{"id":242165,"date":"2016-04-04T00:00:00","date_gmt":"2016-04-03T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/smart-does-it\/"},"modified":"2022-01-11T16:27:44","modified_gmt":"2022-01-11T16:27:44","slug":"smart-does-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/smart-does-it\/","title":{"rendered":"Smart lo hace"},"content":{"rendered":"

Peter Aldous es el Director de Servicios Creativos de Elmwood, en Londres, un especialista en poner en pr\u00e1ctica ideas creativas. Pro Carton habl\u00f3 con \u00e9l sobre tendencias en los envases<\/a> y sostenibilidad<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Peter Aldous analiza los deseos de los clientes y las ideas de los dise\u00f1adores para ver a d\u00f3nde conducen, si conseguir\u00e1n lo que la marca necesita y para encontrar la forma de llevarlos a cabo, como un guardi\u00e1n que examina las intenciones, la viabilidad y la rentabilidad de los proyectos.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 se centra su trabajo con los clientes?<\/em>
\nAl principio de un proyecto nos reunimos con personas de marketing, investigaci\u00f3n y desarrollo, as\u00ed como de compras. En mi funci\u00f3n, nuestros clientes buscan una forma de tender un puente entre el dise\u00f1o y los proveedores posteriores que proporcionan el resultado final impreso. Los clientes suelen permanecer con nosotros en varios proyectos durante largos periodos de tiempo, por lo que conocemos muy bien sus marcas e intenciones y solemos establecer una relaci\u00f3n estable.<\/p>\n

Los clientes y los dise\u00f1adores tienen una gran variedad de ideas. Mi tarea consiste en llevar una intenci\u00f3n de dise\u00f1o que siga siendo factible durante todo el proceso, desde la creaci\u00f3n hasta la estanter\u00eda. Y, por supuesto, controlar los costes. Esto requiere un esfuerzo de equipo de todas las partes interesadas, una gran comunicaci\u00f3n y, sobre todo, un estricto cumplimiento de las directrices establecidas.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ha cambiado en materia de envases y marcas desde que empez\u00f3 a trabajar?<\/em>
\nLlevo m\u00e1s de 26 a\u00f1os en este sector, por lo que he visto muchos cambios. Desde la adopci\u00f3n de ordenadores y Macs hasta los procesos digitales que permiten un mayor detalle y eficiencia. Las posibilidades relativas al dise\u00f1o \u00f3ptico y h\u00e1ptico han aumentado enormemente, por lo que mi trabajo es mucho m\u00e1s complicado que antes.<\/p>\n

Sin embargo, el principal cambio importante es la interacci\u00f3n entre la tecnolog\u00eda y los consumidores. Desde las experiencias de los tel\u00e9fonos inteligentes hasta el comercio electr\u00f3nico. Plataformas que permiten una mayor elecci\u00f3n y que tienen al envase como un punto vital para jugar. Hoy en d\u00eda, el envase interact\u00faa m\u00e1s que nunca con los consumidores, por lo que nos centramos mucho en c\u00f3mo conseguirlo de forma eficaz. En el pasado, el c\u00f3digo de barras era el elemento m\u00e1s comunicativo, ahora tenemos elementos mucho mejores como el QR-Code y la RFID. Los costes de impresi\u00f3n de la RFID son bastante bajos hoy en d\u00eda, as\u00ed que es s\u00f3lo cuesti\u00f3n de tiempo hasta que veamos m\u00e1s aplicaciones de estos elementos. Pero lleva tiempo encontrar el concepto perfecto para que sean \u00fatiles tanto para la cadena de suministro como para los clientes.<\/p>\n

Una tendencia importante es la impresi\u00f3n digital, ya que la calidad es alta hoy en d\u00eda y hay muchas posibilidades. Los clientes tienden a pensar m\u00e1s en los gastos de env\u00edo y cambian, por ejemplo, una etiqueta con diferentes gastos en diferentes canales, con una idea diferente para cada canal o con impresi\u00f3n a medida para tiradas cortas o incluso con personalizaci\u00f3n. As\u00ed que, en general, hoy hay mucha m\u00e1s comunicaci\u00f3n en torno al envase.<\/p>\n

