{"id":275301,"date":"2022-03-10T08:38:50","date_gmt":"2022-03-10T08:38:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/?p=275301"},"modified":"2022-03-14T08:44:55","modified_gmt":"2022-03-14T08:44:55","slug":"2022-packaging-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/2022-packaging-trends\/","title":{"rendered":"2022 tendencias de envasado"},"content":{"rendered":"
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\u00bfQu\u00e9 dicen las agencias de tendencias internacionales sobre el a\u00f1o 2022? Pro Carton ha recopilado las previsiones m\u00e1s importantes para el comercio minorista, las marcas y los envases. La fusi\u00f3n de lo real y lo digital sigue avanzando, y esto tendr\u00e1 un impacto significativo en el envase. Ya no s\u00f3lo tendr\u00e1 que destacar en el estante y tambi\u00e9n tendr\u00e1 que asumir mucha m\u00e1s responsabilidad en l\u00ednea. <\/strong><\/p>\n

Muchas de las tendencias que aqu\u00ed se abordan no son nuevas en cuanto a su planteamiento, pero este a\u00f1o alcanzar\u00e1n un nuevo nivel de calidad. \"La gente busca soluciones que conduzcan a un futuro positivo. Nosotros tenemos una: El cart\u00f3n\", dice Winfried M\u00fchling, Director General de Pro Carton.<\/p>\n

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La digitalizaci\u00f3n: Nuevas dimensiones<\/strong><\/p>\n

NOVEDADES EN 2022: La digitalizaci\u00f3n es cada vez m\u00e1s radical y afecta realmente a todos los \u00e1mbitos. Las cosas reales se est\u00e1n replicando en Internet, y adem\u00e1s existe la realidad aumentada y la gamificaci\u00f3n. Los envases deben ofrecer las correspondientes ofertas. <\/strong><\/p>\n

La digitalizaci\u00f3n dar\u00e1 otro gran paso en 2022. No s\u00f3lo los minoristas de Internet est\u00e1n creando tiendas reales, sino que tambi\u00e9n se est\u00e1n recreando digitalmente las tiendas reales. En enero, Samsung abri\u00f3 una r\u00e9plica virtual de su tienda insignia en Nueva York. En julio de 2021, la marca de lujo Fendi abri\u00f3 un buque insignia digital de 360 grados basado en su tienda de la calle 57 de Nueva York, ofreciendo a los visitantes visitas virtuales. Herm\u00e8s ha abierto tiendas insignia digitales en Singapur, los Emiratos \u00c1rabes Unidos y Tailandia.<\/p>\n

Aqu\u00ed es donde entra en juego el metaverso. Los c\u00f3digos de los envases deben conducir a una informaci\u00f3n completa y a experiencias de usuario:<\/p>\n

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  1. La realidad aumentada abrir\u00e1 nuevos espacios. No solo el mundo de la publicidad pasar\u00e1 la mayor parte de su tiempo aqu\u00ed; la informaci\u00f3n, el entretenimiento, el disfrute y la estimulaci\u00f3n formar\u00e1n una parte cada vez mayor del producto y del propio envase.<\/li>\n
  2. A medida que la gente conversa cada vez m\u00e1s a trav\u00e9s de WeChat, WhatsApp y Line, las marcas tambi\u00e9n se lanzan a estas plataformas de chat para establecer relaciones m\u00e1s personales con grupos de consumidores individuales. Los envases personalizados podr\u00edan constituir una de las muchas peque\u00f1as recompensas por participar.<\/li>\n
  3. El juego y el consumo se est\u00e1n fusionando a la perfecci\u00f3n: \"El crecimiento del juego como plataforma de marketing es \u00fanico\", afirma Grant Paterson, responsable de juegos y deportes electr\u00f3nicos de Wunderman Thompson. \"Hablamos de los juegos como el n\u00facleo de un nuevo paradigma de consumo\".<\/li>\n<\/ol>\n

    wundermanthompson.com\/experiencia\/inteligencia<\/a><\/p>\n

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    Los consumidores: Recuperar la confianza perdida<\/strong><\/p>\n

    NUEVO en 2022: El lavado verde ha hecho mella en la confianza de los consumidores. Para recuperar la confianza perdida, se necesitan medidas de comunicaci\u00f3n muy concretas y f\u00e1ciles de seguir. Los envases deben tener un dise\u00f1o que genere confianza.<\/strong><\/p>\n

