Pro Carton : M. Rex, Pro Carton fête ses 25 ans cette année. Quelle est votre évaluation de l'année du jubilée ?

L'évaluation est extrêmement positive. Après la restructuration européenne de l'organisation, nous avons pu nous concentrer encore davantage sur le positionnement de l'éventail des performances des cartons – une priorité pour Pro Carton durant ces 25 dernières années et sur laquelle nous continuerons de travailler.

Il ne fait aucun doute que le cartonnage et les cartons plats sont aujourd'hui la forme la plus écologiquement viable pour l'emballage. Et cette viabilité restera un atout qui deviendra le facteur le plus important en termes de production dans les années à venir. Notre brochure sur l'empreinte carbone des cartons a récemment été mise à jour et démontre clairement que la performance de l'industrie ne cesse de s'améliorer dans ce domaine.

Dans quelle direction souhaitez-vous guider Pro Carton à l'avenir ?

La coopération avec la filière est l'une de mes principales préoccupations et je constate que des progrès ont été réalisés ici aussi. Avec nos deux concours (qui s'adressent à la fois aux étudiants et aux emballages déjà sur le marché), nous soutenons le développement et la diffusion de concepts d'emballages innovants pour la conception et le marketing et par conséquent aussi pour communiquer en général sur les atouts des emballages carton. En attendant, les emballages des lauréats et des finalistes du concours font une tournée à travers l'Europe chaque année ! Notre newsletter électronique fournit des informations à plus de 9 000 personnes concernées par les domaines de la conception, des produits de marque et du commerce de détail.

Pro Carton : Comment voyez-vous la situation économique actuelle et à votre avis, comment affectera-t-elle l'industrie européenne du cartonnage ?

Le carton est à l'aise dans de nombreux segments et donc moins sensible aux cycles économiques ; même dans les périodes difficiles, la demande est toujours là. Et je suis confiant pour les années à venir. Nous nous sommes remis d'une longue crise et les tendances à la hausse pointent à l'horizon. Bien sûr, pas assez vite pour beaucoup, mais l'aspect positif, c'est que cette tendance à la hausse semble viable sur le long terme.

Les emballages carton ont l'avantage d'ajouter du caractère aux produits dans les rayons, grâce aux nombreuses options d'impression et de traitement. Les propriétaires de marques utilisent le carton pour défendre activement leurs produits sur le point de vente. Le carton est également imbattable et, en termes de communication, il est voué à être le meilleur support d'emballage pour les éléments interactifs, le lien idéal entre le monde réel et le monde virtuel. Seule la surface des cartons permet de placer des codes QR – dont le nombre augmente à pas de géant – si efficaces et clairement lisibles.

Un certain nombre de produits promettent la croissance. Par exemple, le nombre de repas préemballés augmente et la plupart viennent dans des emballages carton. C'est là que les cartons démontrent vraiment leur facteur de commodité. Cependant les domaines non alimentaires tels que le bien-être, la santé et les médicaments vont également augmenter, et pas seulement pour les consommateurs âgés qui constituent aussi un groupe cible en augmentation. Enfin et surtout, les cartons constituent l'emballage de choix du segment haut de gamme car ils apportent un certain prestige au produit.

Et l'avenir ?

Là aussi je suis très confiant. Il y a deux raisons très solides qui mènent à la même conclusion : les emballages carton créent une situation gagnant-gagnant pour l'industrie des produits de marque, le commerce de détail et les consommateurs.

D'abord, aucun autre matériau d'emballage n'est capable de véhiculer l'authenticité aussi bien que le carton. Il est 100 % naturel et écologique, il offre plus d'espace et un affichage optimal pour le texte et les codes, mieux que n'importe quel autre support. Le carton offre des options visuelles, tactiles et même olfactives pratiquement illimitées.

Ensuite, d'après une étude approfondie, nous étions l'année dernière en mesure de confirmer que l'emballage est également un important support publicitaire avec de multiples effets, tant au niveau du point de vente qu'à la maison. L'emballage en carton a démontré être exceptionnellement efficaces en association avec ses atouts écologiques. Il répond aux besoins de communication des consommateurs, les invite sur Internet via des codes numériques tels que le code QR où ils peuvent sélectionner des offres sur-mesure, de l'application pratique au fan-club ; il y a tellement de possibilités pour des avantages offrant une véritable valeur ajoutée ou pour styliser un produit et renforcer le message.