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Fecha

27 de enero de 2011 / www.procarton.com

Título Diseños de éxito
Texto El diseño de los envases está experimentando un boom: algo no demasiado sorprendente si tenemos en cuenta que el envase representa al producto en el punto de venta. Y es increíble lo que los envases de cartón pueden ofrecer – hemos reunido para ustedes algunos de los ejemplos más atractivos de los concursos europeos de diseño de envases más importantes de 2010.
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logo pentawards

 

Pentawards http://blog.pentawards.org/

Ya conocido por los lectores de Pro Carton: el envase para vino “Vernissage” de Oenoforos recibió el Pentaward de Oro 2010 en la categoría de Bebidas – además de ganar el Premio Pro Carton / ECMA 2010. Un sistema de caja-bolsa completamente nuevo en forma de bolso. Y lo más impresionante es que la producción es tan sencilla como con los sistemas de caja-bolsa convencionales, solo el rellenado requiere ligeramente un poco más de trabajo. “Vernissage” se lanzó en 2010 – con un éxito rotundo. Para información más detallada, visite www.procarton.com


 

logo red dot award
red dot award: communication design 2010 http://de.red-dot.org

Un envase de cartón con el ingenioso título “muerte por chocolate” del diseñador Denise Franke de la Folwang University of the Arts, Essen, recibió el “Red Dot: best of the best” en Diseño de Envases. La historia y los efectos del chocolate siempre han estado envueltos por los mitos. El término científico para el árbol de cacao, theobroma cacao, significa “alimento de los dioses”, y para los mayas la planta se percibió realmente como de origen divino. Debido a su supuesto efecto embriagador, se “reservó” a la nobleza masculina durante un largo periodo de tiempo. En Europa y Sudamérica existen indicios de que el chocolate se utilizó también con fines médicos, donde se recomendó como tónico, digestivo y afrodisiaco y se vendió igualmente como “tónico estimulante” en las farmacias del siglo XIX. El envase, creado para un productor de chocolate ficticio, dbc (death by chocolate – muerte por chocolate), sigue estos mitos y los transforma en un estilo irónico contemporáneo. El envase representa el retrato de un joven, con la cara cubierta de chocolate fundido y totalmente inmerso en los placeres del chocolate. La extremadamente elegante gama del producto se mejoró, en parte, gracias al gofrado y el barniz UV.

 

Otro “Red Dot” fue para el calendario de Adviento creado por Clormann Design GmbH, Penzing, producido por Oliver Hauff, Hauff Druck Art. La forma de un calendario de Adviento actual para una colección de especias atrae a hogares orientados hacia el diseño. La presentación purista y la estampación en caliente en el papel negro de alta calidad destacan el lema de placer. Cada uno de los compartimentos esconde un tarro con una especia exótica, junto a una hoja informativa sobre el origen y el uso de la especia y una receta apropiada. Los tarros se pueden rellenar.

 

“Gestión de la crisis sin incurrir en nuevas deudas” es el mensaje del ejemplo final que hemos seleccionado de los Premios Red Dot: diseño de comunicación 2010: la “Bio-Box: 10 Euro und gut” para Wein & Vinos OHG, Berlín, realizada por Ruska, Martín, Associates, Berlín. El concepto fue vender vino utilizando solamente la venta directa respaldada por relaciones públicas y esto tuvo como resultado el llamativo envase del producto. La caja de vino se envió a oficinas editoriales de toda Alemania junto con material de prensa – y esto indudablemente produjo los resultados deseados. Con un gran distanciamiento del marketing convencional en este sector, la caja para cuatro botellas de vino se basa en un enfoque de error tipográfico. Se abarcan temas actuales relativos a la crisis, como el cambio climático y la deuda pública, con un ingenio sutil y se utilizan como argumento de venta para comprar vino directamente al vinicultor.

 

 

 

 

logo if design

 

if Design Award International Forum Design www.ifdesign.de

En un primer momento el Forum Design pretendió celebrar el certamen de envases solo cada tres años, lo que, sin embargo, resultó ser poco realista: el número de participantes era demasiado grande. Se decidió, por tanto, celebrar los premios anualmente a partir de 2011. En 2010 el certamen fue todavía un subgrupo del iF Communication Design Award.

