{"id":242257,"date":"2017-07-03T00:00:00","date_gmt":"2017-07-02T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/keep-it-simple\/"},"modified":"2021-11-05T18:29:04","modified_gmt":"2021-11-05T18:29:04","slug":"keep-it-simple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/keep-it-simple\/","title":{"rendered":"Que sea sencillo."},"content":{"rendered":"

Todos los que han intentado alguna vez dise\u00f1ar algo de forma sencilla saben lo dif\u00edcil que puede ser. En su nuevo libro sobre dise\u00f1o de envases, \"Who Sells What to Whom\", Lars Wallentin -dise\u00f1ador principal de Nestl\u00e9 durante muchos a\u00f1os- comparte sus consejos sobre c\u00f3mo hacerlo. Pro Carton le ha entrevistado.<\/strong><\/p>\n

En su opini\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 es lo que hace un buen dise\u00f1o?<\/em>
\nUn gran dise\u00f1o es honesto: Un gran dise\u00f1o es siempre transparente, se entiende f\u00e1cilmente y no enga\u00f1a ni oculta defectos o debilidades. Un producto dise\u00f1ado con honestidad no reclama caracter\u00edsticas que no tiene.
\nEl gran dise\u00f1o se preocupa por el medio ambiente: Un gran dise\u00f1o no usa m\u00e1s energ\u00eda de la necesaria, utiliza la menor cantidad posible de materias primas, puede ser reciclado, etc. En otras palabras, un gran dise\u00f1o no es un desperdicio.
\nUn gran dise\u00f1o es coherente hasta el \u00faltimo detalle: La minuciosidad y la precisi\u00f3n forman parte de un gran dise\u00f1o. No s\u00e9 qui\u00e9n acu\u00f1\u00f3 la frase \"Dios est\u00e1 en los detalles\", pero en eso consiste el dise\u00f1o.<\/p>\n

Mi consejo de \"simplificar, amplificar y repetir\" nunca ha sido m\u00e1s pertinente que hoy, cuando los profesionales del marketing creen que todo tiene que aparecer en la parte delantera del envase. Para destacar, los grandes envases de comunicaci\u00f3n tienen que exagerar algo en el panel frontal. Evidentemente, esto s\u00f3lo puede hacerse si los dem\u00e1s mensajes se reducen o simplifican releg\u00e1ndolos al panel posterior.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo pueden conseguirlo las empresas?<\/em>
\nHay b\u00e1sicamente dos maneras de hacerlo: Atreverse a ser diferente o exagerar. Y hacerlo de forma inusual, que no siempre es una cuesti\u00f3n de tama\u00f1o, sino tambi\u00e9n de comunicaci\u00f3n.
\nSer un ganador es una cuesti\u00f3n de crear grandes expectativas a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n coherente y creativa durante mucho tiempo. Cuanto mejor expresemos el valor de un producto alimenticio o de una bebida a trav\u00e9s del atractivo del apetito, las ilustraciones, un texto convincente, una marca s\u00f3lida y unas virtudes f\u00e1cilmente comprensibles, m\u00e1s estimularemos al consumidor a comprar nuestro producto.<\/p>\n

