{"id":242809,"date":"2019-07-01T00:00:00","date_gmt":"2019-06-30T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/nine-questions-to-horst-bittermann-president-of-pro-carton-2\/"},"modified":"2021-11-05T17:59:43","modified_gmt":"2021-11-05T17:59:43","slug":"nine-questions-to-horst-bittermann-president-of-pro-carton-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/nine-questions-to-horst-bittermann-president-of-pro-carton-2\/","title":{"rendered":"Nueve preguntas a Horst Bittermann, Presidente de Pro Carton"},"content":{"rendered":"
    \n
  1. \u00bfQu\u00e9 espera de la industria del cart\u00f3n y de los envases de cart\u00f3n en el pr\u00f3ximo a\u00f1o y m\u00e1s all\u00e1?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Nuestra industria continuar\u00e1 su desarrollo positivo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, muy por encima de las tasas de crecimiento anual de la UE. M\u00e1s que nunca, los envases son necesarios para proteger los productos y el medio ambiente, pero tambi\u00e9n para vender los productos envasados. Lo \u00fanico que siempre acompa\u00f1a a un producto, sea cual sea el punto de venta -en el estante o en l\u00ednea- es el envase, y en particular el envase de cart\u00f3n. Preserva el medio ambiente y transmite mejor el mensaje de la marca. As\u00ed que soy muy optimista.<\/p>\n

      \n
    1. \u00bfQu\u00e9 influencia tendr\u00e1n los recientes y pr\u00f3ximos cambios pol\u00edticos en la industria y en su sector?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Se ha reconocido en todo el mundo que los envases no deben considerarse simplemente como un producto desechable, sino que deben incorporarse a una econom\u00eda de circuito cerrado. Un enfoque importante para ello es el coste real. Si todos los que venden productos envasados tuvieran que asumir los costes de eliminaci\u00f3n, algunos tipos de envases, especialmente los fabricados con materias primas f\u00f3siles, se encarecer\u00edan considerablemente. Esto no s\u00f3lo ser\u00eda justo, sino que es imprescindible para salvar nuestro medio ambiente y, por tanto, creo que llegar\u00e1. Cuantos m\u00e1s pa\u00edses, como China o Indonesia, se nieguen a importar los residuos de envases no reciclables de los pa\u00edses industriales occidentales, m\u00e1s importante ser\u00e1 tener una econom\u00eda de reciclaje que funcione para convertir los residuos en un recurso valioso. Esto tambi\u00e9n crea puestos de trabajo en Europa, as\u00ed como crecimiento econ\u00f3mico.<\/p>\n

      El cart\u00f3n y los envases de cart\u00f3n ser\u00e1n entonces recompensados por d\u00e9cadas de trabajo de desarrollo. Estamos hablando de la \"Nueva Sostenibilidad\". Esto est\u00e1 respaldado por un importante cambio en las expectativas de los consumidores. Los consumidores exigen que nosotros, toda la industria, nos responsabilicemos de nuestro medio ambiente, y quieren ser informados sobre la contribuci\u00f3n que pueden hacer ellos mismos. En el futuro, esto deber\u00eda figurar en todos los envases. Se trata de un enfoque hol\u00edstico hacia una econom\u00eda de reciclaje completa. En el futuro, nada que no exista ya por naturaleza debe pasar a formar parte de la naturaleza.<\/p>\n

        \n
      1. \u00bfCu\u00e1les son los mayores retos a los que se enfrenta la industria del cart\u00f3n y del envase de cart\u00f3n en la actualidad? <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Los mayores retos son aumentar la flexibilidad, la innovaci\u00f3n y el atractivo como empleador para los j\u00f3venes talentos. La industria de productos de marca y el comercio minorista se enfrentan a la tarea de atraer al mayor n\u00famero posible de compradores potenciales a su propio mundo de experiencia de producto, independientemente de que la compra del consumidor sea anal\u00f3gica o digital. Esto se traduce en inversiones tanto en el sector digital como en el de los envases, ya que el envase es el \u00fanico \"compa\u00f1ero\" que puede apoyar al producto en cualquier momento y lugar.<\/p>\n

        Para nosotros, esto significa mantener un estrecho contacto a lo largo de toda la cadena de suministro para poder reaccionar r\u00e1pidamente a los nuevos retos. Pero tambi\u00e9n significa apoyar a nuestros clientes, as\u00ed como a los minoristas y a la industria, con nuevas ideas y productos de envasado que les ayuden en un mundo de ventas en constante cambio.<\/p>\n

