{"id":242154,"date":"2016-01-29T00:00:00","date_gmt":"2016-01-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/10-top-trends-of-2016-the-internet-world-of-packaging\/"},"modified":"2021-11-07T15:59:56","modified_gmt":"2021-11-07T15:59:56","slug":"10-top-trends-of-2016-the-internet-world-of-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/10-top-trends-of-2016-the-internet-world-of-packaging\/","title":{"rendered":"Las 10 principales tendencias de 2016: El mundo de los envases en Internet"},"content":{"rendered":"

El mundo es un gran centro comercial. Los puntos de venta est\u00e1n por todas partes. Estamos en medio de una revoluci\u00f3n. Internet lo est\u00e1 cambiando todo: el dise\u00f1o, el marketing y las estructuras comerciales. Esto tambi\u00e9n tiene consecuencias de gran alcance para el envase, que est\u00e1 desempe\u00f1ando un papel a\u00fan mayor a medida que avanza para convertirse en el elemento central de la experiencia de compra. Pro Carton ha analizado las 10 tendencias internacionales m\u00e1s importantes.<\/strong><\/p>\n

En primer lugar, los clientes siguen tardando demasiado en introducir sus datos. Los nuevos servicios de direcciones lo est\u00e1n convirtiendo en cosa del pasado. Pronto bastar\u00e1 con el nombre del destinatario para que el regalo est\u00e9 en camino. Alibaba ya ha dado un paso m\u00e1s: en marzo de 2015, su consejero delegado, Jack Ma, mostr\u00f3 una tecnolog\u00eda que permitir\u00e1 a los usuarios pagar \"al estilo selfie\" utilizando el reconocimiento facial de los smartphones.<\/p>\n

Segundo: cosas anunciadas hace tiempo se est\u00e1n haciendo realidad: los electrodom\u00e9sticos se est\u00e1n convirtiendo en una interfaz para el comercio minorista. El servicio Amazon Dash Replenishment ya permite pedir detergentes a trav\u00e9s del sensor de una lavadora. Las correspondientes asociaciones con fabricantes est\u00e1n en marcha. La consultora estadounidense Gartner calcula que las m\u00e1quinas conectadas a Internet generar\u00e1n unas ventas de 263.000 millones de d\u00f3lares en 2020.<\/p>\n

Tercero: la entrega se acelerar\u00e1 considerablemente. En el Reino Unido, Argos ofrece entrega en el mismo d\u00eda 7 d\u00edas a la semana para pedidos peque\u00f1os a 90% de los hogares. Amazon UK entrega alimentos y bebidas en lugares seleccionados en menos de una hora por 6,99 GBP, o gratis para los usuarios Prime, con un gasto m\u00ednimo en la cesta. Ocado ofrece entrega en el mismo d\u00eda y franjas horarias, cubriendo 70% de los hogares.<\/p>\n

En general, la informaci\u00f3n es cada vez m\u00e1s transparente y los servicios cada vez m\u00e1s r\u00e1pidos. Esto repercute en toda la cadena de suministro.<\/p>\n

1. Dise\u00f1o: el fin de la autenticidad<\/h3>\n

La autenticidad demostrativa es cosa del pasado. Palabras como artesanal \"han perdido todo sentido, valor, verdad y peso descriptivo\", afirma Martin Raymond, redactor jefe de The Future Laboratory, una consultora londinense de estilo de vida y conocimiento del consumidor. Lo que cuenta es la autenticidad real, la que no necesita explicaci\u00f3n. M\u00e1s importante que una apariencia \"aut\u00e9ntica\" es un rendimiento convincente que combine calidad t\u00e9cnica y origen natural. La reacci\u00f3n contra la autenticidad \"no significa que los productos no puedan ser aut\u00e9nticos, artesanales o hechos a mano\", dice Raymond, pero \"como el verdadero lujo, esos beneficios tienen que ser aparentes, manifiestos e impl\u00edcitos\".<\/p>\n

