{"id":241664,"date":"2014-01-17T00:00:00","date_gmt":"2014-01-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/trend-2014-a-good-feeling\/"},"modified":"2021-11-07T16:04:45","modified_gmt":"2021-11-07T16:04:45","slug":"trend-2014-a-good-feeling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/trend-2014-a-good-feeling\/","title":{"rendered":"Tendencia 2014: Una buena sensaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

La gente quiere sentirse mejor en 2014. Dos temas tendr\u00e1n una gran influencia en el mercado de los envases: la sostenibilidad es uno e incluye la fabricaci\u00f3n de productos, el otro es la revoluci\u00f3n en el comercio minorista debido al continuo auge de la tecnolog\u00eda m\u00f3vil. Pro Carton ha resumido las previsiones actuales de las agencias de tendencias internacionales y ha a\u00f1adido sus propios comentarios.<\/span><\/p>\n

El estudio de tendencias 2014 del Grupo Otto (agencia de tendencias Prof. Peter Wippermann) lo dice en pocas palabras: \"Los valores inmateriales ganan importancia en los mercados saturados. Los consumidores cr\u00edticos y conscientes dan m\u00e1s valor a la responsabilidad social. Las relaciones y el entorno inmediato del producto adquieren m\u00e1s importancia que el propio producto en la econom\u00eda de red actual. La gente eval\u00faa el valor de un producto en funci\u00f3n de su contribuci\u00f3n a su calidad de vida personal\".<\/p>\n

Roland Rex, Presidente de Pro Carton, extrae las inevitables consecuencias: \"La sostenibilidad es m\u00e1s que una simple tendencia, la sostenibilidad es el requisito previo para el \u00e9xito futuro. Las predicciones muestran que el n\u00famero de tareas de los envases va en aumento, y con ello su importancia. El envase se ha convertido en la interfaz entre el mundo virtual y el real, representa los productos en Internet, en las vallas publicitarias y en los estantes. La tendencia a la \"ausencia de culpa\" como s\u00edmbolo de estatus har\u00e1 del cart\u00f3n el n\u00famero uno en envases\".<\/p>\n

Sostenibilidad<\/p>\n

Las empresas no s\u00f3lo tendr\u00e1n que ofrecer productos de alta calidad, sino tambi\u00e9n centrarse en dar respuestas ecol\u00f3gicas y socialmente correctas. La \u00e9tica del consumidor se convertir\u00e1 en una \u00e9tica empresarial hol\u00edstica. Esto significa que las empresas tendr\u00e1n que operar de forma hol\u00edstica y a\u00f1adir a sus actividades aspectos como el bienestar y la calidad de vida a las categor\u00edas de crecimiento, eficiencia y enfoque en el producto.<\/p>\n

Mientras que en 2009 casi uno de cada cuatro encuestados afirmaba comprar productos fabricados con criterios \u00e9ticos (26 %), la cifra se ha duplicado con creces en 2013 (56 %). El consumo \u00e9tico se ha impuesto en el mercado. Junto a la calidad de los productos, el medio ambiente y las condiciones de producci\u00f3n de los mismos han crecido en importancia. Los aspectos sociales van en aumento. El consumo \u00e9tico puede contribuir sustancialmente al propio bienestar.<\/p>\n

Para la mayor\u00eda de los entrevistados (60 %) el consumo \u00e9tico representa un aumento de la calidad de vida personal. Pero no se trata exclusivamente de un bienestar instant\u00e1neo en t\u00e9rminos de productos m\u00e1s sanos o m\u00e1s sabrosos. Adem\u00e1s de la orientaci\u00f3n al ego, el cuidado de los dem\u00e1s juega un papel importante. 83 % de todos los encuestados en el estudio de tendencias admitieron que el consumo \u00e9tico aumentar\u00eda la calidad de vida de las personas (y de los animales). 21 % de todas las personas entrevistadas consideran que la industria es el principal motor del consumo \u00e9tico. Esta actitud es m\u00e1s dominante en el grupo de edad m\u00e1s joven, entre 16 y 32 a\u00f1os (31 %).<\/p>\n

Marketing<\/p>\n

Esto tiene efectos directos en el marketing, el comercio minorista y el dise\u00f1o. El Instituto del Futuro Matthias Horx ve una clara tendencia del comercio justo al negocio justo. \"El comercio justo est\u00e1 pasando del rinc\u00f3n de la \"buena gente\" a la corriente dominante; las normas sociales y la alta calidad son las exigencias de los consumidores cr\u00edticos del ma\u00f1ana. Se est\u00e1 revolucionando el comercio mundial en todos los sectores empresariales, mucho m\u00e1s all\u00e1 del caf\u00e9 y el pl\u00e1tano\".<\/p>\n

