Lorsqu’au printemps 2011, Pro Carton a décidé de s’attaquer au sujet de « L’emballage dans un monde numérique », le terme marketing mobile par l’emballage n’était connu que de quelques spécialistes. Depuis, il est apparu dans les médias à intervalles toujours plus courts et il est probable qu’il devienne le sujet dont on parlera le plus en 2012. De plus en plus de supports imprimés contiennent des codes QR (Quick Response - réponse rapide), et de récents progrès dans le cadre des standards GS1 intègrent encore davantage de codes à barres dans le marketing mobile. D’autres technologies, telles que l’EPC (Electronic Product Code - code produit électronique) et la NFC (Near Field Communication - communication en champ proche), sont annoncées.

Le savoir-faire pour pratique
Dans l’environnement numérique, on dote les emballages de nombreuses nouvelles fonctions ; production, marketing et design étant les plus importantes. Si l’on prend la pratique des codes pour les smartphones par exemple : à quelles conditions peuvent-ils être efficacement adoptés, que doit-on considérer pour que la mise en œuvre des projets de marketing mobile soit réussie et que faudrait-il éviter ? Les aspects technologiques sont moins préoccupants (car ils ont été largement clarifiés entre-temps et les standards correspondants sont constamment améliorés) que les questions de placement, de conception graphique et d’environnement de communication en général. En outre, les progrès offrent de formidables opportunités dans le domaine de la protection contre la contrefaçon.

L’emballage comme média
Une chose est sûre : on assistera dans quelques années à la généralisation des codes sur les emballages. Les entreprises qui réussissent et progressent dans ce domaine seront capables de conserver leur avance sur le marché pendant longtemps. Le développement n’est pas immobile. Le rôle de l’emballage va changer radicalement dans un monde de plus en plus numérique. Il deviendra lui-même de plus en plus un média. Et afin qu’il puisse réaliser cette fonction, il est essentiel que sa contribution dans le mix-média soit mesurable et comparable. L’étude « The Packaging Effect: The Role of the Folded Box in Media Assessment » (L’effet de l’emballage : le rôle de la boîte pliante dans l’évaluation des supports) sera présentée par les consultants média de Pointlogic International pendant le congrès.

Des solutions gagnantes
Le congrès sera également illuminé par la 15e célébration des Pro Carton / ECMA Awards et le prix spécial décerné par le Président de Pro Carton ainsi que par les récompenses Pro Carton Design Awards, au cours de la cérémonie des prix dans la soirée du 18 avril 2012. À l’occasion de la cérémonie, les concepts les plus innovants des gagnants et finalistes seront exposés. Plusieurs sociétés de logistique ont également annoncé leur participation en tant qu’exposant au congrès. De nombreuses opportunités de nouer des liens avec des experts et des partenaires sur place s’offriront durant le congrès.

Réservez dès à présent !
Le congrès est incontournable pour les décideurs et les leaders d’opinion dans le domaine des produits de marque (en particulier les responsables marketing, les responsables grands comptes, les acheteurs de l’industrie des produits de marque, les concepteurs d’emballage, l’industrie de l’emballage ainsi que la recherche et les médias).

Des intervenants internationaux traiteront l’ensemble des sujets couvrant la recherche sur les marques et le marketing, le commerce, la conception et la chaîne d’approvisionnement ainsi que les questions de sécurité. Tables rondes et constitution de réseaux viendront compléter le programme qui sera bientôt disponible sur www.procarton.com.

Tous les exposés seront en allemand ou en anglais et traduits simultanément dans l’autre langue. Les inscriptions sont à présent ouvertes en ligne sur www.procarton.com sous l’onglet « Pro Carton Congress ». Sur ce même lien, vous trouverez également une offre d’hôtel attractive pour les participants au congrès.

CONGRÈS INTERNATIONAL PRO CARTON 2012
« L’emballage dans un monde numérique »
avec cérémonie des 15e Pro Carton / ECMA Awards
18 et 19 avril 2012, CCD Centre des Congrès de Düsseldorf

Les informations relatives aux inscriptions, à l’hôtel et aux transports sont disponibles sur www.procarton.com laufend aktualisiert. sous l’onglet « Congress ».
Les informations sur le programme et les intervenants sont également mises à jour régulièrement sur www.procarton.com.
Frais de participation, soirée Pro Carton Award incluse : 790 €
Bonus pour réservation anticipée : frais réduits jusqu’au 15 février 2012 à 690 €
Tous les prix s’entendent par personne et hors taxes.

Nous serons heureux de répondre à vos questions ou de fournir des informations complémentaires :
Bureau du Congrès Pro Carton : congress@procarton.com
Suzanne Mc Ewen, Responsable Marketing et Communications

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