Im Zentrum des Kongresses steht das für die Zukunft unentbehrliche Praxiswissen um "Verpackung in einer digitalen Welt". Ein weiteres Highlight ist die Präsentation der Studie "Der Verpackungs-Effekt: Die Rolle der Faltschachtel in der Medienbewertung" von Pointlogic International Media Consultants. Höhepunkt ist die festliche "Award Party" am Abend des 18. April mit der Verleihung der 15. Pro Carton/ECMA-Awards, der Pro Carton Design Awards sowie des Sonderpreises des Pro Carton-Präsidenten.

Mittwoch, 18. April

DI (FH) Harald Winkelhofer, IQ mobile
Die mobile Art der Verpackung – QR-Codes ermöglichen Call2Action-Konzepte
"Werben Sie noch oder scannen Sie schon?" In einigen Ländern Europas besitzt jeder Zweite ein Smartphone. Interaktive Responseelemente im klassischen Werbebereich genießen auch signifikanten Zuspruch und werden immer häufiger von Konsumenten in Anspruch genommen. Erfahren Sie darum alles Wissenswerte über die Möglichkeiten und Konzeption erfolgreicher QR-Code-Kampagnen: praktische Beispiele sowie Dos and Don'ts. Denn dieses enorme Potenzial sollten Sie für Ihre Marke nicht ungenutzt lassen.

Dr. Salima S. Douven, Henkel
Extended Packaging: QR-Codes bei Henkel Consumer Adhesives
Henkel ist einer der Pioniere unter den Markenartikelherstellern: QR-Codes werden als Teil eines integrativen Marketing-Konzeptes eingesetzt. Die Faltschachtelverpackungen der Klebstoffmarke Pattex tragen einen QR-Code, der zu einem interaktiven Klebeberater führt. Douven gibt Einblicke aus erster Hand über Entwicklung und Funktion dieses beispielhaften Kundenbindungsprogramms und sie führt aus, wie es funktioniert, wie das Programm aufgenommen wird und wie es weitergehen soll.

Marco Atzberger, EHI Retail Institute
Virtuell im Regal – will das der Handel?
Passen die Vorstellungen des Handels zu den Wünschen der Konsumenten, woher stammen verlässliche Informationen und wer kontrolliert den Datenfluss? In der Studie "Mobile Commerce" befragte das EHI mehr als 200 Händler zu den Chancen und Risiken, die der mobile Zugriff des Kunden auf Produkt- und Preisinformationen durch das Handy bietet. Das Ergebnis erlaubt einen aktuellen Blick auf den sich schnell wandelnden Status und die anstehenden Projekte.

Podiumsdiskussion
DI Harald Winkelhofer, Dr. Salima S. Douven, Marco Atzberger, Marc Benhaim, Dr. Georg Stolz, Tim Foley
Digital Codes – Fast jeder hat sie, wie geht es weiter?
Gemeinsam mit dem Publikum diskutieren europaweit tätige Experten Gegenwart und Zukunft des digitalen Marketings am Point of Sale und darüber hinaus.
Diskutieren Sie mit: entweder vor Ort, oder senden Sie uns jetzt schon Ihre Fragen für die Diskussion per E-Mail an Pro Carton – Kongressbüro.

Award Party: Pro Carton/ECMA Award und Pro Carton Design Award
Verleihung der 15. Pro Carton/ECMA-Awards, der Pro Carton Design Awards sowie des Sonderpreises des Pro Carton-Präsidenten am Abend des 18. April 2012 im Rahmen der "Award Party". Begleitend dazu werden auf dem Kongress die innovativen Konzepte der Sieger und Finalisten der Wettbewerbe ausgestellt. Das Konzept ist so gewählt, dass reichlich Gelegenheit zu Kontaktaufnahme und Gespräch mit den anderen Kongressteilnehmern besteht.

Donnerstag, 19. April

Univ.-Prof. Mag. Dr. Dr. Matthias Karmasin, Alpen Adria Universität Klagenfurt/Wien/Graz
Verpackung 2.0 – Verpackung in der Medien- und Informationsgesellschaft
Alle reden von der Medien- und Informationsgesellschaft. Dass die Durchdringung unserer Welt mit (digitalen) Medien unser Leben verändert, ist unausweichlich. Das spüren wir alle, wenn wir genau hinsehen. Damit ändern sich aber auch die Bedingungen für Konsum, Marketing, Werbung und damit auch die Anforderungen an Verpackungen. Wird man Verpackungen in der digitalen Welt noch brauchen? Wird sie ganz anders sein müssen? Oder bleibt alles beim Alten? Wir werden sehen – nicht nur im Vortrag.

