carton plat dessert traditionnellement des marchés à l'extérieur de l'Europe. Comme en Europe, ces fournisseurs ont enregistré sur ces marchés une baisse de la demande de cartons plats tant à base de fibres vierges que de fibres recyclées. L'implantation de longue date et les sortes de meilleure qualité offertes par l'Europe aident à maintenir une activité dans ces zones, à des prix bien souvent meilleurs que ceux de producteurs locaux. Il semble que l'on a "touché le fond" et l'on peut s'attendre à partir de maintenant, à des achats plus réguliers.

4. L'innovation a toujours été une clef pour entrer sur de nouveaux marchés. Selon vous, quels sont ceux qui semblent accessibles ?

PL: Nos clients recherchent toujours le plus d'innovations dans l'emballage. Cela continue d'être pour eux un bon moyen de se différencier et augmenter leurs ventes. Nous constatons que, même actuellement, l'intérêt pour l'innovation continue d'augmenter. C'est valable pour beaucoup de segments de marchés.

5. Les marchés de matières premières ont été volatils. Voyez-vous une continuation de cette tendance et pensez-vous qu'un peu de stabilité va revenir prochainement ?

FR: L'évolution des matières premières utilisées pour la production de carton plat – qu'il soit à base de fibres vierges ou récupérées - est volatile. Particulièrement ces derniers mois qui ont vu des changements significatifs, par exemple l'énergie. Tandis que les prix des pâtes chutaient vers la fin d'année, puis se stabilisaient au début de celle-ci, avant de s'inscrire à nouveau à la hausse, les coûts de l'énergie restaient quant à eux relativement stables à haut niveau, particulièrement le gaz naturel.
L'industrie du carton plat a été capable de répondre aux attentes des transformateurs et de la chaîne d'approvisionnement avec des prix plus attrayants respectant en cela la demande de la chaîne d'approvisionnement de disposer d'emballages à coûts plus bas. Nous ne pouvons pas prévoir l'évolution des coûts au-delà du milieu de l'année. Cependant, il est évident que nous resterons en contact avec nos clients pour réagir rapidement.

6. Avez-vous remarqué des secteurs d'utilisation qui se tiennent bien en comparaison des années précédentes ?

PL: Plusieurs secteurs se tiennent bien comparés aux années précédentes, comme la pharmacie. Beaucoup de segments de l'agroalimentaire restent aussi bien orientés, notamment ceux où la commodité est, par dessus tout, importante. Cependant, la chaîne d'approvisionnement semble être aujourd'hui plus courte, nécessitant une réactivité plus grande pour servir les marchés.

7. Êtes-vous optimiste sur les ventes de carton plat et de cartonnages dans les 12 à 24 prochains mois ?

FR: Nous serions de bien "mauvais managers" si nous ne voyions pas d'opportunités en cette période difficile, mais dans le même temps nous n'ignorons pas les menaces.

Un marketing intelligent fondé sur un dialogue étroit au sein de la chaîne d'approvisionnement est la règle du jeu. Les producteurs de carton plat et les transformateurs qui peuvent offrir un emballage innovant et des solutions logistiques sur une base paneuropéenne, sont certainement dans une meilleure position.
Une demande solide, une qualité réelle, un marketing efficace et des équipes de ventes compétentes garantiront un avantage compétitif et offriront un ACV (argument clé de vente) face à d'autres secteurs d'emballage. En effet, nous sommes confiants sur la période qui suivra la stagnation actuelle car, après consolidation, le marché devrait croître à nouveau. Nous sommes préparés pour maintenant et pour l'avenir.

8. Dans l'emballage, le marché semble se déplacer vers l'efficacité et la durabilité. Considérez-vous l'industrie du carton plat et des cartonnages pliants bien préparée pour la reprise après la crise ?

PL: Le carton est fait de bois - matériau renouvelable - et a donc un impact réduit sur l'environnement comparé à d'autres matériaux. Le carbone est stocké dans le bois quand les arbres grandissent et reste dans le matériau jusqu'à ce qu'il soit éventuellement valorisé sous forme d'énergie. Le matériau peut aussi être réutilisé jusqu'à sept fois par recyclage avant que les fibres ne s'usent. Tant que les forêts sont gérées d'une façon durable, les cartonnages restent des emballages de premier choix.
De récentes analyses de cycle de vie montrent qu'au niveau du CO2, le cartonnage est plus performant que d'autres solutions d'emballage. De prochaines analyses incluant la séquestration du carbone biogénique dans le matériau devrait montrer le cartonnage sous un jour encore plus favorable – c'est un projet sur lequel travaille actuellement l'ECMA, notre organisation professionnelle.

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Franz Rappold, membre du Conseil de Mayr-Melnhof Karton et Président de CEPI Cartonboard (Association Européenne des producteurs de carton plat)

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Per Lundeen, Président exécutif de A&R Carton et Président de l'ECMA (Association Européenne des fabricants de cartonnages)

 
 
 

 

   
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Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com
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Background Pro Carton est l'Association européenne des fabricants de cartonnages et de carton plat. Son principal but est de promouvoir l'utilisation de cartonnages et de carton plat auprès des fabricants de produits de marque, des distributeurs, des designers, des médias et des responsables politiques, comme un mode d'emballage économiquement et écologiquement équilibré.