{"id":242176,"date":"2016-05-04T00:00:00","date_gmt":"2016-05-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/fine-spirits-on-the-internet\/"},"modified":"2021-11-07T15:59:12","modified_gmt":"2021-11-07T15:59:12","slug":"fine-spirits-on-the-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/fine-spirits-on-the-internet\/","title":{"rendered":"\u00bfBuenos esp\u00edritus en Internet?"},"content":{"rendered":"

La industria del envasado est\u00e1 en pleno proceso de cambio. Los nuevos canales de distribuci\u00f3n necesitan nuevos conceptos de envasado. Las bebidas espirituosas y los licores, un grupo de productos de alta calidad, son de especial inter\u00e9s a este respecto: \u00bfc\u00f3mo les ir\u00e1 en Internet? Pro Carton debati\u00f3 la evoluci\u00f3n del segmento de las bebidas espirituosas con los ganadores del Pro Carton ECMA Award<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Como muestra claramente el estudio de Pro Carton sobre \"Embalaje multicanal\"<\/a>El comercio minorista busca nuevas ideas para los distintos canales de venta, idealmente de cart\u00f3n. El mercado de las bebidas alcoh\u00f3licas de alta calidad ha demostrado ser de especial inter\u00e9s: la raz\u00f3n es que necesitan hacer una aparici\u00f3n convincente como envase de regalo de alta calidad en la distribuci\u00f3n multicanal.<\/p>\n

M\u00e1s de dos tercios de las bebidas alcoh\u00f3licas se venden como regalo o para invitados. As\u00ed lo confirma el resultado de un estudio realizado por Ipsos Observer por encargo del Grupo STI<\/a>Lo que cuenta es la calidad, especialmente el envase. Los consumidores est\u00e1n dispuestos a gastar un 13% m\u00e1s por un producto con un envase atractivo, e incluso un 27% m\u00e1s si se incluyen vasos.<\/p>\n

El envase de regalo es la tendencia<\/strong>
\nInternet ha aumentado la importancia del embalaje de los regalos: \u00e9stos pueden enviarse directamente a los destinatarios. Esto implica que sus productos tienen que lucir lo mejor posible en los dispositivos m\u00f3viles. Virginio Scalabrin, director de I+D de Lucaprint <\/a>en Italia: \"La mejor manera de transmitir buenos deseos es mediante un envase de lujo. \u00bfY qu\u00e9 podr\u00eda ser mejor que un envase de cart\u00f3n personalizado? Adem\u00e1s del contenido, el propio cart\u00f3n ser\u00e1 un icono de belleza duradero\".<\/p>\n

Geert Verlinden, Director de Innovaci\u00f3n del Grupo en Van Genechten<\/a>prev\u00e9 un auge virtual de los envases de regalo: \"Estamos constantemente presionados por el tiempo y, por tanto, compramos productos ya envasados para regalar a familiares y amigos. Esto es mucho m\u00e1s f\u00e1cil que comprar los productos y empaquetarlos nosotros mismos. La industria de productos de marca ha captado el mensaje\".<\/p>\n

Envases personalizados y ediciones m\u00e1s peque\u00f1as<\/strong>
\nLas ediciones especiales m\u00e1s peque\u00f1as y la personalizaci\u00f3n est\u00e1n muy asociadas a los envases de regalo. Cada vez es m\u00e1s frecuente que los compradores puedan hacer su retrato personal en un producto, ya sea en la tienda o en l\u00ednea. Las ediciones limitadas con temas especiales o para grupos regionales est\u00e1n muy de moda. Scalabrin: \"El uso de la impresi\u00f3n digital est\u00e1 ya bastante extendido debido a la gran demanda de soluciones especiales. Hoy en d\u00eda, muchos productos ya se envasan espec\u00edficamente para eventos, ferias, concursos o jubileos\".<\/p>\n

Martin Glatz, Director de Ventas, Marketing, Investigaci\u00f3n y Desarrollo de Karl Knauer<\/a>subraya este aspecto: \"No cabe duda de que las tiradas de producci\u00f3n son cada vez m\u00e1s cortas y m\u00e1s espec\u00edficas para los grupos objetivo. Esto no implica necesariamente que esto pueda lograrse \"s\u00f3lo\" con la impresi\u00f3n digital. Sin duda es posible producir incluso peque\u00f1as ediciones con numerosos cambios de motivos de forma rentable. Pero, por supuesto, en el futuro entraremos en dimensiones completamente nuevas en el \u00e1mbito de los envases con la impresi\u00f3n digital, y las series de dise\u00f1o \u00fanico o la personalizaci\u00f3n se encontrar\u00e1n con m\u00e1s frecuencia tanto en los estantes como en Internet\".<\/p>\n

El punto de venta en Internet<\/strong>
\nEl 68% de las personas que compran bebidas alcoh\u00f3licas toman su decisi\u00f3n en el punto de venta. Entonces, \u00bfqu\u00e9 pasa si el punto de venta se traslada a Internet? En la actualidad, las ventas de bebidas espirituosas a trav\u00e9s de Internet tienen una cuota del 4 por ciento, pero est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente. Y esto supone nuevos retos para el envasado.<\/p>\n

