{"id":242104,"date":"2015-01-28T00:00:00","date_gmt":"2015-01-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/trends-2015-sustainability-and-individuality\/"},"modified":"2021-11-07T16:01:37","modified_gmt":"2021-11-07T16:01:37","slug":"trends-2015-sustainability-and-individuality","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/trends-2015-sustainability-and-individuality\/","title":{"rendered":"Tendencias 2015: sostenibilidad e individualidad"},"content":{"rendered":"

Cada a\u00f1o, Pro Carton recopila las tendencias m\u00e1s importantes de los principales institutos para investigar el futuro en t\u00e9rminos de envases. El presidente de Pro Carton, Roland Rex, explica lo que significan estas tendencias para los envases y los cartones en particular. La tendencia m\u00e1s completa de 2015: \"El comercio minorista est\u00e1 en todas partes\".<\/strong><\/p>\n

JWT Intelligence, la divisi\u00f3n de investigaci\u00f3n de la agencia de comunicaci\u00f3n JWT, considera que el comercio minorista es probablemente la tendencia m\u00e1s importante de 2015: \"El comercio minorista est\u00e1 en todas partes\". Pr\u00e1cticamente toda la poblaci\u00f3n de la Tierra poseer\u00e1 pronto un tel\u00e9fono inteligente, lo que permitir\u00e1 actuar en todo momento: por ejemplo, ver, obtener informaci\u00f3n, comparar precios, hacer el pedido y recogerlo de camino a casa o al hotel: estos pasos se han fusionado en un proceso sin fisuras que puede tener lugar en cualquier lugar y en cualquier momento.
\n\"Las compras est\u00e1n pasando de ser una actividad que tiene lugar en tiendas f\u00edsicas o en l\u00ednea a un intercambio de valores que puede desarrollarse de m\u00faltiples formas nuevas y novedosas. Dado que casi todo puede ser un canal de venta al por menor, gracias en gran medida a la tecnolog\u00eda m\u00f3vil, las marcas deben ser cada vez m\u00e1s creativas en cuanto a d\u00f3nde y c\u00f3mo venden sus productos\", afirma JWT. Roland Rex comenta esta y todas las dem\u00e1s tendencias: \"El peso y la importancia de los instrumentos de publicidad y marketing siguen cambiando a gran velocidad. Los envases, y en particular los cartones, se est\u00e1n convirtiendo r\u00e1pidamente en el medio central y de enlace en un entorno en constante cambio\".<\/p>\n

Productos individuales - y envases<\/h3>\n

\"Consumismo postdemogr\u00e1fico\" es el diagn\u00f3stico del Instituto internacional Trendwatching: \"Las personas -de todas las edades y en muchos mercados- est\u00e1n construyendo sus propias identidades con m\u00e1s libertad que nunca\". La consecuencia es una poderosa y creciente fluctuaci\u00f3n de los grupos objetivo, m\u00e1s diferenciados que nunca, nunca est\u00e1ticos y en parte superpuestos. Para Roland Rex hay un mensaje claro: \"Esta fluctuaci\u00f3n se expresa a trav\u00e9s del mundo de las marcas y los productos y se comunica en gran medida a trav\u00e9s de los envases\".
\nJWT ve una tendencia a las \"Me Brands\": \"Un grupo de nuevas plataformas invita a los consumidores a crear \"marcas\" personalizadas y locales a su imagen y semejanza, reconociendo el creciente deseo de personalizaci\u00f3n, colaboraci\u00f3n y emprendimiento de los consumidores en la econom\u00eda colaborativa. Los consumidores empiezan a pensar cada vez m\u00e1s en s\u00ed mismos como marcas, curando su imagen online y monetiz\u00e1ndola a trav\u00e9s de las redes sociales, las plataformas de micromercado y YouTube. Tambi\u00e9n utilizan las nuevas plataformas para convertirse en microempresarios. Esta es una forma de que las marcas conecten con este esp\u00edritu y lo potencien\".<\/p>\n

Servicios individuales<\/h3>\n

La personalizaci\u00f3n tambi\u00e9n se ha impuesto en el \u00e1mbito de la prestaci\u00f3n de servicios. El Instituto del Futuro comenta: \"Un motor decisivo en este sentido es la megatendencia hacia la personalizaci\u00f3n. Desde hace d\u00e9cadas, las sociedades de todo el mundo evolucionan sobre la base de una nueva autocomprensi\u00f3n: la convicci\u00f3n de que cada persona tiene derecho a organizar su vida seg\u00fan su propio dise\u00f1o\".
\n\"En un mundo conectado digitalmente, los servicios del futuro deben ser completos, omnipresentes y, sobre todo, discretos. El servicio futuro debe ajustarse a las necesidades espec\u00edficas del individuo, pero todo debe funcionar a un nivel hol\u00edstico y superior. Este metaservicio ha sido posible gracias a la amplia digitalizaci\u00f3n en todos los \u00e1mbitos de la vida. Debido al cambio de enfoque del grupo objetivo al consumo situacional, el cliente ya no es simplemente un consumidor, sino que tambi\u00e9n se convierte en un emisor. \u00c9l \"env\u00eda\" los requisitos que necesita en un momento dado, y los proveedores modernos de bienes tienen que ser capaces de reaccionar\".<\/p>\n

