{"id":265336,"date":"2021-09-04T13:41:25","date_gmt":"2021-09-04T12:41:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/?p=246945"},"modified":"2022-12-14T18:04:48","modified_gmt":"2022-12-14T18:04:48","slug":"thanks-goodbye-and-good-luck-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/thanks-goodbye-and-good-luck-2\/","title":{"rendered":"Gracias, adi\u00f3s y buena suerte."},"content":{"rendered":"<p><strong>Hace casi cinco a\u00f1os que acept\u00e9 ser director general de Pro Carton. Nunca hab\u00eda trabajado para una asociaci\u00f3n comercial, aunque hab\u00eda sido miembro del Comit\u00e9 de Marketing y Comunicaciones de la ECMA durante varios a\u00f1os, as\u00ed que estaba bastante familiarizado con las actividades de Pro Carton.<\/strong><\/p>\n<p>Siempre hay mucho que aprender cuando se asume un nuevo cargo, pero hacerlo a tiempo parcial lo hac\u00eda m\u00e1s dif\u00edcil. Sin embargo, al menos pod\u00eda viajar f\u00e1cilmente para conocer a algunas de las personas clave del sector, a diferencia de lo que ocurre hoy en d\u00eda. Y hab\u00eda mucha gente a la que conocer. Otras asociaciones, como Cepi, CITPA, Cepi Cartonboard, FEFCO, etc., la quincena de asociaciones nacionales, por no hablar de nuestros miembros y asociados. Una cosa que estaba clara era que ten\u00eda que asegurarme de que el trabajo de Pro Carton era complementario al de ECMA. La diferencia entre las dos organizaciones era simplemente que Pro Carton se centraba en el exterior, mientras que ECMA se centraba en el interior, en la propia industria.<\/p>\n<p>En los primeros tiempos recuerdo haber sido un ponente habitual en conferencias y eventos, algo que pr\u00e1cticamente se ha agotado desde el comienzo de la pandemia. Sin embargo, est\u00e1 claro que la difusi\u00f3n del mensaje de Pro Carton requer\u00eda una red de canales de comunicaci\u00f3n para llegar a nuestro principal p\u00fablico objetivo de propietarios de marcas y minoristas (los responsables de la toma de decisiones en materia de envases, como yo los llamo). Ahora tenemos consultores de relaciones p\u00fablicas trabajando para nosotros en Francia, Italia, Alemania y el Reino Unido, con la agencia del Reino Unido operando a nivel paneuropeo y emitiendo 30-40 comunicados de prensa al a\u00f1o en m\u00faltiples idiomas. Nuestra cobertura de prensa ha aumentado significativamente, pasando de un pu\u00f1ado de art\u00edculos al a\u00f1o a lo que este a\u00f1o se acercar\u00e1 a un millar, y eso es s\u00f3lo de los que tenemos constancia. Del mismo modo, nuestra presencia en las redes sociales ha aumentado exponencialmente. En 2017 ten\u00edamos poco m\u00e1s de 200 seguidores en nuestras p\u00e1ginas principales de Facebook, LinkedIn y Twitter juntas, mientras que ahora tenemos m\u00e1s de 12.000. Incluso la p\u00e1gina de Facebook de PCYDA, que ten\u00eda el mayor n\u00famero de seguidores, se ha quintuplicado. Colocamos m\u00e1s de 500 posts\/v\u00eddeos\/gifs al a\u00f1o en las distintas plataformas de medios sociales y utilizamos regularmente \"influenciadores\" cuidadosamente seleccionados para ampliar nuestro alcance. Los v\u00eddeos de los Campa\u00f1eros del Cart\u00f3n (\u00bfsab\u00edas que ahora tenemos m\u00e1s de 150 v\u00eddeos en YouTube?) han sido vistos m\u00e1s de un mill\u00f3n de veces y creo que todav\u00eda podemos hacer mucho m\u00e1s con estos cinco superh\u00e9roes para promover las 5R de la Responsabilidad.