{"id":242406,"date":"2018-12-04T00:00:00","date_gmt":"2018-12-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/so-what-do-shoppers-really-think\/"},"modified":"2021-11-05T18:09:11","modified_gmt":"2021-11-05T18:09:11","slug":"so-what-do-shoppers-really-think","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/so-what-do-shoppers-really-think\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 piensan realmente los compradores?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Los resultados de Pro Carton <a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/publications-news\/publications\/?publication_type=studies\">Estudio sobre las percepciones de los consumidores europeos en materia de envases<\/a> se presentaron por primera vez en la \u00faltima edici\u00f3n del <a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/publications-news\/publications\/?publication_type=pro-carton-magazine\">Revista Pro Carton<\/a> y en el Congreso de la ECMA en septiembre. El informe impreso de la investigaci\u00f3n ya se ha publicado y est\u00e1 disponible para su descarga en nuestra p\u00e1gina web. El estudio muestra claramente la enorme importancia que los consumidores conceden a los envases ecol\u00f3gicos y la voluntad de cambio. Aunque el informe recoge las principales conclusiones de la investigaci\u00f3n, quiero compartir tambi\u00e9n algunas de las estad\u00edsticas que no se incluyeron en la edici\u00f3n final.<\/strong><\/p>\n<p>Para los que no est\u00e9n familiarizados con el estudio, fue realizado por Coleman Parkes Research durante el verano entre 7.000 encuestados repartidos por igual en siete pa\u00edses: Francia, Alemania, Italia, Polonia, Espa\u00f1a, Turqu\u00eda y el Reino Unido.<\/p>\n<p>Lo primero que me llam\u00f3 la atenci\u00f3n fue la similitud de los resultados en cada pa\u00eds. La cuesti\u00f3n medioambiental ha captado claramente la atenci\u00f3n de los consumidores de toda Europa, y los resultados de la parte oriental coinciden en gran medida con los de la parte occidental. El mundo, para bien o para mal, se est\u00e1 convirtiendo en un lugar m\u00e1s homog\u00e9neo.<\/p>\n<p>Uno de los resultados m\u00e1s sorprendentes fue el enorme n\u00famero de personas que afirman estar dispuestas a pagar m\u00e1s por productos con envases m\u00e1s ecol\u00f3gicos. Casi 4 de cada 5 consumidores dijeron estar dispuestos a pagar m\u00e1s si el envase no da\u00f1aba el medio ambiente, siendo Polonia el pa\u00eds m\u00e1s dispuesto a pagar m\u00e1s. Por supuesto, hay una diferencia entre el comportamiento y la actitud, pero me sorprendi\u00f3 esta cifra y demuestra claramente la fuerza del sentimiento.<a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-1-EN-1-scaled.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-200639\" src=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-1-EN-1-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"4300\" height=\"3700\" \/><\/a><\/p>\n<p><em><strong>\u00bfCu\u00e1nto pagar\u00eda de m\u00e1s por un producto si el envase de su producto deseado tuviera menos impacto en el medio ambiente? 77% pagar\u00eda m\u00e1s.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los consumidores tambi\u00e9n est\u00e1n preocupados por el ritmo del cambio, o m\u00e1s bien por la falta de \u00e9l. 64% creen que los minoristas y las marcas no est\u00e1n haciendo lo suficiente para introducir envases ecol\u00f3gicos, siendo los consumidores del Reino Unido los m\u00e1s cr\u00edticos.<a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-2-EN-scaled.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-200575\" src=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-2-EN-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"3000\" height=\"3200\" \/><\/a><\/p>\n<p><em><strong>En su opini\u00f3n, \u00bfhacen los minoristas y las marcas lo suficiente para introducir formas de envasado respetuosas con el medio ambiente?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Algo que me sorprendi\u00f3 fue que las latas se consideraran el material menos reciclable y respetuoso con el medio ambiente, incluso por detr\u00e1s del pl\u00e1stico. Est\u00e1 claro que Metal Packaging Europe (la asociaci\u00f3n comercial de la industria de latas de bebidas y envases met\u00e1licos) tiene un gran trabajo que hacer. Resulta alentador que el cart\u00f3n se considere el material m\u00e1s respetuoso con el medio ambiente con cierta distancia.<a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-3-EN-scaled.