2. Dise\u00f1o: comunicaciones claras<\/h3>\n

Con el creciente n\u00famero de reclamos en el envase que compiten por la atenci\u00f3n de los compradores, los consumidores exigen m\u00e1s informaci\u00f3n sobre lo que compran, pero buscan menos desorden en el envase que confunda sus decisiones de compra. Esto es quiz\u00e1 m\u00e1s evidente que en la alimentaci\u00f3n, donde 58% de los consumidores brit\u00e1nicos comprueban la informaci\u00f3n sobre los ingredientes en el envase del producto y 76% est\u00e1n preocupados por el uso de conservantes artificiales. La informaci\u00f3n clara y concisa sobre los ingredientes, los atributos funcionales del producto o incluso la comodidad y la seguridad debe comunicarse con total transparencia, una responsabilidad clave que las marcas y los consumidores est\u00e1n depositando en el envase.<\/p>\n

3. Marketing: la naturalidad se convierte en la medida de todas las cosas<\/h3>\n

Lo natural est\u00e1 de vuelta: a medida que los consumidores ansiosos rechazan un sistema industrial que parece cada vez m\u00e1s t\u00f3xico y perjudicial para la salud, se vuelven hacia los productos naturales como soluci\u00f3n. Criados en la cultura digital, ya no consideran que la naturaleza y la tecnolog\u00eda se excluyan mutuamente, y combinan los mejores aspectos de ambas para construir estilos de vida New Natural. La dieta, la belleza, el bienestar, la mente, el cuerpo, la forma f\u00edsica: todo es visto por el consumidor como un gran ecosistema que hay que mantener. Las marcas, que antes se juzgaban por su atractivo y sus productos, ahora se juzgan por sus sistemas de valores, por si son innovadoras, por si prometen cambiar el mundo.<\/p>\n

4. Marketing: ser honesto cuenta<\/h3>\n

Tener una misi\u00f3n social ya no es un extra, sino una expectativa fundamental entre los consumidores, especialmente los millennials. Una encuesta reciente sobre la actitud de los consumidores hacia las marcas revel\u00f3 que el 88 % de los millennials y de la generaci\u00f3n X del Reino Unido y de Estados Unidos creen que las marcas deben hacer m\u00e1s cosas buenas, no s\u00f3lo \"menos cosas malas\". Ahora las empresas est\u00e1n llevando el bien social a proporciones \u00e9picas. Lego, consciente del creciente n\u00famero de juguetes de pl\u00e1stico en los vertederos, ha invertido 150 millones de d\u00f3lares en la investigaci\u00f3n de materiales sostenibles. Ikea est\u00e1 empeque\u00f1eciendo a la mayor\u00eda de los gobiernos con su inversi\u00f3n en sostenibilidad. El minorista sueco del hogar se ha comprometido a gastar 1.000 millones de euros en energ\u00edas renovables. Como dijo la luminaria tecnol\u00f3gica Biz Stone durante South by Southwest Interactive 2015, \"El futuro del marketing es la filantrop\u00eda\".<\/p>\n

5. Comercializaci\u00f3n: se prefieren los productos sostenibles<\/h3>\n

La sostenibilidad es una tendencia de futuro fundamental. Cuanto mayor sea la preocupaci\u00f3n por nuestro planeta, menores ser\u00e1n las posibilidades de Plastic & Co. Es cierto que muchos consumidores no disponen de un presupuesto extra para gastar m\u00e1s en sostenibilidad. Sin embargo, 63% de los consumidores estadounidenses han declarado que los envases reutilizables y reaprovechables son un motor de compra clave que consideran un eslab\u00f3n m\u00e1s de la larga y compleja cadena de los envases ecol\u00f3gicos. Cuando el precio del producto y la calidad percibida del mismo sean iguales, los consumidores recurrir\u00e1n cada vez m\u00e1s a estos atributos ecol\u00f3gicos y de uso alternativo como factor decisivo de compra. En el futuro, las marcas no pueden permitirse el lujo de ignorar esto.<\/p>\n