\"Las nuevas tendencias plantean nuevas exigencias a los envases. Las plataformas de comunicaci\u00f3n ampliadas guiar\u00e1n a los consumidores hacia el producto deseado a trav\u00e9s del envase. Esto incluye numerosos enfoques de conectividad, desde el escaneo de c\u00f3digos o la realidad aumentada, hasta la interacci\u00f3n real entre el envase y los smartphones (c\u00f3digo t\u00e1ctil o NFC)\", afirma Geert Verlinden.<\/p>\n

Pero no s\u00f3lo est\u00e1n cambiando las comunicaciones. \"La forma de comprar est\u00e1 cambiando. Los consumidores compran cada vez m\u00e1s en l\u00ednea, por lo que la presentaci\u00f3n no solo debe ser atractiva \"en el estante\", sino tambi\u00e9n en la pantalla (Screen Impact). Los compradores tambi\u00e9n deben estar informados sobre la facilidad de reabastecimiento de los productos a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles. Adem\u00e1s, los consumidores deben estar convencidos de la calidad del producto. Los productos comprados en l\u00ednea se entregan a domicilio, por lo que necesitamos un embalaje m\u00e1s robusto que proteja el producto a lo largo de toda la cadena de suministro, para garantizar que siga teniendo un buen aspecto\".<\/p>\n

Claudia Rivinius, directora de marketing del Grupo STI, a\u00f1ade: \"Los clientes compran envases, no productos. Por eso necesitaremos los llamados envases \"Ready to ship\", que pueden responder a las crecientes exigencias de protecci\u00f3n del producto tanto en el comercio minorista como en la log\u00edstica de Internet\". Martin Glatz tiene una opini\u00f3n similar y a\u00f1ade: \"El embalaje puede ser diferente para cada canal, pero no necesariamente. Aspectos como la idoneidad para el env\u00edo, el tama\u00f1o, la funci\u00f3n o la comunicaci\u00f3n de valores pueden tener un peso diferente\".<\/p>\n

Dise\u00f1o de alta calidad - tambi\u00e9n en el interior<\/strong>
\nEn la era de la multicanalidad, la experiencia del desembalaje cuenta, y en parte es decisiva para que se vuelva a elegir el producto. Verlinden: \"La experiencia durante el desembalaje se ha vuelto muy importante, porque es la oportunidad de atraer al cliente. En otras palabras: \u00a1el interior de la caja es m\u00e1s importante que el exterior!\"<\/p>\n

Por ello, la calidad de los acabados, tanto en el interior como en el exterior, no puede ser m\u00e1s alta. Bob Houghton, responsable de marketing de Soluciones de envasado m\u00faltiple <\/a>en el Reino Unido, destaca la cantidad de opciones disponibles hoy en d\u00eda: \"En los \u00faltimos a\u00f1os ha habido una serie de desarrollos interesantes en los envases. El mercado utiliza cada vez m\u00e1s los laminados de cart\u00f3n a cart\u00f3n, que combinan dos componentes de cart\u00f3n en una construcci\u00f3n robusta. Las solapas interiores se pegan para evitar los bordes \"\u00e1speros\" del cart\u00f3n sin imprimir y se a\u00f1ade un acabado de calidad para las marcas de bebidas espirituosas de primera calidad\".<\/p>\n

Martin Glatz resume: \"En primer lugar, el envase debe ofrecer calidad en el hogar durante el \"segundo momento de la verdad\". La marca debe resultar convincente a trav\u00e9s de una manipulaci\u00f3n impresionante (comodidad), durante la apertura, la dosificaci\u00f3n, el resellado, o una presentaci\u00f3n impresionante del producto (unboxing, el producto es el h\u00e9roe, puesta en escena). Creemos que el envase aumentar\u00e1 su importancia debido al creciente entorno del comercio electr\u00f3nico, ya que desempe\u00f1a un papel importante en la creaci\u00f3n de una imagen positiva de la marca tras la compra\".<\/p>\n

Exposici\u00f3n con cart\u00f3n<\/strong>
\nLos envases de regalo, las tiradas cortas personalizadas, los elementos de comunicaci\u00f3n, la experiencia de desembalaje: vistos como un todo, todos ellos conforman la exhibici\u00f3n de un producto, y esto siempre ha sido un dominio del cart\u00f3n. Nada domina mejor la dramaturgia en el punto de venta que el envase de cart\u00f3n, ya sea en las tiendas o en Internet.<\/p>\n

Por ello, el mercado de las bebidas espirituosas es especialmente interesante, ya que este grupo de productos de alto valor ya no puede confiar \u00fanicamente en una presentaci\u00f3n de alta calidad en la tienda. La puesta en escena de los envases es cada vez m\u00e1s importante en el \u00e1mbito de los medios electr\u00f3nicos: \u00a1y ah\u00ed es donde reside el potencial futuro! La combinaci\u00f3n de sostenibilidad y dramaturgia emocionante es un argumento convincente a favor del envase de cart\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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