{"id":242144,"date":"2016-01-06T00:00:00","date_gmt":"2016-01-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/the-future-belongs-to-cartonboard\/"},"modified":"2021-11-07T15:59:49","modified_gmt":"2021-11-07T15:59:49","slug":"the-future-belongs-to-cartonboard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/the-future-belongs-to-cartonboard\/","title":{"rendered":"El futuro es del cart\u00f3n"},"content":{"rendered":"

\"Est\u00e1 generalmente reconocido que el cart\u00f3n es el tipo de envase m\u00e1s sostenible. Hemos intensificado nuestros esfuerzos para aprovechar esta ventaja\". Roland Rex, Presidente de Pro Carton, resume la situaci\u00f3n y echa un vistazo al futuro.<\/strong><\/p>\n

1. \u00bfCu\u00e1l es la situaci\u00f3n actual de los envases?<\/em>
\nLos envases se encuentran hoy en el inicio de una nueva era. Siempre ha sido evidente que el envase es esencial, ya que protege los productos, por ejemplo los alimentos, en su camino hacia el consumidor.
\nMientras tanto, el envase ha dejado muy atr\u00e1s su funci\u00f3n original. Los nuevos canales de distribuci\u00f3n y los correspondientes conceptos de marketing han dado lugar a nuevos retos. Retos para los que el envase de cart\u00f3n es ideal: por ejemplo, el envase tiene que promover la experiencia de compra en los distintos puntos de venta, y debido a sus excelentes opciones ofrece una clara ventaja en este sentido: en t\u00e9rminos de funcionalidad, log\u00edstica y sostenibilidad.
\nY aprovechando esta fuerza excepcional: los cartones son reconocidos como el tipo de envase m\u00e1s sostenible. Nosotros, en la industria del cart\u00f3n y de los envases de cart\u00f3n, hemos intensificado nuestros esfuerzos para exponer esta ventaja: en la silvicultura, la fabricaci\u00f3n y el procesamiento, con los propios productos, y en el reciclaje. Somos un ejemplo de Econom\u00eda Circular.
\nAdem\u00e1s, nos proponemos aumentar las opciones de aplicaci\u00f3n de los envases de cart\u00f3n. Por eso perseguimos e impulsamos intensamente la innovaci\u00f3n. Nuestros concursos -el \"Pro Carton ECMA Award\" para envases de \u00e9xito en el mercado y el \"Pro Carton Young Designers Award\"- destacan los mejores y m\u00e1s creativos desarrollos en toda Europa. Los Awards muestran las soluciones de envasado l\u00edderes en sus respectivos campos.<\/p>\n

2. \u00bfC\u00f3mo evolucionar\u00e1 el envasado en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/em>
\nEncargamos regularmente estudios que analizan la evoluci\u00f3n actual y permiten predecir el futuro. Por ejemplo, nuestro estudio \"El envase: un medio con un poder considerable\" demostr\u00f3 que el papel del envase ha aumentado significativamente en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n de mercado: se ha convertido en un elemento clave de la comercializaci\u00f3n y en un punto central en las consideraciones de marketing.
\nO tomemos el estudio actual, \"Touchpoint 2015: la contribuci\u00f3n del envase al \u00e9xito del marketing\", que ofrece una visi\u00f3n impresionante de c\u00f3mo aumenta la importancia del envase como base del di\u00e1logo con los consumidores cuanto m\u00e1s diversos son los canales de venta. En una complejidad cada vez mayor de mensajes y opciones, el envase se ha convertido en un importante factor constante, un socio fiable tanto para el producto como para el consumidor. Con un n\u00famero de puntos de contacto que otros medios de comunicaci\u00f3n s\u00f3lo pueden so\u00f1ar.
\nPara el a\u00f1o que viene hemos planificado un estudio que aporte cifras concretas sobre la importancia de la sostenibilidad para todos los socios de la cadena de suministro de envases. Como proveedores del tipo de envase m\u00e1s sostenible, tambi\u00e9n es nuestra responsabilidad avanzar en los desarrollos en este campo.<\/p>\n

3. \u00bfQu\u00e9 oportunidades ve en t\u00e9rminos generales para el cart\u00f3n y las cajas, y por qu\u00e9? <\/em>
\nNuestro producto re\u00fane todas las propiedades que se demandan hoy en d\u00eda, y m\u00e1s a\u00fan en el futuro: sostenibilidad, funcionalidad y atractivo, por decirlo en pocas palabras. Est\u00e1 claro que los envases deben tener un car\u00e1cter sostenible en el futuro. Una Econom\u00eda Circular cerrada ser\u00e1 tan habitual como la gesti\u00f3n de los productos; es decir, la responsabilidad global de un producto en todas las fases de su ciclo de vida.
\nLos envases no deben dejar ning\u00fan rastro negativo en el medio ambiente. Siempre que sea posible, los envases deben estar fabricados con recursos renovables y deben ser reciclables en cualquier circunstancia. El cart\u00f3n es el envase elegido porque es el que mejor cumple todos estos requisitos.<\/p>\n

