{"id":242096,"date":"2014-11-27T00:00:00","date_gmt":"2014-11-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/re-imagining-business\/"},"modified":"2021-11-07T16:02:01","modified_gmt":"2021-11-07T16:02:01","slug":"re-imagining-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/re-imagining-business\/","title":{"rendered":"Reimaginar el negocio"},"content":{"rendered":"<p><strong>\"No s\u00f3lo tenemos que mejorar, tenemos que ser realmente buenos\", dijo Tim \"Mac\" Macartney en el Congreso ECMA Pro Carton: s\u00f3lo la sostenibilidad al cien por cien en todos los \u00e1mbitos cambiar\u00e1 el futuro de nuestros hijos. Rindi\u00f3 un gran homenaje a los progresos realizados por las industrias del cart\u00f3n y del envase de cart\u00f3n en este sentido. Aqu\u00ed sus principales comentarios.<\/strong><\/p>\n<p>\"Tengo un reto especialmente dif\u00edcil: entiendo que, en muchos sentidos, la industria del cart\u00f3n y del envase de cart\u00f3n est\u00e1 por delante. Est\u00e1 tratando con un producto y creando en un entorno que en muchos aspectos est\u00e1 empujando hacia ese punto en el que podr\u00edamos decir que es sostenible\".<\/p>\n<p>\"La mayor\u00eda de los esfuerzos hacia la sostenibilidad no producen la situaci\u00f3n que realmente necesitamos, es simplemente menos mala. Pero menos malo no es suficiente. \u00bfC\u00f3mo cambiamos el modelo de negocio? \u00bfC\u00f3mo encontramos un camino hacia una vida diferente en este planeta, de manera que podamos compartir toda la riqueza y la prosperidad en nuestro mundo, junto con la justicia social y los derechos humanos, sin colapsar el futuro?\"<\/p>\n<p>\"Tuve la suerte de hablar con Paul Polman, director general de Unilever, y escuchar su perspectiva. Y mientras hablaba con \u00e9l pens\u00e9: \u00a1est\u00e1 empezando a suceder! Este hombre cree realmente en estas cosas. Para este hombre no hay satisfacci\u00f3n en la simple creaci\u00f3n de una operaci\u00f3n comercial de gran \u00e9xito. Quiere algo mucho m\u00e1s que eso. \u00bfPor qu\u00e9 no llevar las cosas que realmente amamos, que lo significan todo para nosotros, al coraz\u00f3n de nuestro trabajo?\"<\/p>\n<p>\"Las grandes empresas tienen la influencia y las conexiones, son las que deber\u00edan hacerlo. Pero todo el mundo lo dice. '\u00bfPor qu\u00e9 yo?' Y si no lo consiguen, dicen 'ya estamos haciendo mucho'. Menos malo no es suficiente. Aqu\u00ed hay algo que se nos escapa sobre la sostenibilidad. En primer lugar, no s\u00f3lo tiene que ver con el medio ambiente. Es lo que Charles Eisenstein llama el mundo m\u00e1s bello que nuestros corazones saben que es posible. Es lo que yo llamo el mundo de nuestro anhelo. Hasta que la respuesta se convierta en un \"\u00a1S\u00ed, yo!\" en formas diminutas o enormes, dentro de mi peque\u00f1a empresa familiar, dentro de esta gran empresa, nos sentaremos como empresa y debatiremos y hablaremos sobre c\u00f3mo podr\u00edamos ser una fuerza para el bien y el cambio transformador en este mundo\".<\/p>\n<p>\"\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante que las empresas sigan esta l\u00ednea? Es tan importante porque no hay otro poder en esta tierra que tenga las habilidades, la energ\u00eda, la capacidad y el poder que tienen las empresas para convertir las ideas en acci\u00f3n, para hacer que las cosas sucedan. Hace uno o dos a\u00f1os se reuni\u00f3 un grupo de empresarios, entre los que se encontraban Sir Richard Branson, Kathy Calvin, Arianna Huffington, Mo Ibrahim, Paul Polman, Jochen Zeitz y algunos otros, y declararon su compromiso de hacer de las empresas un poder transformador para el bien de nuestro mundo: \"Nuestra misi\u00f3n es catalizar una mejor forma de hacer negocios para el bienestar de las personas y del planeta. Nuestra visi\u00f3n del futuro es un mundo en el que el prop\u00f3sito de las empresas es ser una fuerza impulsora del beneficio social, medioambiental y econ\u00f3mico.\"<\/p>\n<p>\"Esta es la invitaci\u00f3n para nosotros. Lo m\u00e1s maravilloso de todo esto de la sostenibilidad es que ofrece a las empresas una visi\u00f3n. Dice que nuestra empresa no se limita a crear estos envases de cart\u00f3n bonitos, innovadores, bien dise\u00f1ados y extremadamente pr\u00e1cticos, sino que nuestra empresa se dedica a cambiar la naturaleza de los negocios en esta tierra. Nuestra empresa es una fuerza del bien en este mundo. Y si fueras capaz de hablar de verdad a tu gente a ese nivel, hasta el punto de que sepan que lo dices en serio en tu coraz\u00f3n y que no es negociable y que est\u00e1s en ese viaje, desatar\u00edas toda esa buena voluntad que la gente dar\u00eda si s\u00f3lo confiara en ti y pudiera ver la verdad de esto\".<\/p>\n<p>\"\u00bfPor qu\u00e9 lo har\u00edan? Porque en el fondo les encantar\u00eda trabajar para empresas que est\u00e1n alineadas con lo que aman: sus hijos, sus parejas, sus familias m\u00e1s amplias, sus comunidades. Podr\u00edamos alcanzar todos los objetivos comerciales que quisi\u00e9ramos y, al final, significar\u00eda que cuando llegue nuestro momento, cuando nos alejemos y demos un paso atr\u00e1s, podr\u00edamos decir: \"Esto hizo algo verdaderamente maravilloso\".<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\"No s\u00f3lo tenemos que mejorar, tenemos que ser realmente buenos\", dijo Tim \"Mac\" Macartney en el Congreso de la ECMA Pro Carton: s\u00f3lo la sostenibilidad al cien por cien en todos los \u00e1mbitos cambiar\u00e1 el futuro.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":242097,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[44,52],"tags":[45],"class_list":["post-242096","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-trends","category-sustainability","tag-experts-it"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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