Otra tendencia importante es el envasado inteligente: por ejemplo, diferentes sistemas de apertura y aperturas para verter el contenido. Por ejemplo, hemos tenido que encontrar una soluci\u00f3n para una leche en polvo para beb\u00e9s que garantice que no quede nada dentro del envase y se desperdicie despu\u00e9s. Los conceptos inteligentes tambi\u00e9n suelen tratar de reducir el material del envase, por lo que lo ideal es que la comodidad, la utilidad y la elegancia se fusionen en una soluci\u00f3n inteligente.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 importancia tiene para usted la sostenibilidad?<\/em>
\nLo m\u00e1s importante del envase es que se venda, por supuesto. No se puede dise\u00f1ar algo que no sea eficaz. Tiene que ser factible y, al mismo tiempo, tener el menor impacto posible en el medio ambiente. La sostenibilidad es tan importante como muchos otros factores en el dise\u00f1o. Sin embargo, muchas de las recomendaciones que damos s\u00f3lo pueden formar parte de la iniciativa de los clientes en materia de sostenibilidad. Es importante que lo tengamos en cuenta y que, con raz\u00f3n, demos prioridad a este tema en nuestra agenda.<\/p>\n

A menudo contratamos a nuestros socios de Tin Horse, una agencia de embalaje estructural, que tiene conocimientos especializados en sostenibilidad y reducci\u00f3n de costes.<\/p>\n

\u00bfEs el envase hoy m\u00e1s importante que antes?<\/em>
\nEn general, el papel del envase no es hoy m\u00e1s importante que antes: Siempre ha sido primordial, porque el envase es el punto de contacto de la marca, el punto de contacto. Sobre todo si se trata de un producto nuevo, el consumidor debe sentirse orgulloso cuando lo coja.<\/p>\n

Pero el comercio electr\u00f3nico cambia la comunicaci\u00f3n sobre el producto envasado. Por un lado, la comunicaci\u00f3n tiene que ser sencilla. Cuanta menos informaci\u00f3n haya que comunicar, m\u00e1s claro ser\u00e1 el mensaje y mayor el impacto. Por otro lado, los consumidores quieren saber m\u00e1s sobre los productos hoy en d\u00eda, por lo que a veces tambi\u00e9n hay m\u00e1s informaci\u00f3n en el envase, aunque a veces basta con tener esta informaci\u00f3n en Internet. Hay una gran demanda de conceptos inteligentes para resolver este dilema y encontrar un concepto convincente, idealmente de forma sucinta y no sobrecargada.<\/p>\n

Las innovaciones, como veremos en Drupa <\/a>muy pronto mostrar\u00e1 todas las tendencias de nuestra industria. Ya hemos visto mejorar los costes en muchos procesos. Hemos visto que la fundici\u00f3n y el curado y la electr\u00f3nica impresa se han convertido en algo m\u00e1s importante para los clientes.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo describir\u00eda el papel del cart\u00f3n en los envases?<\/em>
\nDependiendo de la SKU (unidad de mantenimiento de existencias) y del proceso, difiere frente a la mente. Por un lado, hay cajas de pizza congelada en los supermercados que buscan alternativas que puedan fomentar las ventas. Por otro, los productos de primera calidad solo pueden estar en cajas de cart\u00f3n. Vemos que el cart\u00f3n es tan importante y relevante ahora como lo ha sido siempre. Por ejemplo, el iPhone, \u00bfc\u00f3mo lo entregar\u00edas en una bolsa flexible? No tiene la misma sensaci\u00f3n de suavidad y calidad. La ceremonia de apertura de deslizar la caja fuera de su carcasa interna con una experiencia casi perfecta al vac\u00edo. Es dif\u00edcil de igualar sin el cart\u00f3n.<\/p>\n

www.elmwood.com<\/a>
\nwww.twitter.com\/ElmwoodTweets<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Pro Carton ha hablado con \u00e9l sobre las tendencias del envasado y la sostenibilidad.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":242166,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[45],"class_list":["post-242165","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands-markets","tag-experts-it"],"yoast_head":"\nSmart does it - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/es\/smart-does-it\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Smart does it - Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Peter Aldous is Creative Service Director at Elmwood in London. 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