L’électronique sur les emballages existe déjà ; ce sont par exemple les bouteilles de rhum qui clignotent ou les boîtes à pizza qui parlent ou encore les atomiseurs qui éloignent les moustiques grâce à la charge électrique des aérosols. Il existe même des emballages pharmaceutiques qui enregistrent la dose médicamenteuse absorbée et le moment d’absorption et qui répertorient également les patients. Même le design des téléphones mobiles peut être reprogrammé. La nouvelle étude laisse entendre que ce n’est que le début.

L’étude est basée sur une enquête qualitative de plus de 50 entreprises opérant à l’échelle mondiale et couvrant toute la chaîne d’approvisionnement. Les résultats montrent que les prix de l’électronique imprimée vont baisser de 99 %. C’est la raison pour laquelle de nombreux propriétaires de marques ont mis en place des équipes multidisciplinaires pour être sûrs que cette nouvelle électronique de l’épaisseur d’une feuille de papier sera bien intégrée à leurs emballages fabriqués en série. Elle devrait offrir aux consommateurs un certain nombre d’avantages et faire paraître leurs concurrents un tantinet dépassés. Un support modifiable est un grand pas en avant pour la publicité sur les emballages.

L’auteur Raghu Das déclare : « la demande pour les emballages intelligents avec composants électroniques intégrés a atteint un tournant partout dans le monde. Le marché va augmenter et représentera 1,45 milliards de dollars américains. Les applications seront surtout axées sur les biens de consommation et atteindront 14,5 milliards d’unités avec des fonctions électroniques d’ici à 2023. Elles serviront à soutenir la promotion des ventes et offriront aux clients des avantages produit améliorés ».

Avec l’emballage électronique, les marques vont pouvoir positionner leurs produits comme des nouveautés et éviter qu’ils ne passent inaperçus au milieu de produits similaires. Ceci s’applique également au commerce des marques. Un tiers des consommateurs peinent déjà à lire les instructions d’utilisation de plus en plus petites ; c’est là que l’emballage intelligent est susceptible de les aider.

Les principaux facteurs d’une croissance rapide
Les sociétés leaders dans le secteur des biens de consommation testent actuellement ces nouvelles technologies. Six facteurs seront déterminants:
• le vieillissement de la population
• les consommateurs exigeants
• les consommateurs plus aisés
• les changements de mode de vie
• les règlementations plus strictes
• la peur de la criminalité

Grâce à ces nouvelles technologies, le rôle de l’emballage en tant que support sera encore plus important. De nos jours, les Smartphones sont déjà capables de lire des codes imprimés et de consulter le produit via un site web. Les nouveaux procédés ajouteront aussi la technologie NFC (Near Field Communication / Communication en champ proche). Et en ce qui concerne les codes, les emballages carton constitueront le support idéal pour les composants électroniques imprimés.

Cette innovation promet des avancées considérables pour l’emballage, tant en termes de commodité où l’emballage devient plutôt un partenaire conseil, qu’en termes de présentation de la marque.

Le marché des Emballages Intelligents à l’horizon 2023 en pourcentage pour différentes fonctions :

Graphique : IDTechEx

Source : Smart Packaging Comes To Market: Brand Enhancement with Electronics 2013–2023, par IDTechEx – www.idtechex.com (les emballages intelligents arrivent sur le marché : valorisation des marques par l’électronique - 2013-2023)