6. Marketing: el cerebro revela sus secretos<\/h3>\n

El neuromarketing -una palabra de moda desde hace a\u00f1os en el mundo de las agencias- est\u00e1 entrando por fin en el terreno de la ciencia seria y las aplicaciones reales. Un estudio publicado en la edici\u00f3n de septiembre de 2015 de la revista Social Cognitive and Affective Neuroscience descubri\u00f3 que los investigadores eran capaces de predecir con precisi\u00f3n los resultados a gran escala de una campa\u00f1a antitabaco midiendo las respuestas cerebrales mediante un equipo de IRMf (tomograf\u00eda de resonancia magn\u00e9tica funcional). En comparaci\u00f3n con los m\u00e9todos tradicionales, los datos cerebrales duplicaron con creces la capacidad de los investigadores para predecir las respuestas a la campa\u00f1a antitabaco, un resultado enormemente significativo y en gran medida sin precedentes para un estudio de este tipo.<\/p>\n

7. Comercio: los tres pilares del crecimiento<\/h3>\n

El crecimiento del comercio minorista se basa en tres pilares: Internet, Descuento y Conveniencia. Los grandes vol\u00famenes y los art\u00edculos de despensa se compran principalmente por Internet y en tiendas de descuento. Seg\u00fan las previsiones de IGD, Internet ser\u00e1 el segmento de mayor crecimiento del mercado brit\u00e1nico de alimentaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, con un valor que casi se duplicar\u00e1, pasando de 8.900 millones de libras en abril de 2015 a 17.200 millones en abril de 2020. Los productos b\u00e1sicos m\u00e1s peque\u00f1os seguir\u00e1n compr\u00e1ndose en la tienda de la esquina. James Walton, de IGD: \"Las nuevas aperturas pueden ser m\u00e1s peque\u00f1as que el m\u00e1ximo habitual de 3.000 pies cuadrados, con microtiendas de conveniencia de alrededor de 1.000 pies cuadrados. Este tipo de tiendas ya son habituales en otras partes del mundo (Hong Kong, Jap\u00f3n), pero para que funcionen con \u00e9xito se requiere una log\u00edstica avanzada, una distribuci\u00f3n inteligente y capacidad de gesti\u00f3n del espacio\". Las microtiendas de conveniencia son tambi\u00e9n una plataforma para otra tendencia clave: la \"hibridaci\u00f3n\" del comercio minorista. Se trata de utilizar las tiendas f\u00edsicas como puente entre el mundo real y las operaciones digitales, por ejemplo ofreciendo puntos de recogida de pedidos en l\u00ednea.<\/p>\n

8. Embalaje: espacio publicitario para la distribuci\u00f3n inmediata<\/h3>\n

Lo que el comercio minorista necesita son envases de distintos tama\u00f1os listos para la distribuci\u00f3n, que cumplan perfectamente su funci\u00f3n en todos los canales y publiciten los productos en el punto de venta, sea donde sea. Mientras tanto, a 39% de los consumidores brit\u00e1nicos les gustar\u00eda ver una gama m\u00e1s amplia de botellas m\u00e1s peque\u00f1as de bebidas alcoh\u00f3licas. Como pone de manifiesto el hecho de que 50% de los consumidores de snacks preocupados por la salud afirmen que estar\u00edan dispuestos a probar un nuevo producto si viene en un envase peque\u00f1o de prueba, a medida que crece la cartera de productos de las marcas, la capacidad de llegar a los consumidores en usos \u00fanicos y cambiantes en el tiempo significa que los propietarios de marcas deben ofrecer una mayor variedad de tama\u00f1os de envases, tanto m\u00e1s grandes como m\u00e1s peque\u00f1os. En 2016, tras estrategias de reducci\u00f3n de tama\u00f1o tan importantes como las de Kellogg's en 2015, si los propietarios de marcas quieren superar la creciente falta de fidelidad de los consumidores a la marca, deben crear y ofrecer envases que los consumidores consideren del tama\u00f1o adecuado para ellos, sus familias y sus usos cambiantes.<\/p>\n