Los investigadores de tendencias mundiales de \"trendwatching.com\" van un paso m\u00e1s all\u00e1: \"En 2014, la ausencia de culpa es el nuevo s\u00edmbolo de estatus. Un n\u00famero cada vez mayor de consumidores ya no puede eludir la conciencia del da\u00f1o que causa su consumo: al planeta, a la sociedad o a s\u00ed mismos. Pero una mezcla de indulgencia, adicci\u00f3n y condicionamiento significa que la mayor\u00eda no puede cambiar sustancialmente sus h\u00e1bitos de consumo. \u00bfCu\u00e1l es el resultado? Una interminable espiral de culpabilidad que crea interesantes oportunidades para las marcas que combinan la lucha contra esta espiral de culpabilidad con la interminable b\u00fasqueda de estatus por parte de los consumidores (que sigue siendo la fuerza motriz de todos los comportamientos de consumo)\". Efectivamente, el estatus sin culpa ser\u00e1 el capricho definitivo en 2014. Es hora de crear productos y servicios que ofrezcan una soluci\u00f3n de estatus sin culpa siendo uno de ellos: Los productos de alto estatus, elegantes o a la moda que sean visiblemente sostenibles, \u00e9ticos o saludables ser\u00e1n un \u00e9xito del estatus sin culpa\". Insp\u00edrate en las alfombras de Nudie hechas con vaqueros reciclados\".<\/p>\n

Un aspecto interesante en este contexto es la \"Econom\u00eda Circular\" pronosticada por JWT Intelligence. Tal y como la describe la Fundaci\u00f3n Ellen MacArthur, impulsora de esta idea, la Econom\u00eda Circular es un t\u00e9rmino para trasladar las econom\u00edas del modelo lineal \"tomar, fabricar, desechar\" a un sistema m\u00e1s circular que, entre otras cosas, elimine los residuos. Las empresas se convertir\u00edan en proveedores de servicios, vendiendo el uso de sus productos. El concepto va ganando adeptos poco a poco. Frenar el desperdicio de alimentos se est\u00e1 convirtiendo en un problema cada vez mayor.<\/p>\n

Comercio minorista<\/p>\n

Los efectos para el comercio son claros: el origen, la regionalidad y la responsabilidad se convierten en argumentos de venta. Pero a\u00fan m\u00e1s, el comercio minorista est\u00e1 siendo revolucionado por las nuevas tecnolog\u00edas, que tienen un gran impacto en los envases:<\/p>\n

    \n
  1. \"Augmented Shopping\", la extensi\u00f3n del espacio de venta real al gran mundo de Internet<\/li>\n
  2. Segunda Venta-Cultor: la reventa de productos como una oportunidad para el comercio<\/li>\n
  3. Del punto de venta al punto de vista: el espacio de venta se convierte en el escenario de las presentaciones perfectas de los productos<\/li>\n
  4. Conveniencia inteligente: las cadenas de suministro multimodulares reforman la log\u00edstica<\/li>\n<\/ol>\n

    El comercio fijo sigue siendo atractivo, ya que los productos pueden compararse y llevarse a casa inmediatamente. Sin embargo, el comercio en l\u00ednea intenta minimizar esta \u00faltima ventaja. JWT Intelligence considera, con raz\u00f3n, que vivimos en la \"Era de la impaciencia\": \"Con la generalizaci\u00f3n de la econom\u00eda a la carta y nuestra cultura de estar siempre conectados, las expectativas de rapidez y facilidad de los consumidores aumentan exponencialmente. A medida que las empresas respondan del mismo modo, haciendo que la disponibilidad de sus productos y servicios sea m\u00e1s instant\u00e1nea, la impaciencia y la impulsividad no har\u00e1n sino aumentar\".<\/p>\n

    Un ejemplo: eBay, Google, Amazon y servicios de comestibles como Walmart To Go han introducido opciones de entrega en el mismo d\u00eda en algunos mercados y est\u00e1n ampliando constantemente su disponibilidad, y algunos est\u00e1n reduciendo el plazo de entrega a tan solo una hora. El servicio eBay Now ofrece entregas de comercios locales en aproximadamente una hora por una tarifa de $ 5. Home Depot est\u00e1 invirtiendo unos $ 300 millones para pasar a la entrega en el mismo d\u00eda en 2014. Con m\u00e1s consumidores que compran en l\u00ednea pero tambi\u00e9n buscan gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea, la velocidad de entrega se convertir\u00e1 en una ventaja competitiva clave.<\/p>\n

