{"id":242121,"date":"2015-05-11T00:00:00","date_gmt":"2015-05-10T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/pharma-in-motion\/"},"modified":"2021-11-07T16:01:14","modified_gmt":"2021-11-07T16:01:14","slug":"pharma-in-motion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/pharma-in-motion\/","title":{"rendered":"Farmacia en movimiento"},"content":{"rendered":"<p><strong>La demanda de atenci\u00f3n sanitaria es enorme y crece r\u00e1pidamente. Sin embargo, la industria farmac\u00e9utica se enfrenta a grandes retos. David Swift, antiguo responsable mundial de aprovisionamiento de envases en Novartis, habl\u00f3 con Pro Carton sobre la evoluci\u00f3n actual y futura.<\/strong><\/p>\n<p>El mercado farmac\u00e9utico est\u00e1 creciendo, pero sufrir\u00e1 cambios importantes en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Esto se debe a los elevados costes, la expiraci\u00f3n de las patentes, el creciente mercado de los productos gen\u00e9ricos, el considerable exceso de regulaci\u00f3n y las medidas de control del gasto p\u00fablico. \u00bfQu\u00e9 puede hacer la industria farmac\u00e9utica?<\/p>\n<p>\"Adem\u00e1s de las fusiones y adquisiciones, otros medios son la reducci\u00f3n de costes, el enfoque en los mercados emergentes, la transici\u00f3n del modelo de blockbuster a los productos de nicho y los cambios del modelo de distribuci\u00f3n farmac\u00e9utica. Algunas empresas tambi\u00e9n han deslocalizado cosas que no se hacen necesariamente en Europa\", dice David Swift.<\/p>\n<p>El crecimiento en Europa est\u00e1 impulsado por el envejecimiento de la poblaci\u00f3n. \"Los mercados de mayor crecimiento son China y Estados Unidos y, curiosamente, Alemania, seguidos de Brasil y Rusia. En los mercados desarrollados, el 71 % de los ingresos procede de los medicamentos especializados. Esto es importante, porque la forma de envasar y vender estos medicamentos es diferente. As\u00ed que el envasado tambi\u00e9n cambiar\u00e1\".<\/p>\n<p>El cambio m\u00e1s significativo en la distribuci\u00f3n es el modelo directo a la farmacia que est\u00e1n empleando ahora algunas de las empresas farmac\u00e9uticas. \"O bien prescinden por completo del mayorista, o bien prefieren un modelo en el que s\u00f3lo utilizan uno o dos mayoristas. As\u00ed, la relaci\u00f3n entre el productor de los medicamentos y los farmac\u00e9uticos es mucho m\u00e1s estrecha\".<\/p>\n<p>Diferentes medicamentos van a diferentes canales, hay una segmentaci\u00f3n. \"Algunos van a la farmacia directamente, otros a los pacientes directamente, otros a los hospitales, otros al mayorista - un mont\u00f3n de maneras diferentes. Los mayoristas tambi\u00e9n se est\u00e1n integrando verticalmente y suben y bajan en la cadena de valor\".<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Implicaciones para el envasado farmac\u00e9utico<\/h3>\n<p>\"En lo que respecta a las l\u00edneas de producci\u00f3n, cada vez se presta m\u00e1s atenci\u00f3n a las \u00e1reas terap\u00e9uticas de \"alto valor\", como la oncolog\u00eda, la inmunolog\u00eda, los antivirales y el sistema nervioso central. En cuanto al tipo de medicamentos, crecer\u00e1n las jeringuillas precargadas, los autoinyectores y los dispositivos combinados. Los productos biol\u00f3gicos seguir\u00e1n superando el crecimiento del gasto farmac\u00e9utico global y se espera que representen entre 19 y 20 % del valor total del mercado en 2017\".<\/p>\n<p>En opini\u00f3n de Pro Carton, esto anuncia una serie de nuevos desarrollos en los envases:<\/p>\n<ol>\n<li>Los envases deben ser m\u00e1s atractivos para que los productos de marca sigan siendo comercializables tras la expiraci\u00f3n de las patentes. Deben transmitir el mensaje de la marca.<\/li>\n<li>El envasado debe crear est\u00edmulos de compra m\u00e1s fuertes, ya que los m\u00e9dicos y los pacientes desempe\u00f1ar\u00e1n un papel mucho m\u00e1s importante en la decisi\u00f3n de compra que hasta ahora, y la influencia de los mayoristas est\u00e1 disminuyendo.<\/li>\n<li>Esto se aplica a\u00fan m\u00e1s a los productos que tienen que mantenerse en un mercado sanitario m\u00e1s amplio: su envase debe reforzar la fidelidad del cliente en todos los aspectos y estimular la recompra del producto.<\/li>\n<li>Los envases reflejar\u00e1n los productos de alto valor y el valor de los nuevos productos especiales, cuya importancia aumentar\u00e1 sobre todo en Europa.<\/li>\n<li>El envasado ser\u00e1 mucho m\u00e1s complejo debido a los productos biol\u00f3gicos y las jeringuillas, as\u00ed como a las terapias con diferentes medicamentos.<\/li>\n<li>Esto hace que los fabricantes de envases deban dar un gran valor a la comodidad cuando los envases complejos van al encuentro de una poblaci\u00f3n envejecida en Europa.<\/li>\n<li>Los envases ser\u00e1n sin duda m\u00e1s inteligentes en t\u00e9rminos de informaci\u00f3n y enlaces a Internet: esto proporcionar\u00e1 amplia informaci\u00f3n adicional sobre su modo de acci\u00f3n y eficacia.<\/li>\n<\/ol>\n<p>El mercado de los envases farmac\u00e9uticos ya se ha distinguido por sus exigentes soluciones. El desarrollo din\u00e1mico del mercado ofrece ahora a todos los socios de la cadena de suministro la oportunidad mutua de desarrollar nuevos conceptos creativos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La demanda de atenci\u00f3n sanitaria es enorme y crece r\u00e1pidamente. 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