          \n
        1. \u00bfSe ve afectada toda la cadena de suministro?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          S\u00ed, para poder trabajar de forma rentable, respetuosa con el medio ambiente, flexible, r\u00e1pida e innovadora, todos los socios de la cadena de suministro deben colaborar estrechamente. El objetivo es hacer nuestra parte para salvar la naturaleza. Y lo digo literalmente. Nadie en el sector de los envases puede hacerlo tan bien como nosotros y nuestra cadena de suministro.<\/p>\n

          La producci\u00f3n y el reciclado de cart\u00f3n ya se cuentan como una de las industrias m\u00e1s sostenibles y todos trabajamos desde hace d\u00e9cadas para reducir el impacto medioambiental a casi cero: los centros de producci\u00f3n, los procesos de producci\u00f3n, las rutas de entrega, las emisiones de energ\u00eda, el reciclado... todo se comprueba y mejora continuamente. Cada a\u00f1o avanzamos m\u00e1s y, sobre todo, esto beneficia a nuestros clientes y a la naturaleza.<\/p>\n

            \n
          1. \u00bfQu\u00e9 opina de las \u00faltimas historias de terror sobre los residuos de pl\u00e1stico en los oc\u00e9anos?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Necesitamos los envases para limitar la p\u00e9rdida de alimentos, proteger los productos e informar a los consumidores sobre su uso. Si no se utilizaran los envases, se producir\u00edan grandes p\u00e9rdidas en los productos actualmente envasados, en particular el deterioro de los alimentos, lo que en \u00faltima instancia tendr\u00eda un impacto mucho mayor en el medio ambiente. Los alimentos en s\u00ed mismos consumen muchos m\u00e1s recursos (> 10 veces) que sus envases.<\/p>\n

            Sin embargo, tenemos que crear envases que no da\u00f1en el medio ambiente. Con los envases de cart\u00f3n, ya estamos muy, muy cerca de este objetivo. Nuestros envases se fabrican con materiales renovables o reciclados y no con recursos f\u00f3siles cuyos residuos acaban en r\u00edos, lagos y oc\u00e9anos. Podemos posicionar de forma cre\u00edble los envases de cart\u00f3n como la opci\u00f3n de envasado m\u00e1s sostenible. Las industrias del cart\u00f3n y de los envases de cart\u00f3n tienen aqu\u00ed una enorme oportunidad para dar a conocer a\u00fan m\u00e1s sus datos positivos sobre el medio ambiente: silvicultura sostenible, recursos renovables, compostabilidad y, sobre todo, una aut\u00e9ntica econom\u00eda de reciclaje que funcione.<\/p>\n

              \n
            1. \u00bfEst\u00e1 aumentando la demanda por parte de los propietarios de marcas y del comercio minorista?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

              La demanda est\u00e1 cambiando dr\u00e1sticamente y de muchas maneras. La digitalizaci\u00f3n est\u00e1 transformando muy r\u00e1pidamente nuestros procesos y modelos de negocio. Tenemos que mantener un estrecho contacto con nuestros clientes para explorar conjuntamente hacia d\u00f3nde nos lleva el camino. Por supuesto, los tama\u00f1os de los lotes son cada vez m\u00e1s peque\u00f1os, los plazos de entrega m\u00e1s cortos e incluso los envases individualizados y personalizados pueden verse hoy en d\u00eda aqu\u00ed y all\u00e1. Pero eso no es todo.<\/p>\n

              Tenemos que hacer mucho m\u00e1s que en el pasado para garantizar que los consumidores se sientan completamente a gusto con nuestros productos. Quieren tener la garant\u00eda de que sus compras no s\u00f3lo no causar\u00e1n ning\u00fan da\u00f1o, sino que apoyar\u00e1n activamente al medio ambiente y, por tanto, mantendr\u00e1n su propio entorno y a ellos mismos sanos. Los consumidores esperan que la industria de los productos de marca y los minoristas se responsabilicen de nuestro futuro, y nosotros, como industria de los envases, debemos darles los medios para hacerlo.<\/p>\n

              Me gusta citar las tres P: Conservar, Promover y Proteger. La conservaci\u00f3n del producto (Preservar) es, por supuesto, el papel m\u00e1s fundamental del envase. El coste sigue siendo extremadamente importante, pero es crucial que la publicidad (Promover) y la protecci\u00f3n del medio ambiente (Proteger) se combinen. Esto lleva a un cambio de paradigma en el mundo de las marcas. Las marcas y sus envases deben transmitir experiencias positivas a los compradores, independientemente de d\u00f3nde y c\u00f3mo se interesen por un producto.<\/p>\n