9. Embalaje: el v\u00ednculo directo<\/h3>\n

Se est\u00e1 produciendo una revoluci\u00f3n en los envases que se utilizan con el m\u00f3vil. Las interacciones m\u00f3viles representar\u00e1n 64 centavos de cada d\u00f3lar gastado en las tiendas minoristas a finales de 2016. Pero, a diferencia de la anterior generaci\u00f3n de envases con tecnolog\u00eda m\u00f3vil -que inclu\u00eda c\u00f3digos QR y de texto poco pr\u00e1cticos, as\u00ed como experiencias de realidad aumentada a menudo decepcionantes-, esta vez los propietarios de marcas est\u00e1n aprovechando la comunicaci\u00f3n de campo cercano (NFC) y el bluetooth de bajo consumo (BLE) como tecnolog\u00edas principales de interacci\u00f3n para cumplir la promesa que tantas interacciones m\u00f3viles de la primera generaci\u00f3n no cumplieron o no pudieron cumplir. En el futuro, mientras las marcas claman por formas innovadoras de atraer y conectar con los compradores, el entorno m\u00f3vil se convertir\u00e1 en la nueva l\u00ednea de frente en la batalla por ganar los corazones, las mentes y las carteras de los consumidores.<\/p>\n

10. Embalaje: una revoluci\u00f3n de la impresi\u00f3n digital<\/h3>\n

Las capacidades \u00fanicas de la impresi\u00f3n digital han captado la atenci\u00f3n de minoristas, propietarios de marcas y convertidores de envases de todo el mundo. Tras el enorme \u00e9xito de la campa\u00f1a \"Share a Coke\" de Coca-Cola, la impresi\u00f3n digital est\u00e1 captando la atenci\u00f3n de las marcas al crear oportunidades para atraer a los consumidores a nivel local, personal e incluso emocional. Uno de cada cinco millennials estadounidenses busca envases a medida o personalizados, y casi una cuarta parte de los consumidores chinos indican que pagar\u00edan m\u00e1s por envases de refrescos personalizados. As\u00ed pues, la impresi\u00f3n digital est\u00e1 posicionada para crecer mucho m\u00e1s all\u00e1 de la cuota de 10% del mercado de envases que se calcula que representa actualmente. Mintel cree que 2016 ser\u00e1 el punto de inflexi\u00f3n para la impresi\u00f3n digital de envases, a medida que las marcas y los convertidores de envases empiecen a dejar de utilizar la impresi\u00f3n digital principalmente para ediciones limitadas y personalizaci\u00f3n, y empiecen a aprovechar sus ventajas econ\u00f3micas y de velocidad de comercializaci\u00f3n para la decoraci\u00f3n de envases convencionales.<\/p>\n

\"Como se puede ver, el envase se enfrenta a una serie de perspectivas interesantes en el sentido de que tenemos que estar absolutamente preparados para los futuros deseos y necesidades de los consumidores y el comercio minorista\", dice Roland Rex, Presidente de Pro Carton. \"Toda la industria del cart\u00f3n y el envase de cart\u00f3n est\u00e1 bien equipada para afrontar estos retos y esperamos con inter\u00e9s las tareas que nos esperan a medida que el envase asume una responsabilidad a\u00fan mayor en el \u00e1mbito de la sostenibilidad. Vemos un desarrollo din\u00e1mico asombroso para los envases en general y esperamos con inter\u00e9s las futuras novedades y avances en cooperaci\u00f3n con toda la Cadena de Suministro.\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuentes:<\/p>\n

www.euromonitor.com
\n<\/a>www.thefuturelaboratory.com
\n<\/a>www.gartner.com
\n<\/a>igd.com
\n<\/a>www.jwtintelligence.com
\n<\/a>www.mintel.com
\n<\/a>trendbuero.com
\n<\/a>www.trendwatching.com
\n<\/a>www.zukunftsinstitut.de<\/a><\/p>\n

Fotos: igd.com<\/a>, jwtintelligence.com<\/a>, onethmatters.com<\/a>, jwtintelligence.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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