headline press information

Fecha

21 de diciembre de 2011 / www.procarton.com

Título Un fanático de los envases de cartón
Texto

Lars Wallentin, nacido en Suecia, fue durante casi 40 años responsable del desarrollo de diseños creativos para las marcas estratégicas de Nestlé. "Para aquellos de ustedes que tienen miedo de diseñar un buen envase - este libro ha sido publicado para darles ese coraje". Y, para nuestra sorpresa: él es un fanático de los envases de cartón.

Para descargar en calidad de impresión, hacer clic en la fotografía.
 

¿Como podemos reconocer un buen envase con sólo verlo? Está bien diseñado y es funcional. Toma en consideración el medioambiente. Considera las cualidades táctiles. Comunica. Y es interesante. Muy pocos envases logran alcanzar estas demandas en un 100%.


Existe una razón por la cual la comunicación es tan importante. En un supermercado moderno, los envases reemplazan a las personas. No habrá nadie que le presente los productos, nadie que le ayude a escoger lo que es apropiado para usted, nadie que le explique los beneficios de un producto en específico y que le oriente sobre cual debe comprar. El envase debe hacer todo esto.


Existen reglas, directrices y consejos muy simples para tener éxito con el diseño de envases, los cuales se resumen de la siguiente manera: (1) debe ser visto, (2) una apariencia apetitosa, (3) simplicidad, (4) relación calidad-precio; (5) único. El diseño de los envases puede destacar y aumentar considerablemente las ventas de los productos si se toman en cuenta estos cinco consejos. Por desgracia, son pocos los casos dado que vivimos en una sociedad de aversión al riesgo y no se arriesga en el cambio constante, y por lo tanto en la mejora del envase.


Si el consumidor tiene la percepción de conseguir más de lo que esperaba, entonces siempre volverá. En este caso, el diseño del envase puede jugar un papel importante, al caracterizarse por no exagerar o engañar en la promesa de lo esperado. La honestidad es un deber, sin embargo, esto no quiere decir que no se puede fotografiar el producto con una luz más brillante o aumentar el contraste. Un diseño de envase que se pueda volver a cerrar, fácil apertura, o en porciones individuales son formas distintas de añadir valor al producto, lo cual a su vez es altamente apreciado por el consumidor.


Muchos productos son, por su naturaleza, muy similares. Afortunadamente, a través del diseño del envase, podemos hacer que cada uno de estos productos sean únicos. Ante todo, tenemos un logotipo único para la marca. Al diseño del envase se le dar una forma especial, sin embargo y por lo general, esto se traduce en un coste adicional. Otra forma es combinar materiales, tales como cajas de cartón con ventanas plásticas. La exclusividad también se puede lograr a través de un diseño único, por ejemplo: no siguiendo el diseño tradicional de logotipo en la parte superior, con ilustraciones debajo y la referencia de “Nuevo” en la esquina.


10 formas de mejorar el diseño del envase
El diseño de envases es una ocupación multidisciplinaria. Para tener éxito se necesita conocimiento en diversas áreas de actividad. Aquí se resumen las diez más importantes:
1. Trate de averiguar qué es lo que le gusta al consumidor o lo que éste necesita, y finalmente, piense en sí mismo.
2. Entienda el significado de simplicidad: hoy en día se incluye demasiada información en los envases.
3. Entienda su posicionamiento: el diseño de un envase debe reforzar la idea detrás de la marca o producto.
4. Entienda la jerarquía: siempre habrá algo que es más importante.
5. Entienda la legislación: ésta es el área en que la mayoría de las cosas suelen “salir mal”, pues no se suele diferenciar entre lo que es obligatorio de una simple guía.
6. Conozca el material: es cuestión de sentido común saber que los envases de cartón con una ventanilla transparente se han convertido en los más populares por el simple hecho de que los consumidores quieren apreciar lo que están comprando.
7. Entienda el diseño: existe un síndrome profundamente arraigado entre la mayoría de los mercadólogos, se llama “síndrome de la esquina superior izquierda”. Un envase puede tener cualquier diseño.
8. Entienda la ecología: ¿no sería una buena idea usar los envases para educar a los consumidores sobre ecología?
9. Entienda el 3D: un diseñador de envases no puede ser simplemente un diseñador grafico. Debe ser capaz de entender las formas y la manera de lograrlas.
10. Entienda el envase en su totalidad, es decir, el efecto de la sinergia: nunca antes de hoy, había una reunión en la que se encontraran presentes todos los responsables: el jefe de proyecto, el diseñador técnico, el director creativo, el asesor jurídico, el representante comercial.