              Los consumidores quieren poder decidir lo que compran en cualquier momento y lugar, y elegir\u00e1n el producto que les produzca mejores sensaciones. Por supuesto, lo primero es un entorno saludable, seguido de la experiencia con el producto y el envase; por ejemplo, si pensamos en los innumerables v\u00eddeos sobre experiencias de \"unboxing\".<\/p>\n

                \n
              1. \u00bfQu\u00e9 importancia tiene la innovaci\u00f3n en la industria del cart\u00f3n?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                La innovaci\u00f3n es de suma importancia por dos razones: en primer lugar, para sustituir los envases basados en f\u00f3siles y perjudiciales para el medio ambiente por envases respetuosos con el medio ambiente; y en segundo lugar, para ofrecer a los consumidores nuevas experiencias con ideas frescas de envasado, facilit\u00e1ndoles la vida. Todav\u00eda queda mucho por hacer en este \u00e1mbito, y nuestros dos premios, el European Excellence Award y el Young Designers Award, son la punta de lanza para promover y hacer visibles estas innovaciones.<\/p>\n

                La importancia del envase como incentivo de compra aumentar\u00e1 enormemente en el entorno digital. Aqu\u00ed el cart\u00f3n tiene grandes ventajas por su propia naturaleza, ya que el envase es un medio poderoso. Los estudios de Pro Carton de los \u00faltimos a\u00f1os lo han demostrado muy claramente, por ejemplo, los estudios \"Touchpoint\", \"Multichannel Packaging\" y \"Packaging as a Medium\". Ninguna forma de envase es m\u00e1s comunicativa e informativa que el cart\u00f3n. Es el que ofrece las mejores opciones a la hora de decidirse por un determinado producto.<\/p>\n

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                1. \u00bfCu\u00e1les son los proyectos m\u00e1s importantes de Pro Carton?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                  La comunicaci\u00f3n de nuestros puntos fuertes es la tarea central, la comunicaci\u00f3n a la industria, al comercio minorista hasta el consumidor. La atenci\u00f3n se centra en los recursos renovables, la compostabilidad y, sobre todo, en una econom\u00eda de reciclaje que funcione perfectamente.<\/p>\n

                  Los proyectos m\u00e1s importantes son, en primer lugar, nuestros dos premios, el European Carton Excellence Award para los profesionales y el Pro Carton Young Designers Award para los que aspiran a convertirse en profesionales. Ambos premios no han dejado de crecer en los \u00faltimos a\u00f1os y se encuentran entre las referencias m\u00e1s importantes del sector del envasado. El n\u00famero de candidaturas al Pro Carton Young Designers Award se ha multiplicado en los \u00faltimos cinco a\u00f1os hasta superar las 460. Ambos premios tambi\u00e9n han tenido una enorme respuesta en los canales de las redes sociales.<\/p>\n

                  El programa escolar TICCIT tuvo una buena acogida: en este programa educativo se explica la importancia de los envases sostenibles de forma l\u00fadica para inspirar a los j\u00f3venes talentos. Han participado colegios de cinco pa\u00edses europeos desde que se puso en marcha el programa en oto\u00f1o de 2018.<\/p>\n

                  Y, por \u00faltimo, nuestros estudios con los que comparamos peri\u00f3dicamente la imagen, el rendimiento comunicativo y la sostenibilidad de diversos materiales de envasado tambi\u00e9n forman parte de nuestros proyectos m\u00e1s importantes.<\/p>\n

                    \n
                  1. \u00bfY el futuro de los envases de cart\u00f3n?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

                    En este sentido, soy muy optimista. Los resultados de los estudios actuales muestran claramente el camino hacia el futuro: la mayor\u00eda de los consumidores dan importancia a los envases sostenibles. El cart\u00f3n sustituir\u00e1 a todos los dem\u00e1s materiales de envasado siempre que sea posible, ya que es el m\u00e1s adecuado para la inevitable y necesaria econom\u00eda del reciclaje. A\u00f1o tras a\u00f1o, conseguimos mejoras significativas en la huella de carbono del cart\u00f3n y la tasa de reciclaje aumenta. La investigaci\u00f3n ha demostrado que podemos reciclar el cart\u00f3n casi infinitamente. El cart\u00f3n es, por tanto, tanto un valioso material de envasado como una materia prima. Una raz\u00f3n m\u00e1s a favor del cart\u00f3n como material de envasado.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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