{"id":283591,"date":"2022-12-14T15:45:11","date_gmt":"2022-12-14T15:45:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/?p=283591"},"modified":"2022-12-15T17:41:25","modified_gmt":"2022-12-15T17:41:25","slug":"pr-3-0-is-on-its-way-are-you-ready","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/pr-3-0-is-on-its-way-are-you-ready\/","title":{"rendered":"PR 3.0 est\u00e1 en camino. \u00bfEst\u00e1 preparado?"},"content":{"rendered":"
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Es muy probable que a lo largo de 2022 te hayas topado con el t\u00e9rmino Web3. Es el t\u00e9rmino que engloba una nueva y mejor Internet, acu\u00f1ado por los gur\u00fas de la tecnolog\u00eda que pretenden utilizar elementos como blockchain, criptomonedas y tokens no fungibles (NFT) para dar m\u00e1s poder a los usuarios de Internet.<\/strong><\/p>\n

La forma en que las marcas y las empresas se comunican con sus clientes ha evolucionado a la par que Internet.<\/p>\n

En el mundo de la Web1 -la Internet original-, consum\u00edamos noticias de peri\u00f3dicos y revistas impresos. En la Web2, la era de los grandes servicios de software centralizados gestionados por los gigantes tecnol\u00f3gicos, nos absorb\u00edan los contenidos generados por los usuarios, que impulsaban las redes sociales y ofrec\u00edan a las marcas un sinf\u00edn de nuevas oportunidades para llegar a los consumidores.<\/p>\n

Aunque la Web3 a\u00fan est\u00e1 en pa\u00f1ales, merece la pena entender c\u00f3mo afectar\u00e1 a la forma en que nos comunicamos con los responsables de la toma de decisiones que afectan a nuestras empresas.<\/p>\n

Esta nueva tecnolog\u00eda traer\u00e1 consigo toda una serie de nuevas oportunidades para las empresas. Piense en una experiencia de compra interactiva en realidad virtual, en lugar de las poco atractivas tiendas de comestibles en l\u00ednea en 2D que utilizamos en la actualidad. Imag\u00ednese que pudiera crear un mundo verdaderamente transparente en el que cada producto fuera trazable y pudiera verificarse en cada momento de su ciclo de vida.<\/p>\n

Los profesionales del marketing deben ir siempre un paso por delante de los dem\u00e1s y buscar estrategias que les permitan explotar estas nuevas infraestructuras.<\/p>\n

La raz\u00f3n es sencilla. En las eras de la Web1 y la Web2, las marcas que innovaron primero y desarrollaron m\u00e1s r\u00e1pidamente las capacidades digitales obtuvieron una enorme ventaja competitiva, con nuevos clientes y una mayor fidelidad. La campa\u00f1a \"Share A Coke\" de Coca Cola en las redes sociales en 2011, en la que se vendieron m\u00e1s de 1,5 millones de productos personalizados, es solo un ejemplo de una empresa que aprovech\u00f3 las posibilidades que ofrec\u00edan los nuevos canales de marketing.<\/p>\n

Con la llegada de Web3, las marcas y las empresas seguir\u00e1n un camino similar. Los pioneros que entiendan qu\u00e9 es Web3 y act\u00faen con rapidez tendr\u00e1n la oportunidad de diferenciarse de sus competidores.<\/p>\n

Un \u00e1rea en la que las empresas de bienes de consumo podr\u00edan fijarse en primer lugar es c\u00f3mo utilizan Web3 para destacar sus credenciales ASG. Respaldando las conclusiones del estudio de Pro Carton sobre la percepci\u00f3n de los consumidores, el \u00cdndice de Sostenibilidad Sectorial 2022 de Kantar revel\u00f3 que 79% de la poblaci\u00f3n mundial desea comprar productos respetuosos con el medio ambiente. Pero a 57% les resulta dif\u00edcil saber qu\u00e9 productos son buenos, malos, \u00e9ticos o respetuosos con el medio ambiente.<\/p>\n

Gracias a las acciones de los activistas, los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes del \"lavado verde\" de las marcas. Web3 dar\u00e1 a las marcas nuevas herramientas para contar su historia de forma atractiva. Los compradores con conocimientos digitales tendr\u00e1n opciones para sumergirse entre bastidores y ver de primera mano c\u00f3mo se trata a los agricultores, c\u00f3mo se han visto afectadas las comunidades locales e incluso el impacto del material de envasado en el planeta.<\/p>\n

Es una oportunidad para que las marcas demuestren realmente sus credenciales medioambientales. Para la industria del cart\u00f3n esto podr\u00eda tomar forma de muchas maneras. Podr\u00edamos crear las campa\u00f1as de reciclaje m\u00e1s atractivas y educativas jam\u00e1s conocidas, podr\u00eda haber nuevas formas de acabar con los mitos en torno a la destrucci\u00f3n de los bosques, podr\u00edamos mostrar a los consumidores lo r\u00e1pido que se descompone org\u00e1nicamente un envase de cart\u00f3n frente a una lata. Tambi\u00e9n podr\u00edamos mostrarles c\u00f3mo la industria crea materiales, llevando a casa el mensaje sobre cu\u00e1ntas veces las fibras utilizadas en el cart\u00f3n pueden ser recicladas de una manera que no es posible por los sitios web o revistas de hoy en d\u00eda.<\/p>\n

Adem\u00e1s, podremos relacionarnos con personas influyentes de una forma nueva. Como profesional de las relaciones p\u00fablicas, generar cobertura medi\u00e1tica es una parte esencial de mi trabajo, pero las relaciones con nuestros contactos siguen siendo fundamentales para nuestro \u00e9xito. Si usted tiene la responsabilidad de gestionar la percepci\u00f3n de su empresa, debe tener en cuenta c\u00f3mo afectar\u00e1n estas tecnolog\u00edas en desarrollo a la forma en que nos relacionamos con la gente. El correo electr\u00f3nico ha superado al tel\u00e9fono. Zoom ha superado a las reuniones F2F. \u00bfQu\u00e9 nos deparar\u00e1 Web3 en el futuro?<\/p>\n

Nuestro nuevo reto es, y ser\u00e1 siempre, cambiar con los tiempos y avanzar en el uso de las tecnolog\u00edas en l\u00ednea. Nos guste o no, la Web3 se convertir\u00e1 en una parte esencial de nuestra vida laboral en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Pero seamos claros. No se trata de una carrera hacia la cima. Hay que pensar bien las estrategias. Al fin y al cabo, no querr\u00e1 leer sobre usted como el acto de seguimiento de la desastrosa \"fiesta virtual\" de 387.000 euros (unos 350.000 euros) del departamento de Ayuda Exterior de la UE, que atrajo a s\u00f3lo seis asistentes.<\/p>\n

Como dijo una vez John F Kennedy, \"el momento de reparar el tejado es cuando brilla el sol\". En estos momentos brilla, as\u00ed que sal ah\u00ed fuera y piensa nuevas estrategias para prepararte para cuando Web3 cobre vida.<\/p>\n

Adam Craig es responsable de comunicaci\u00f3n corporativa en Storm Communications, una agencia independiente de relaciones p\u00fablicas y digital con sede en Londres.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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