4.500 Tonnen Verpackungsmaterial fallen in England Jahr für Jahr rund um die süßen Ostereier an – ein nicht unerheblicher Teil davon aus Kunststoff.

David Rennie, Managing Director von Nestlé Confectionery: „Die Konsumenten haben uns immer gesagt, sie lieben Ostern und das traditionelle Schenken von Ostereiern, aber sie waren zugleich frustriert wegen der sperrigen Verpackungen und des schwer zu entsorgenden Abfalls.“

„Dieses Jahr haben wir hart daran gearbeitet, den Plastikabfall zu vermeiden, wo wir konnten, und die Verpackungen insgesamt um 30 Prozent zu reduzieren. Die Menschen werden feststellen, dass ihre Eierboxen kleiner geworden sind, aber Schokoladeliebhaber seien versichert, dass sie nach wie vor die gleiche Menge an Schokolade enthalten wie früher.“

Nestlé verkauft in England etwa jedes vierte Osterei, mit beliebten Marken wie Smarties®, Kit Kat®, Aero® und Milky Bar®. Bei 20 Millionen Eiern konnte Nestlé den Kunststoffschutz zur Gänze durch eine intelligente Lösung aus Karton ersetzen.

Alle kleinen und mittleren Eier – das sind 80 Prozent der gesamten Palette – werden seit Ostern 2009 in ein Körbchen aus Karton eingelegt, das attraktiv ist und leicht zu entsorgen. Zusätzlich gibt Nestlé klare Recycling-Informationen auf der Rückseite der Kartons, um die Konsumenten zu unterstützen.

Die Konsumenten haben sehr positiv reagiert. Andy McQuade, Seasonal Marketing Manager bei Nestlé Confectionery: „Wir haben die Maßnahme mit einer Anzeigenkampagne in Zeitungen und Magazinen unterstützt. Auch die Presse hat gut darauf angesprochen. Über die Reaktion des Marktes haben wir noch keine abschließenden Daten, aber die bisherigen Verkaufszahlen sehen gut aus. Die Konsumenten mögen das neue Design der Kartonkörbchens, die großartig aussehen und und leicht zu entsorgen sind. Ein Erfolg auf der ganzen Linie.“