    Mientras que el 60% de los consumidores de la encuesta Voice of the Consumer Lifestyles Survey 2021 de Euromonitor International afirmaron que sienten que pueden marcar la diferencia en el mundo a trav\u00e9s de sus elecciones y acciones, s\u00f3lo algo m\u00e1s del 10% de las empresas comunicaron con \u00e9xito la informaci\u00f3n sobre sostenibilidad, seg\u00fan la encuesta Voice of the Industry Sustainability Survey 2021 del mismo instituto.<\/p>\n

    \"Durante demasiado tiempo, la industria publicitaria ha eludido el escrutinio sobre su papel en la crisis clim\u00e1tica\", afirma Robbie Gillett, de Adfree Cities. \"Ya sea utilizando las mejores creatividades para promocionar productos intensivos en carbono, haciendo un enga\u00f1oso lavado verde para las grandes petroleras o llenando nuestros espacios p\u00fablicos con pantallas publicitarias de alto consumo energ\u00e9tico, el mamotreto de las relaciones p\u00fablicas contaminantes debe terminar\".<\/p>\n

    Las marcas tendr\u00e1n que esforzarse m\u00e1s para ofrecer a los consumidores informaci\u00f3n fiable y establecer su autenticidad. Un envase claro y bien estructurado puede ayudar a las marcas a conseguirlo.<\/p>\n

    www.euromonitor.com<\/a><\/p>\n

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    Las marcas: Casi una cuesti\u00f3n de fe<\/strong><\/p>\n

    Novedad en 2022: por primera vez, la calidad de los productos no es tan importante como que se adapten a tu estilo de vida. La decisi\u00f3n por un producto se convierte en una cuesti\u00f3n de fe. El envase debe adoptar los s\u00edmbolos del grupo objetivo y responder a sus necesidades. La consecuencia l\u00f3gica; un mismo producto no tendr\u00e1 siempre el mismo envase.<\/strong><\/p>\n

    El 77% de los consumidores de todo el mundo espera el apoyo de las marcas en tiempos de crisis. La sostenibilidad no es suficiente; la gente quiere que se le atienda activamente. El branding en 2022 debe dirigirse a la experiencia individual en lugar de centrarse en los indicadores demogr\u00e1ficos tradicionales.<\/p>\n

    Las nuevas reglas de atracci\u00f3n han cambiado la forma en que los productos llegan al mercado. Mientras que antes eran los departamentos de I+D y de marketing, ahora el \u00e9xito de los productos suele estar orquestado por personas influyentes que primero construyen la audiencia y luego desarrollan los productos adecuados. El mercado de la pertenencia y las personas afines est\u00e1 redistribuyendo el mercado de productos y servicios.<\/p>\n

    www.trendwatching.com\/22-trends-for-2022<\/a><\/p>\n

    trendbuero.com<\/a> Tendencias a seguir en 2022<\/p>\n

    La megatendencia de la personalizaci\u00f3n pone de relieve las expectativas cada vez m\u00e1s centradas en el ego de los consumidores, que incluyen bienes de consumo altamente personalizables. Esto incluye una cultura visual que da prioridad a la autoexpresi\u00f3n sobre los dem\u00e1s en l\u00ednea. La composici\u00f3n de nuestras \"marcas\" personales influye en todo lo que hacemos y consumimos.<\/p>\n

    www.euromonitor.com<\/a><\/p>\n

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    La venta al por menor: S\u00f3lo lo mejor de todo<\/strong><\/p>\n

    Novedad en 2022: el desarrollo de la gama de productos no ha seguido el ritmo de las necesidades de los clientes; es muy necesario ponerse al d\u00eda en t\u00e9rminos de sostenibilidad real y eliminar activamente los productos y envases no sostenibles. Por primera vez, la presencia digital se ha convertido en algo tan importante como la presencia real.<\/strong><\/p>\n