4. \u00bfCu\u00e1l es su opini\u00f3n sobre el efecto de la multicanalidad en los envases? <\/em>
\nInternet y la distribuci\u00f3n paralela a trav\u00e9s de distintos canales han reforzado la conciencia de los conceptos de marketing hol\u00edstico. Todos los medios se coordinan para dar lugar a una campa\u00f1a armoniosa. Sin embargo, el foco de atenci\u00f3n se centrar\u00e1 en el envase como medio propio, que debe ser eficaz en todos los canales, en particular en el hogar del consumidor.
\nNuestro estudio \"Envasado multicanal: El envasado de productos y el comercio electr\u00f3nico: requisitos, tendencias y potencialidades\" ha demostrado que el comercio minorista, en particular, prefiere los envases de cart\u00f3n en el \u00e1mbito multicanal, y no solo por razones log\u00edsticas, sino tambi\u00e9n porque son los que mejor apoyan la experiencia de compra en los distintos puntos de venta: ordenadores, smartphones, as\u00ed como la experiencia en la tienda y el producto en el hogar.<\/p>\n

5. \u00bfEn qu\u00e9 \u00e1reas de negocio le va bien al cart\u00f3n y d\u00f3nde ve todav\u00eda potencial? <\/em>
\nEsta pregunta es f\u00e1cil de responder: el cart\u00f3n tiene un rendimiento entre bueno y excelente en todos los segmentos del negocio y todav\u00eda queda mucho potencial en todos los segmentos. Los envases de cart\u00f3n pueden aprovechar al m\u00e1ximo su potencial de comunicaci\u00f3n en todos los \u00e1mbitos. De todos los tipos de envases disponibles, los cartones ofrecen la mejor superficie para el dise\u00f1o gr\u00e1fico, para los c\u00f3digos de conexi\u00f3n a Internet y para los circuitos impresos.
\nTomemos el ejemplo de los productos farmac\u00e9uticos: hoy en d\u00eda, los envases inteligentes ya garantizan que los medicamentos que contienen no son falsos, ofrecen a los pacientes informaci\u00f3n a trav\u00e9s de un enlace de smartphone para la que no hay espacio en el envase , y ayudan a los pacientes a tomar su medicaci\u00f3n, as\u00ed como el plan de tratamiento. Este es un \u00e1mbito en el que todav\u00eda hay un potencial considerable: muchos m\u00e1s productos podr\u00edan beneficiarse de las tecnolog\u00edas mencionadas.<\/p>\n

6. \u00bfEn qu\u00e9 \u00e1reas ve a\u00fan margen de mejora en t\u00e9rminos de sostenibilidad? <\/em>
\nHay muchas \u00e1reas en las que todav\u00eda es posible mejorar. Se puede conseguir mucho aplicando la creatividad y las tecnolog\u00edas m\u00e1s avanzadas.
\nEn lo que respecta al ciclo de vida de los envases de cart\u00f3n -incluido el reciclaje- ya operamos a un nivel muy alto, que dif\u00edcilmente puede elevarse. En la actualidad, pr\u00e1cticamente todos los cartones de Europa se recogen y pasan por el ciclo de la materia prima del papel usado.
\nTambi\u00e9n hemos hecho enormes avances en los procesos de producci\u00f3n, y aqu\u00ed seguimos impulsando la sostenibilidad a\u00fan m\u00e1s. El uso de la energ\u00eda y el agua es m\u00e1s eficiente cada a\u00f1o.
\nAlgo que f\u00e1cilmente se pasa por alto es que nuestra materia prima no s\u00f3lo es renovable, sino que la industria del cart\u00f3n asegura un mayor crecimiento de los bosques en Europa, y \u00e9stos, a su vez, toman el CO2 adicional de la atm\u00f3sfera y lo almacenan tanto en la madera como en el cart\u00f3n.<\/p>\n

7. \u00bfVa a comunicar m\u00e1s las caracter\u00edsticas positivas del cart\u00f3n en el futuro? <\/em>
\nSeguimos ampliando nuestro portal de Internet www.procarton.com. Actualmente dirigimos nuestros esfuerzos espec\u00edficamente a nuestros grupos objetivo, para garantizar que todo el mundo pueda encontrar inmediatamente lo que le interesa.
\nNuestro Awards, nuestros estudios y nuestras presentaciones in situ proporcionan noticias interesantes que comunicamos a trav\u00e9s del sitio web, as\u00ed como mediante la cooperaci\u00f3n con los medios de comunicaci\u00f3n. Cada mes, nuestro E-News sobre las mejores ideas y las \u00faltimas tendencias llega a m\u00e1s de 12.000 lectores verificados e interesados de toda la cadena de suministro de envases: dise\u00f1o, producci\u00f3n, compras y marketing.
\nNuestro mensaje: hoy en d\u00eda, el envase ya forma parte de un concepto de marketing integrado. En el futuro, el envase asumir\u00e1 m\u00e1s tareas y funciones, no solo representar\u00e1 el producto en Internet, sino que tambi\u00e9n se comunicar\u00e1 con el comprador a trav\u00e9s del smartphone tanto en la tienda como en casa: explicar\u00e1 las caracter\u00edsticas de un producto, proporcionar\u00e1 instrucciones de uso y ofrecer\u00e1 informaci\u00f3n adicional. No s\u00f3lo estimular\u00e1 la compra en el punto de venta, sino que seguir\u00e1 acompa\u00f1ando al comprador despu\u00e9s de la compra, hasta la repetici\u00f3n de la misma. Y ser\u00e1 totalmente sostenible. Por eso el cart\u00f3n tiene la ventaja estrat\u00e9gica.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\"Est\u00e1 generalmente reconocido que el cart\u00f3n es el tipo de envase m\u00e1s sostenible. Hemos intensificado nuestros esfuerzos para aprovechar esta ventaja\". 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