Para tener éxito, basta con un buen diseño, pero lo que es mejor es una buena Gestión del Diseño. El éxito de Swatch y Nespresso no se debe solamente a sus nombres, o a sus diseños, o a sus folletos, publicidad o envase. El éxito de Swatch y Nespresso radica en la unidad que resulta de pensar en el diseño en todas sus áreas. Las empresas de éxito tipo Apple, P&G, Bang & Olufsen, etc, tienen una especie de Gestión del Diseño, a través del cual se promueve el diseño de toda la organización y no simplemente del producto o su envase.


Mi material favorito: la fibra de madera

En vista de que me encuentro en el negocio del diseño de envases, obviamente, todos los materiales me resultan interesantes según el producto a envasar. Los consumidores del mundo occidental cada día están mas educados sobre los materiales, bien sean en las escuelas o a través de programas de televisión o páginas web, así como a través de artículos publicados en los periódicos. Toda esta información da una buena imagen a los consumidores del papel y cartón, y entienden que (1) son fáciles de reciclar; (2) son biodegradables; (3) son ligeros; (4) provienen de fuentes renovables, por ejemplo, de los bosques; (5) son fáciles de incinerar. Cada tonelada de papel o cartón que entra en la cadena de suministro es bioenergía pura capaz de reemplazar los aceites fósiles.

Hasta ahora todo va bien, pero hay mucho que decir sobre el papel y el cartón, en especial desde un punto de vista ecológico. La mayoría de los consumidores aun ignoran que (1) por cada árbol talado la industria debe plantar dos o tres; (2) los arboles atrapan mas CO2 del que expelen, pues estos absorben CO2 al crecer y se emite de forma parcial a la superficie a través de las raíces y los tallos; (3) los arboles jóvenes absorben mas CO2 que los viejos, de ahí que no hay daño al talar el árbol viejo; (4) el papel y cartón que utilizamos proviene de los arboles del hemisferio norte y no de Borneo o del Amazonas; (5) dentro de unos cuantos años, muchas fabricas de papel dejaran de utilizar combustible fósil en vista de que la energía que necesitan proviene de ciertas partes del árbol que no entran en la producción de papel y cartón; (6) en un principio, la fibra de madera, puede re-utilizarse 4-5 veces antes de convertirse nuevamente en papel y cartón.

La razón por la cual soy tan positivo acerca del cartón es porque muy a menudo se combina bien con otros materiales. Existen numerosos papeles y cartones, ya sea con papel de aluminio, cera o plástico. Aunque el acero y el aluminio, así como el vidrio son naturales en el sentido de que la materia prima puede volver a su estado original, el cartón y el papel son considerados aun más naturales todavía.

Fuente:
Lars G. Wallentin, el primer libro a nivel mundial sobre comunicación de los envases
Packaging sense, Libro #1, Helloswe, Göteborg 2011

toblerone

Ejemplar: Toblerone.

toblerone
 

 

 

 

 

   
Más
información
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Trasfondo Pro Carton es la asociación europea de fabricantes de cartón y envase de cartón. Su objetivo principal es fomentar el uso del cartón y del envase de cartón como un medio de envasado equilibrado desde el punto de vista económico y ecológico en la industria de los artículos de marca y el comercio, así como entre diseñadores, los medios de comunicación y los políticos.