{"id":242223,"date":"2016-10-25T00:00:00","date_gmt":"2016-10-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/sensory-packaging\/"},"modified":"2021-11-05T18:30:49","modified_gmt":"2021-11-05T18:30:49","slug":"sensory-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/sensory-packaging\/","title":{"rendered":"Embalaje sensorial"},"content":{"rendered":"

\u00bfCu\u00e1l es el papel de la vista, el o\u00eddo, el tacto y el olfato en la comunicaci\u00f3n de las marcas? En una reciente presentaci\u00f3n en el evento de marketing conjunto de Pro Carton y PROPAK Austria en Viena, el consultor de marcas Prof. Dr. Karsten Kilian<\/a>\u00a0dijo lo siguiente sobre la gesti\u00f3n de la marca: centrarse en m\u00e1s de uno de los sentidos permite diferenciarse con \u00e9xito de los competidores. He aqu\u00ed algunas de las afirmaciones m\u00e1s esenciales de su presentaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Ver, o\u00edr, tocar y oler en la comunicaci\u00f3n de la marca<\/h2>\n

Aqu\u00ed, en Baden Wuerttemberg, hay un fabricante de autom\u00f3viles que dice: \"El mejor remedio contra ser id\u00e9ntico es: la identidad\". Una marca muy potente que triunfa gracias a su dise\u00f1o: \"El 911. Nuestra identidad. Un dise\u00f1o que es \u00fanico\". \u00bfC\u00f3mo se puede saber que un Porsche 911 es un coche deportivo, adem\u00e1s de por su forma y su sonido? Cada vez que te sientas en el coche lo notas por una serie de elementos, uno de los cuales destaca: el bot\u00f3n de arranque en el lado izquierdo. Esto se remonta a los d\u00edas de la salida de Le Mans, donde era pr\u00e1ctico que los conductores arrancaran el coche con la mano izquierda mientras engranaban las marchas con la derecha. Esta tradici\u00f3n deportiva de las carreras se ha mantenido en Porsche. Y son precisamente las peque\u00f1as se\u00f1ales las que cuentan, tambi\u00e9n para el embalaje. Cualquiera que haya escuchado esta historia disfruta con el recuerdo: \"\u00a1Le Mans y yo!\". Ahora bien, esto no cambia el producto, pero sin duda afecta a nuestra percepci\u00f3n subjetiva del mismo. Y eso es lo que compone la marca, al combinar estos atributos bajo una marca. Por lo tanto: el envase sensorial es la comunicaci\u00f3n de la marca a trav\u00e9s de todos los sentidos.<\/p>\n

Mensajes de marca concretos<\/h2>\n

Muchas empresas no han esbozado claramente sus mensajes de marca. Cuando se les pregunta, presentan su manual de dise\u00f1o, colores, formas y tipos de letra. Ser\u00eda mucho m\u00e1s importante preguntarse: \u00bfpor qu\u00e9 existen, qu\u00e9 representan, qu\u00e9 hacen realmente? Algunas empresas intentan reflejar la calidad y la tradici\u00f3n a trav\u00e9s de los cuadros de mando de la marca y los sistemas correspondientes, pero eso cuesta mucho tiempo y dinero. Los cuadros de mando de la marca suelen ser un ejercicio m\u00e1s bien te\u00f3rico. Yo no creo en ellos y, en cambio, creo en algo m\u00e1s concreto, que llamo los valores de marca C.O.R.E. El objetivo es comprobar los posibles valores de la marca para saber si son<\/p>\n