    Una parte importante del sector minorista se ha digitalizado y seguir\u00e1 haci\u00e9ndolo. El 81% de los consumidores de todo el mundo cree ahora que la presencia digital de una marca es tan importante como su presencia en la tienda, seg\u00fan una encuesta realizada en julio de 2021 por Wunderman Thompson Data, lo que ha llevado a las marcas a aumentar su presencia en el comercio electr\u00f3nico y a establecer tiendas virtuales emblem\u00e1ticas.<\/p>\n

    wundermanthompson.com\/experiencia\/inteligencia<\/a><\/p>\n

    El compromiso con la sostenibilidad sigue creciendo. Uno de cada tres alemanes pagar\u00eda m\u00e1s por productos sostenibles. Este es el resultado de una encuesta realizada por la consultora de gesti\u00f3n Simon-Kucher & Partners. Sobre todo los m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s a cambio de tener la conciencia tranquila. Los alemanes que est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por productos m\u00e1s sostenibles aceptar\u00edan unos costes adicionales del 18% de media.<\/p>\n

    www.heise.de<\/a><\/p>\n

    \"El sector minorista a\u00fan tiene que ponerse al d\u00eda en cuanto a su aplicaci\u00f3n. Existen numerosas posibilidades para las empresas minoristas en particular\", afirma Andreas Stein, experto en comercio minorista de la consultora TCS. \"La sostenibilidad no se limita a reducir las emisiones de CO2 mediante el control de edificios y veh\u00edculos energ\u00e9ticamente eficientes o la optimizaci\u00f3n del flujo de mercanc\u00edas. Los consumidores y las propias empresas quieren m\u00e1s transparencia\", dice Stein. Los envases deben ayudar a los consumidores de forma mucho m\u00e1s activa a elegir los productos adecuados.<\/p>\n

    www.absatzwirtschaft.de<\/a><\/p>\n

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    Embalaje: Reciclable y compostable<\/strong><\/p>\n

    Nuevo en 2022: El pl\u00e1stico es el enemigo n\u00famero uno, aunque no siempre est\u00e1 justificado. Los que utilizan el pl\u00e1stico deben justificarlo bien. Los envases no deben dejar rastro en la naturaleza, aunque no se reciclen.<\/strong><\/p>\n

    M\u00e1s de la mitad de los consumidores de todo el mundo tienen en cuenta los envases sostenibles antes de comprar un producto. Seg\u00fan un an\u00e1lisis de Future Market Insights, la sostenibilidad es el motor m\u00e1s importante del crecimiento de los envases inteligentes.<\/p>\n

    packagingstrategies.com<\/a><\/p>\n

    La percepci\u00f3n de que los envases de pl\u00e1stico son peores para el medio ambiente est\u00e1 impulsando a muchas marcas de envases a buscar alternativas. Ya sean comestibles, biodegradables, compostables o simplemente reutilizables, los materiales que reducen los residuos son el futuro de los envases de alimentos y bebidas.<\/p>\n

    www.mintel.com\/blog<\/a><\/p>\n

    Francia predica con el ejemplo y desde enero de 2022 ha prohibido los envases de pl\u00e1stico para casi todas las frutas y verduras con el fin de reducir los residuos de pl\u00e1stico. Se espera que Espa\u00f1a siga su ejemplo a partir de 2023.<\/p>\n

    www.thegrocer.co.uk<\/a><\/p>\n

    Para Winfried Muehling, Director General de Pro Carton, todo esto son buenas noticias: \"Adem\u00e1s de sus incomparables ventajas medioambientales, los envases de cart\u00f3n ofrecen excelentes oportunidades para proteger el producto de forma ecol\u00f3gica y para presentar la informaci\u00f3n del producto de una forma agradable para el consumidor. El envase influye cada vez m\u00e1s en el car\u00e1cter de la marca, convirti\u00e9ndose en una parte cada vez m\u00e1s definitoria de la misma. Con los envases de cart\u00f3n, estamos muy bien posicionados para resolver los retos de nuestros clientes\".<\/p>\n

    \u00a0<\/strong><\/p>\n

    Fuentes<\/strong><\/p>\n

    absatzwirtschaft.de<\/a><\/p>\n

    carbontrust.com<\/a><\/p>\n

    drapersonline.com<\/a><\/p>\n

    euromonitor.com<\/a><\/p>\n

    heise.de<\/a><\/p>\n

    igd.com<\/a><\/p>\n

    jwtintelligence.com<\/a><\/p>\n

    mintel.com<\/a><\/p>\n

    packagingdigest.com<\/a><\/p>\n

    packagingstrategies.com<\/a><\/p>\n

    packworld.com<\/a><\/p>\n

    procarton.com<\/a><\/p>\n

    trendbuero.com<\/a><\/p>\n

    trendwatching.com<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n

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