\u00bfCree que el cart\u00f3n ser\u00e1 el envase del futuro?<\/em>
\nLos envases de cart\u00f3n siempre ser\u00e1n el material n\u00ba 1. 1, ya que la gente entiende que proceden de un material renovable y que los \u00e1rboles crecen. Que tambi\u00e9n absorben el CO2 puede ser demasiado dif\u00edcil de explicar. La gente no entiende el reciclaje de pl\u00e1stico, que, en mi opini\u00f3n, no es una idea muy inteligente de todos modos porque utiliza demasiada energ\u00eda para un material ligero. Pero la gente entiende que si se recicla el papel habr\u00e1 papel nuevo.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es su consejo para los que tienen un presupuesto modesto?<\/em>
\nCuando se vende un producto de nicho o un producto que se sabe que s\u00f3lo lo comprar\u00e1 un peque\u00f1o n\u00famero de consumidores y no se tiene dinero para publicidad u otros medios: \u00bfcu\u00e1l es la soluci\u00f3n? Por supuesto, un envase creativo, dise\u00f1os de envases que destaquen. Cuando no se dispone de dinero para otros medios, hay que gastarlo en el envase.
\nRecuerdo que una vez el entonces director general de Nestl\u00e9, el Sr. Peter Brabeck, nos dijo que el envase es el medio publicitario m\u00e1s econ\u00f3mico, enormemente infrautilizado, pr\u00e1cticamente sin desperdicio y casi sin coste. \u00a1Qu\u00e9 raz\u00f3n ten\u00eda! Si dise\u00f1amos el envase y la comunicaci\u00f3n con una gran idea en mente o un concepto claro, hacemos un marketing muy eficiente.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 mejorar\u00eda con el envase actual?<\/em>
\nHoy en d\u00eda los envases se mejoran constantemente, ya sea en el aspecto log\u00edstico, t\u00e9cnico, material o ecol\u00f3gico. Tambi\u00e9n vemos dise\u00f1os m\u00e1s singulares y soluciones m\u00e1s innovadoras. Sin embargo, si nos fijamos en la forma en que el envase comunica, en los mensajes de venta que se pueden encontrar o en el grado de apoyo de los textos e ilustraciones de la cara posterior, vemos poco o ning\u00fan progreso, lo que creo que se debe a una serie de razones. Las empresas suelen estar demasiado atadas a las normas y a los directores de marca les cuesta entender que a veces \"menos es m\u00e1s\". La mayor\u00eda de los dise\u00f1adores olvidan la funci\u00f3n de venta del envase, es decir, c\u00f3mo maximizar la RTB (Raz\u00f3n para creer) o la USP (Propuesta \u00fanica de venta). Adem\u00e1s, me pregunto si los dise\u00f1adores y los responsables de marketing comprueban lo suficiente las tiendas. Lo dudo. Debemos aprender de otras categor\u00edas de productos.<\/p>\n

Estamos en un mundo de sobreinformaci\u00f3n y los responsables de las marcas a menudo no tienen suficiente experiencia para concentrarse en lo esencial en cada medio. Lo esencial en el envase puede ser el atractivo, en el material de punto de venta puede ser un texto de venta y en la publicidad puede ser la marca. Hoy en d\u00eda se tiende a poner todo en el envase y luego duplicarlo en otros medios.
\nCuando se trata de la legibilidad, los paquetes deben optimizar la tipograf\u00eda. Una buena tipograf\u00eda crea inter\u00e9s, facilita la lectura y tiene un dise\u00f1o que destaca lo que es importante y \u00fatil. Dudo que los dise\u00f1adores de envases lo vean as\u00ed, ya que muchos paneles traseros son muy aburridos y dif\u00edciles de leer.
\nPara estar en la cima, para hacerse notar, para destacar, hay que cambiar algo en el dise\u00f1o de vez en cuando. Toblerone, por ejemplo, lo hace constantemente con su logotipo de marca, y tambi\u00e9n lo hace Google.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo podemos conseguir un mejor dise\u00f1o?<\/em>
\nCuanto m\u00e1s se trabaje en equipo, m\u00e1s se sabr\u00e1 y m\u00e1s creatividad habr\u00e1. Y debemos involucrar a los minoristas en ese proceso. Pero debemos pensar en un multimaterial y no en un monomaterial, por ejemplo, cart\u00f3n m\u00e1s pl\u00e1stico para mayor estabilidad, facilidad de apertura y visibilidad. En la primera reuni\u00f3n debe estar el dise\u00f1ador, el fabricante y el responsable de la marca, \u00a1cuantas m\u00e1s personas haya, m\u00e1s creativo se podr\u00e1 ser!<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 tantos consumidores tienen una opini\u00f3n negativa sobre los envases?\u00a0<\/em>
\nHay principalmente 4 razones:<\/p>\n