<\/p>\n<p>En otra parte de este bolet\u00edn podr\u00e1 leer sobre el \u00e9xito de nuestros premios para estudiantes y es alentador que el n\u00famero de participantes en el PCYDA haya pasado de 171 en 2017 a m\u00e1s de 640 este a\u00f1o, lo que seguramente lo convierte en el mayor premio de dise\u00f1o para estudiantes de Europa. Aunque el n\u00famero de ferias en las que sol\u00edamos exponer a los ganadores de nuestros premios se ha reducido dr\u00e1sticamente, es bueno que tanto el Museum of Brands de Londres como el Mus\u00e9e du Cartonnage de Valreas (Francia) expongan a los ganadores de 2021 del European Carton Excellence Awards (ECEA). Aunque el n\u00famero de candidaturas para el ECEA se ha estancado, en parte debido a la consolidaci\u00f3n de la industria, es justo y apropiado que ahora celebremos los mejores envases de cart\u00f3n producidos tanto en fibra reciclada como en fibra virgen. Y debido al Awards de Platino y Oro, reconocemos a un n\u00famero significativamente mayor de ganadores que antes.<\/p>\n<p>La p\u00e1gina web siempre ha sido un buen lugar para ponerse al d\u00eda sobre lo que Pro Carton ha estado haciendo. Nuestras p\u00e1ginas web fueron visitadas m\u00e1s de 180.000 veces en los \u00faltimos doce meses y hay mucho para todos: desde actividades de ense\u00f1anza y concursos de EduCarton, hasta noticias de la industria, investigaciones y estudios autorizados. Los miembros de Pro Carton y ECMA tambi\u00e9n pueden acceder a las noticias de la UE, recortes de prensa, informes especiales y presentaciones en la zona restringida para miembros. Mencionando los informes, nuestro reciente informe de investigaci\u00f3n sobre los consumidores encuest\u00f3 a m\u00e1s de 10.000 personas. \u00bfPor qu\u00e9 tantas? Evidentemente, para que el estudio sea m\u00e1s s\u00f3lido desde el punto de vista estad\u00edstico, pero tambi\u00e9n para que podamos utilizar los datos pa\u00eds por pa\u00eds, lo que tambi\u00e9n contribuye a ampliar nuestra posible cobertura medi\u00e1tica. Me recuerda el viejo adagio de las ventas: \"No se puede vender si no se cuenta\".<\/p>\n<p>Estoy encantado de que la industria de los envases y el cart\u00f3n est\u00e9 en un buen momento, aunque hay muchas amenazas en el horizonte y ciertamente no es momento para la complacencia. Nuestros vol\u00famenes est\u00e1n en alza y la cuota de mercado est\u00e1 aumentando, y me gustar\u00eda pensar que Pro Carton ha desempe\u00f1ado un peque\u00f1o papel en ello. Pero ha sido un esfuerzo de equipo y me gustar\u00eda agradecer a todas las personas que han contribuido a lo que Pro Carton ha logrado en los \u00faltimos cinco a\u00f1os. Aunque no puedo mencionar a todo el mundo, me gustar\u00eda dar las gracias especialmente a Katie Ryan, Suzanne McEwen, Helena Schuette y Adam Craig (y al equipo de Storm Communications) por sus enormes contribuciones al trabajo que Pro Carton ha hecho y estoy seguro de que seguir\u00e1 haciendo mucho despu\u00e9s de que me haya ido.<\/p>\n<p>Gracias por estos incre\u00edbles cinco a\u00f1os y mucha suerte.<\/p>\n<p>Tony Hitchin<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace casi cinco a\u00f1os que acept\u00e9 ser director general de Pro Carton. Me gusta pensar que hemos recorrido un largo camino en ese tiempo, pero no podr\u00eda haberlo hecho sin el equipo que me apoya.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":265528,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[242],"tags":[],"class_list":["post-265336","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-procarton"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Thanks, goodbye and good luck. - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/es\/thanks-goodbye-and-good-luck-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Thanks, goodbye and good luck. - Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"It was almost five years ago that I agreed to become General Manager of Pro Carton. 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