    Con la llegada de la entrega r\u00e1pida a las compras en l\u00ednea, la presi\u00f3n por despachar los productos en cuesti\u00f3n de horas aumenta. Esto implica una nueva demanda de mensajeros de guardia, algunos de los cuales se encargan tanto de las compras como de las entregas. Los \"aparcacoches\" de eBay Now rastrean y entregan art\u00edculos en los mercados donde el servicio est\u00e1 disponible. Los mensajeros de Postmates llevan el almuerzo, la compra o el material de oficina. En Chicago, la empresa WeDeliver forma a \"especialistas en entregas\" para que trabajen con los comerciantes locales.<\/p>\n

    Dise\u00f1o<\/p>\n

    El aumento de la velocidad y la mayor facilidad para reconocer la informaci\u00f3n fomentan la tendencia hacia un dise\u00f1o m\u00e1s visual. JWT Intelligence cree que estamos cambiando a un vocabulario visual que se basa en fotos, emojis, fragmentos de v\u00eddeo y otras im\u00e1genes, suplantando en gran medida la necesidad de texto. \"Visual\" es una nueva jerga que hay que dominar. Las marcas se comunicar\u00e1n cada vez m\u00e1s con im\u00e1genes que con palabras. Esto se aplicar\u00e1 tanto al mundo digital como al offline, donde las se\u00f1ales visuales complementar\u00e1n o sustituir\u00e1n al texto en todas partes, desde los envases hasta los men\u00fas y manuales de instrucciones. Las etiquetas de las botellas de Motif Wine, por ejemplo, no llevan texto, sino gr\u00e1ficos diferentes para cada variedad.<\/p>\n

    Pero a medida que nos adentramos en la era digital, empezamos a temer y a resentirnos con la tecnolog\u00eda, preocupados por lo que se ha perdido en nuestro abrazo a un cambio sin precedentes. Valoraremos m\u00e1s todas las cosas que nos parezcan esencialmente humanas y cuestionaremos seriamente (sin resistirnos del todo) el canto de sirena de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

    Las marcas a\u00f1adir\u00e1n toques humanos a medida que los consumidores busquen elementos m\u00e1s personales y personalizados en un mundo tecnol\u00f3gico poblado de empresas globales. El nuevo minorista en l\u00ednea Zady, por ejemplo, env\u00eda notas de agradecimiento escritas a mano con cada pedido. En Italia, la aplicaci\u00f3n de entrenamiento personal de Gatorade, Smash Your Limits, permite a los usuarios ponerse en contacto con un entrenador que puede adaptar un programa y responder a sus preguntas. Y la nueva aplicaci\u00f3n PS Dept. pone en contacto a los amantes de la moda con dependientes de tiendas de lujo que pueden ayudarles a encontrar art\u00edculos espec\u00edficos o darles recomendaciones.<\/p>\n

    Orgullosamente La imperfecci\u00f3n e incluso la fealdad -lo estrafalario, lo desordenado y lo imperfecto- est\u00e1n adquiriendo un nuevo atractivo en un mundo que se ha vuelto pulido y curado. La imperfecci\u00f3n ofrece una versi\u00f3n de la realidad sin filtros, demasiado humana, que refleja toda la diversidad de la vida cotidiana.<\/p>\n

    En Europa hay un movimiento en marcha para reducir el desperdicio de alimentos vendiendo productos imperfectos en lugar de desecharlos. La cadena austriaca de supermercados Billa, del grupo alem\u00e1n Rewe, ha lanzado una l\u00ednea de marca blanca de productos \"no conformistas\" denominada Wunderlinge, palabra inventada que combina los t\u00e9rminos \"anomal\u00eda\" y \"milagro\". El minorista alem\u00e1n Edeka ha probado a vender productos feos con descuento, bajo el lema \"Nadie es perfecto\". La revista brit\u00e1nica Delicious anima a sus lectores a comprar productos imperfectos y se pronuncia en contra de la normativa que regula el aspecto de los productos que se venden en las tiendas.<\/p>\n

    Fuentes:<\/p>\n

    www.trendbuero.com<\/a><\/p>\n

    www.zukunftsinstitut.de<\/a><\/p>\n

    www.trendwatching.com<\/a><\/p>\n

    www.jwtintelligence.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La gente quiere sentirse mejor en 2014. Dos temas tendr\u00e1n una gran influencia en el mercado de los envases: la sostenibilidad es uno e incluye la fabricaci\u00f3n de productos, el otro es la revoluci\u00f3n en el comercio minorista debido al continuo auge de la tecnolog\u00eda m\u00f3vil. 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