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-200607\" src=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-3-EN-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"2800\" height=\"2600\" \/><\/a><\/p>\n<p><em><strong>\u00bfCu\u00e1l es el envase m\u00e1s reciclable? El cart\u00f3n, por supuesto.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ahora, algunas cosas que no encontrar\u00e1n en el informe, pero que siguen siendo interesantes, especialmente para quienes trabajan en la industria del cart\u00f3n.<\/p>\n<p>Mientras que 71% de los encuestados dijeron estar preocupados por el impacto medioambiental de los envases de pl\u00e1stico, 41% ten\u00edan una preocupaci\u00f3n similar respecto a los cartones\/cartones. Esto parece deberse principalmente a la idea err\u00f3nea sobre la deforestaci\u00f3n en Europa. Los lectores sabr\u00e1n que en los \u00faltimos a\u00f1os los bosques europeos han crecido a un ritmo equivalente a 1.500 campos de f\u00fatbol de tama\u00f1o normal cada d\u00eda, pero es necesario reforzar el mensaje. Sin embargo, seg\u00fan la investigaci\u00f3n, la mayor\u00eda de los consumidores entienden que los envases de cart\u00f3n son biodegradables y hacen un buen uso del material reciclado.<\/p>\n<p>Una pregunta en la que hubo una marcada diferencia de opini\u00f3n por nacionalidad fue la de si deber\u00eda introducirse un impuesto para obligar a las marcas y a los minoristas a adoptar formas de envasado m\u00e1s respetuosas con el medio ambiente. En Italia, 74% de la poblaci\u00f3n estaba de acuerdo con esta afirmaci\u00f3n y 49% estaba muy de acuerdo, casi el doble que en los dem\u00e1s pa\u00edses. Probablemente no sea una coincidencia que en octubre de este a\u00f1o los ministros del gobierno italiano hayan pedido un nuevo modelo econ\u00f3mico ecol\u00f3gico que no se centre en la maximizaci\u00f3n de los beneficios.<\/p>\n<p>El ministro italiano de Medio Ambiente, Sergio Costa, dijo que al otorgar a su ministerio la competencia sobre la econom\u00eda circular, el gobierno demostr\u00f3 que \"ha entendido realmente que el futuro del planeta no puede basarse en la maximizaci\u00f3n del beneficio\".<\/p>\n<p>Y a\u00f1adi\u00f3: \"Los responsables de la econom\u00eda deben pensar en un principio, no en el aumento de los beneficios como principal punto de referencia, sino en la ganancia correcta, el beneficio correcto. Hay una gran, gran diferencia\". Un enfoque muy diferente del comercio y la econom\u00eda, y que parece estar en sinton\u00eda con los consumidores italianos.<\/p>\n<p>La edad de los encuestados, como es l\u00f3gico, mostr\u00f3 algunas diferencias de actitud. La m\u00e1s preocupante quiz\u00e1s fue la relativa a la deforestaci\u00f3n, ya que los consumidores de m\u00e1s edad estaban mucho m\u00e1s informados que los m\u00e1s j\u00f3venes. Mientras que menos de un tercio de los mayores de 60 a\u00f1os pensaba que los envases de cart\u00f3n causan deforestaci\u00f3n, 47% de los j\u00f3venes de 19 a 29 a\u00f1os pensaban que s\u00ed. Est\u00e1 claro que la industria necesita comunicarse con los consumidores j\u00f3venes, lo que hace que actividades como el nuevo programa de educaci\u00f3n escolar de Pro Carton (<a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/sustainability\/ticcit\/\">TICCIT - \u00c1rboles en cartones, cartones en \u00e1rboles<\/a>), el <a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/awards\/pro-carton-young-designers-award\/2019\/\">Pro Carton Young Designers Award<\/a> y nuestra creciente presencia en Facebook, LinkedIn y similares, a\u00fan m\u00e1s relevante e importante. Su apoyo a estas y otras actividades es clave, as\u00ed que anime a su familia y colegas a \"seguirnos\", \"compartir\" y \"gustar\" en las redes sociales y ayude a difundir el mensaje del cart\u00f3n -renovable, reciclable, biodegradable, verdaderamente sostenible- a las nuevas generaciones.<\/p>\n<p>Si le he abierto el apetito, puede leer m\u00e1s en <a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/publications-news\/publications\/?publication_type=studies\">el informe<\/a>. Est\u00e1 disponible en varios idiomas, junto con el <a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/publications-news\/publications\/\">Infograf\u00eda<\/a> que puede utilizar en sus presentaciones.<\/p>\n<p><em>Tony Hitchin, Director General de Pro Carton<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>The results of Pro Carton\u2019s European Consumer Packaging Perceptions study were first previewed in the latest edition of the Pro Carton magazine and at the ECMA Congress back in September. 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