Dr. Georg Stolz, Tim Foley, Pointlogic
Der Verpackungs-Effekt: Die Rolle der Faltschachtel in der Medienbewertung
Die im Januar 2012 in Deutschland durchgeführte Studie untersucht den Beitrag von Verpackungen in zweierlei Hinsicht; einerseits werden erstmals media-relevante Kontakte des Verbrauchers mit Verpackungen quantifiziert und mit anderen Werbeträgern vergleichbar gemacht, zweitens werden auf dieser Basis die Potenziale von Verpackungen zur Erreichung von Marketing- und Werbezielen herausgestellt und einer näheren Betrachtung unterzogen.

Dr. Fred Jordan, AlpVision
Digitale Lösungen zur Authentifizierung von Verpackungen
Der Vortrag beschäftigt sich mit verschiedenen Fragen des Einsatzes von Fälschungsbekämpfungsmethoden in der Markenartikelindustrie – mithilfe von Verpackungselementen (Etikett, Faltschachtel, Blisterfolie). Der Schwerpunkt liegt auf Lösungen für Faltschachteln. Die wichtigsten Themen sind: Identifikation und Authentifizierung als Probleme, die angepasste Lösungen benötigen, sowie die Methoden Cryptoglyph (Fälschungssicherheit für Verpackungen), Fingerprint (Fälschungssicherheit auf dem Produkt) und Krypsos (Serversoftware für Produktsicherheit).

Podiumsdiskussion
Öystein Aksnes, Präsident von CEPI Cartonboard,
Dr. Andreas Blaschke, Präsident der ECMA, Roland Rex, Pro Carton-Präsident, mit Gewinnern des Pro Carton ECMA Awards
Innovation: Warum wir sie brauchen und wer sie vorantreibt.
Gemeinsam mit dem Publikum diskutieren Gewinner des Pro Carton ECMA Awards und die Präsidenten der europäischen Karton- und Faltschachtelverbände über die Notwendigkeit ständiger Innovation und ihre Impulse.
Diskutieren Sie mit: entweder vor Ort, oder senden Sie uns jetzt schon Ihre Fragen für die Diskussion per E-Mail an Pro Carton – Kongressbüro.

Marc Benhaim, GS1
Der BarCode auf der Verpackung – ein Schlüssel zur digitalen Welt
QR-Code, DataMatrix, 1D-Barcode … mehr und mehr Marken nützen die Verpackung, um sich mit ihren Kunden in der digitalen Welt zu treffen. GS1, seit über 40 Jahren führendes Unternehmen für Barcodes, berät bei der Identifizierung von Auswirkungen auf die physische Verpackung und der Antizipierung neuer Geschäftsfelder. Die technischen Aspekte werden anhand verschiedener Praxisfälle bereits bestehender mobiler Anwendungen für digitales Verpacken erläutert.

Satkar Gidda, SiebertHead
Design mit technologischem Hintergrund
In diesem Vortrag geht es darum, wie Markendesign die sich immer weiter entwickelnde Technologie nützt und mit ihr arbeitet, um Kommunikation und Interaktion mit den Konsumenten zu verbessern. Aktuelle und mögliche Beispiele aus verschiedenen Branchen werden präsentiert – einschließlich Konsumgüter (FMCG), Pharmazie und Dienstleistungen.

Mehr über den Kongress und die Vortragenden aktuell auf www.procarton.com

Jetzt buchen und Frühbucherbonus nutzen!
Der Kongress ist ein Muss für alle Entscheidungsträger und Meinungsbildner im Umfeld von Markenartikeln – insbesondere Marketing-Manager, Key Account-Manager, Einkäufer aus Markenartikelindustrie und Handel, Verpackungsdesigner, die Verpackungsindustrie sowie Forschung und Medien.

Alle Vorträge werden auf Deutsch oder Englisch gehalten und simultan in die jeweils andere Sprache übersetzt. Die Anmeldung ist jetzt online auf www.procarton.com unter "Kongress". Dort steht auch ein attraktives Hotelangebot für Kongressteilnehmer bereit.
Teilnehmergebühr inklusive Pro Carton Award Party: € 790,–
Frühbucherbonus: reduzierte Gebühr bis 15. Februar 2012:
€ 690,–
Alle genannten Preise gelten pro Person und verstehen sich zuzüglich der gesetzlichen MwSt.

Für Fragen und weitere Informationen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung:
Pro Carton-Kongressbüro: congress@procarton.com
Suzanne Mc Ewen, Head of Marketing and Communications