 

En 2010, el oro se entregó a la marca “REWE Feine Welt”, creada por el Peter Schmidt Group de Hamburgo. El objetivo era diseñar un mundo propio para el segmento de primera calidad del grupo minorista REWE – REWE Feine Welt. A finales de septiembre de 2009, unos 100 artículos gourmet – que iban desde zumo de manzana a queso de cabra – se presentaron en las estanterías. El desarrollo de la marca y el concepto del envase reflejan la exclusividad y el alto valor de los productos. Un elemento central del diseño es el logotipo: una combinación de estilo exótico, delicatessen y placer por el resplandeciente oro con el logotipo de REWE en el centro. El envase mayoritariamente blanco muestra también el contenido.

 

 

logo verpackungspreis

International German Packaging Award www.verpackungspreis.de

En 2010, “CuliDish” de Wiezoplast AWZ b.v. y diseñado por Shieltronics, Países Bajos, ganó un Premio Alemán del Envase: el novedoso envase para menús permite el calentamiento en una sola vez de comidas instantáneas en el microondas. Los componentes del envase regulan los diferentes tiempos de calentamiento de los diversos productos alimenticios y se pueden desechar fácilmente por separado. El diseño minimalista es convincente y encaja a la perfección con el concepto global. Los usos son varios: desde comida sobre ruedas para necesitados, hasta catering y el comercio minorista.

 

Otro premio fue para “CEholo” de Carl Edelmann GmbH: estructuras y patrones holográficos se transfieren a través de un proceso que simplemente modifica la capa de lacado. El proceso es adecuado tanto para la aplicación parcial como en toda la superficie, es decir, para envases hechos de cartón. Esto permite unos efectos visuales completamente nuevos que se pueden crear sin necesidad de nuevas herramientas ni hojas para el marcado a fuego.

 

 

 

logo world packaging award

 

World packaging Award www.worldpackaging.org

Un premio en la categoría de Alimentos fue para Amcor Flexidity® de Amcor Flexibles – un envase en forma de tubo combinado con una funda de cartón que ofrece protección y comodidad. Simplemente apretando la funda de cartón, el paquete se puede transformar en un sólido envase que se sostiene de pie, lo que facilita considerablemente la dosificación del contenido. El transporte y almacenamiento en plano son económicos y el valor añadido para el consumidor es muy importante, ya que no hay ninguna otra bolsa abierta con el contenido “rodando”. Tras su uso, el envase se puede separar en dos componentes para desecharlo fácilmente. Las numerosas posibilidades de impresión del cartón ofrecen un gran potencial para el posicionamiento y la diferenciación de la marca.

Amcor Flexidity ganó también un Premio Internacional Alemán del Envase.

 

Los Productos de Confitería forman parte de la categoría de alimentos de Worldstar y el ganador fue Radmilla, cerezas y ciruelas bañadas en chocolate de la empresa eslovaca Akciová spoločnosť. El envase de cartón está impreso en seis colores por las dos caras y los acabos se han realizado con estampación en caliente. Se utilizó un barniz UV especial con transición gradual de brillante a mate en la zona superior perforada. Dos cajas encajan a la perfección una con otra, por lo que permiten un excelente uso del espacio durante su transporte y almacenamiento.

 

Fármacos y Medicamentos: Un envase compacto de Keskeny & Partners Print Industrial LTD ganó el premio en la categoría de Fármacos y Medicamentos: un envase multifuncional para lentes de contacto. Los elementos de plástico, metal o madera fueron sustituidos por cartón, lo que hace que el envase sea más ecológico. El material de envase seleccionado ofrece también una excelente superficie a efectos de marketing y se puede reciclar. Los compartimentos se pueden apilar para formar un sistema de pequeños estantes.

Pentawards Vernissage

Pentawards: Vernissage

red dot: death by chocolate

red dot: death by chocolate

red dot: calendar

red dot: calendario

red dot:io-box

red dot: io-Box

if design award: REWE Feine Welt

if design award: REWE Feine Welt

International German Packaging Award: CuliDish

International German Packaging Award: CuliDish

International German Packaging Award: CEholo

International German Packaging Award: CEholo

World Packaging Award: Amcor Flexidity

World Packaging Award: Amcor Flexidity © DVI Deutsches Verpackungsinstitut EV

World Packaging Award: Radmilla

World Packaging Award: Radmilla

World Packaging Award: container for contact lenses

World Packaging Award: envase multifuncional para lentes de contacto

   
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información
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Trasfondo Pro Carton es la asociación europea de fabricantes de cartón y envase de cartón. Su objetivo principal es fomentar el uso del cartón y del envase de cartón como un medio de envasado equilibrado desde el punto de vista económico y ecológico en la industria de los artículos de marca y el comercio, así como entre diseñadores, los medios de comunicación y los políticos.