Les prévisions de l’Institut IGD se basent sur une vaste recherche effectuée tout au long de l’année et qui a pris en considération les revendeurs au détail, les producteurs, les fournisseurs de services et les acheteurs en ayant réalisé des visites aux magasins et aux marchés dans plus de 25 pays dans le monde entier.

L’année 2010 a été une année d’expérimentation importante, aussi bien de la part des revendeurs au détail que des fournisseurs, dont l’objectif était de débloquer les opportunités de croissance en ligne. L’essor des technologies d’application et des Smartphones est désormais un fait évident à tous et l’expérimentation de nouvelles plateformes informatiques et d’instruments comme les social network Facebook et Twitter a été largement répandue. Même si on prévoit que le marché des produits alimentaires vendus via Internet dans le Royaume Uni atteindra à lui seul un total de 9,5 milliards de livres sterling avant 2015 (contre 4,8 milliards de livres sterling en 2010) et si on prévoit une croissance considérable même au niveau international, les entreprises doivent dans tous les cas explorer en 2011 les autres opportunités offertes par ce canal.

Dans un contexte similaire, de plus en plus de marques de FMCG (biens de consommation à manipulation rapide) et de produits au détail sont à la recherche de nouvelles relations avec de potentiels acheteurs et consommateurs. Des commentaires en ligne, des groupes de discussion, des fans club dédiés ainsi que des contenus créés par l’usager sont en train d’émerger comme de nouvelles voies de communication pour responsabiliser les consommateurs et avoir leur feedback sur les produits et services. Tout cela se répandra de plus en plus avec l’expansion des Social media.

Pro Carton avait déjà prévu tout cela en 2009 et avait préparé le secteur avec le scénario suivant. Le Président Roland Rex déclarait: “Les boîtes en carton représentent le support idéal pour cette tendance. Plus que toute autre forme d’emballage, non seulement elles peuvent symboliser l’histoire d’une marque, mais intégrer parfaitement les codes imprimés et porter les contenus exclusifs sur internet.”

Plutôt que de rechercher des produits avec un niveau qualitatif inférieur, la tendance principale pour émerger de la récession a été d’effectuer un achat responsable, car les consommateurs ont essayé d’économiser dans leurs achats de produits alimentaires sans renoncer pour autant à la qualité ou à la valeur. La prochaine étape de cette évolution pourrait être une nouvelle recherche de simplicité : 36% des acheteurs s’orientent actuellement vers la diminution du gaspillage alimentaire et de matériaux de conditionnement, tandis que 22% retourne à une alimentation plus simple, qui comporte l’achat d’une gamme plus limitée de nourriture.

Le développement durable doit rester l’objectif principal
Les initiatives relatives au développement durable augmenteront dans l’ensemble du secteur. L’initiative concernant la diminution des consommations d’énergie pour baisser les coûts, comme avec les émissions de CO2, restera un aspect fondamental, mais il existe également d’autres secteurs importants. Dans le domaine alimentaire, par exemple, un objectif primaire sera de réduire au minimum la consommation d’eau aussi bien dans les processus de production que dans l’utilisation du produit. De plus, les membres du Consumer Goods Forum se sont engagés pour mettre à zéro la déforestation avant 2020 et commencer à arrêter d’utiliser les hydrocarbures fluorés dans les systèmes de réfrigération.

A propos de la déforestation, Rex a déclaré : “En Europe, le carton est exclusivement produit par des reboisements durables qui ont démontré d’être à même d’absorber beaucoup plus de CO2 par rapport au reboisement ˝sauvage˝. De cette manière, la demande de carton soutient le reboisement et sa gestion durable et, avec lui, l’absorption plus importante de CO2 de l’atmosphère. A la fin de leur cycle de vie, les emballages de carton sont ensuite recyclés pour produire un nouveau carton, au moins sans produire de déchets˝.

Les déchets produits par la filière de la fourniture ont un influx direct et considérable sur l’équilibre environnemental des producteurs et de leurs produits, donc en produire moins est sans aucun doute préférable à leur simple élimination. Les industries qui produisent le carton et les emballages de carton ont déjà fait d’importants progrès pour rendre le matériel plus léger, réduisant ainsi la quantité de déchets domestiques et évitant de remplir les décharges. Malgré cela, il y a encore beaucoup à faire pour aider l’industrie des biens à la consommation et du commerce au détail pour satisfaire les attentes des clients et éviter la production de matériaux de rebut dans la filière des fournitures.

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Pro Carton sera au Salon Interpack du 12 au 18 Mai 2011. Venez nous rejoindre au Pavillon 7a, Stand 7aB31. www.interpack.com