Poseer menos, compartir m\u00e1s<\/h3>\n

El Instituto Trendwatching tambi\u00e9n ve una creciente comunidad de intercambio: \"En 2015, el Internet de las Cosas y la Econom\u00eda de Compartir colisionan para permitir un mundo completamente nuevo de intercambio de bienes: espont\u00e1neo, \u00fatil, divertido, rentable y m\u00e1s. La econom\u00eda colaborativa\/de \"malla\" se predice desde hace tiempo, pero en los pr\u00f3ximos meses empezar\u00e1 a convertirse en una realidad para los consumidores a trav\u00e9s de la Internet de las cosas compartidas.\"
\nCompartir es el camino hacia el lujo personal. La econom\u00eda colaborativa est\u00e1 creciendo, formalizando servicios y aline\u00e1ndose con marcas de lujo y grandes empresas. Esto comenz\u00f3 con la vida: Airbnb est\u00e1 expandiendo su marca m\u00e1s all\u00e1 del mundo digital, lanzando una revista de mesa de caf\u00e9 brillante, Pineapple, en 2014 y colaborando con el Festival de Dise\u00f1o de Londres en una exposici\u00f3n de interiores. A medida que los usuarios de Airbnb superan los 10 millones, la empresa se aleja de sus ra\u00edces de couchsurfing y evoluciona hacia un servicio de hospitalidad cre\u00edble que los consumidores ricos y pobres, Millennial y Boomer, est\u00e1n adoptando.\"<\/p>\n

En camino hacia una econom\u00eda circular<\/h3>\n

El Instituto del Futuro concluye: \"La protecci\u00f3n del medio ambiente, el ahorro de recursos, la reducci\u00f3n del CO2, la responsabilidad social de las empresas: la megatendencia Neo-Ecolog\u00eda est\u00e1 cambiando las coordenadas del modelo econ\u00f3mico en direcci\u00f3n a una nueva \u00e9tica empresarial y al entretanto frecuentemente citado Estilo de Vida Saludable y Sostenible (LOHAS).\"
\nEl \u00faltimo informe de McKinsey sobre \"Sostenibilidad y productividad de los recursos\" ya habla abiertamente de la econom\u00eda circular, por las mismas razones: \"\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edan las empresas avanzar hacia un modelo de econom\u00eda circular? En primer lugar, porque las presiones econ\u00f3micas mundiales, como el aumento de los precios de los recursos y el r\u00e1pido crecimiento de la clase consumidora mundial, est\u00e1n cambiando el statu quo. En segundo lugar, porque es bueno para los negocios\".
\nUna revoluci\u00f3n que est\u00e1 destinada a producirse en opini\u00f3n de Roland Rex, Presidente de Pro Carton: \"El camino hacia una verdadera econom\u00eda circular est\u00e1 todav\u00eda muy lejos para muchos sectores industriales. No es el caso de la industria del cart\u00f3n y del cart\u00f3n plegable: estamos mucho m\u00e1s cerca de este objetivo, ya que se trata de un recurso renovable que tambi\u00e9n puede ser reciclado a un nivel muy alto.\"<\/p>\n

Las empresas act\u00faan en lugar de la pol\u00edtica<\/h3>\n

\"Los consumidores discriminan cada vez m\u00e1s entre las marcas buscando un comportamiento \u00e9tico y la sostenibilidad. Tambi\u00e9n buscan marcas y empresas con valores claros\", afirma JWT. Trendwatching describe esta tendencia como \"Gobierno de marca\": \"2015 ser\u00e1 el a\u00f1o en que las marcas progresistas inicien, emprendan o apoyen una transformaci\u00f3n c\u00edvica significativa\". De hecho, 73 % de los Millennials (personas que eran adolescentes a principios de siglo) no creen que los gobiernos puedan resolver por s\u00ed solos los problemas actuales, y 83% quieren que las empresas se impliquen m\u00e1s\". Un avance que ya anunci\u00f3 Tim \"Mac\" Macartney en el Congreso de Cart\u00f3n ECMA-Pro en septiembre de 2014.
\nLas marcas deben ser m\u00e1s valientes y comprometidas, necesitan perfilar su personalidad con nuevos medios para no ahogarse en el aburrimiento general.
\n\"El envase es sin duda el medio ideal para comunicar mensajes adecuados\", es el resumen de Roland Rex. \"No importa d\u00f3nde est\u00e9 el punto de venta, en una tienda o en Internet, el producto suele estar contenido en un cart\u00f3n que comunica el mensaje de la marca porque ofrece al producto una protecci\u00f3n perfecta y ofrece una gran diversidad en t\u00e9rminos de dise\u00f1o. Y esta tendencia ir\u00e1 en aumento porque resulta que el cart\u00f3n es el material de envasado que mejor se adapta a la econom\u00eda circular.\"<\/p>\n

Fuentes:<\/p>\n

Tienda de comestibles IGD\u00a0<\/a>
\ntrendwatching.com
\nJWT Thompson<\/a>
\nZukunftsinstitut<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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