{"id":276061,"date":"2022-03-29T19:53:40","date_gmt":"2022-03-29T18:53:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/awards\/european-carton-excellence-award\/2004-2\/jury\/"},"modified":"2022-03-29T19:54:01","modified_gmt":"2022-03-29T18:54:01","slug":"jury","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/awards\/european-carton-excellence-award\/2004-2\/jury\/","title":{"rendered":"Jurado"},"content":{"rendered":"
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INFORME DEL PRESIDENTE DEL JURADO 2004<\/strong><\/p>\n

\u00c9ste es s\u00f3lo mi segundo a\u00f1o como Presidente, pero puedo confirmarles que formar parte del jurado es una experiencia apasionante y contagiosa. Antes de empezar a juzgar, mientras esper\u00e1bamos para entrar en la sala donde est\u00e1n dispuestas todas las exposiciones, nos pregunt\u00e1bamos qu\u00e9 sorpresas nos deparar\u00eda este a\u00f1o. Y definitivamente no nos decepcion\u00f3 la riqueza de la calidad de la gran parte de las presentaciones.<\/p>\n

El n\u00famero de candidaturas tambi\u00e9n fue muy elevado (\u00a1gracias sinceras a todos los colaboradores!), s\u00f3lo un poco menos que el a\u00f1o pasado, as\u00ed que hab\u00eda mucho donde elegir, pero, y siempre hay un pero, el dominio de algunas categor\u00edas, tanto en n\u00famero como en ideas innovadoras, es demasiado evidente.<\/p>\n

Para las categor\u00edas que cuentan con m\u00e1s apoyo, siempre hay un excedente de buenas ideas. Pero en las m\u00e1s d\u00e9biles, nada destaca como una gran soluci\u00f3n. Peor a\u00fan, puede que ninguna de las propuestas tenga la calidad suficiente para obtener un premio. Es una l\u00e1stima, porque, como dice Richard Dalgleish en su pr\u00f3logo, hay muchos paquetes fant\u00e1sticos en las tiendas.\u00a0\u00bfPor qu\u00e9 no participan en el concurso?<\/em>\u00a0Si s\u00f3lo se tratara de un concurso sobre excelencia t\u00e9cnica, estoy seguro de que podr\u00eda haber habido muchos ganadores. No cabe duda de que el nivel de ejecuci\u00f3n es ejemplar. Sin embargo, se trata de un concurso sobre atributos m\u00e1s amplios, principalmente beneficios para el consumidor, que incluye un elemento est\u00e9tico. Esto es cierto incluso en el caso de los llamados envases \"funcionales\".<\/p>\n

Este es el \u00e1mbito en el que encontramos dificultades. De hecho, este a\u00f1o se consider\u00f3 que la categor\u00eda farmac\u00e9utica no ten\u00eda el nivel de calidad que merec\u00eda un premio. Esto es muy triste, teniendo en cuenta que se trata de una categor\u00eda en la que no existe la misma presi\u00f3n sobre los costes de envasado que en el caso de los alimentos y bebidas convencionales. \u00bfCu\u00e1l es el problema? \u00bfNo hay suficientes innovaciones? No lo creo. \u00bfNo estamos recibiendo un conjunto representativo de candidaturas? Es lo m\u00e1s probable.<\/p>\n

Me gustar\u00eda sugerir que, si queremos crear el alto perfil que necesitamos para hacer del envase un aut\u00e9ntico medio de comunicaci\u00f3n de alto rendimiento, tenemos que conseguir esas entradas que faltan no s\u00f3lo en farmac\u00e9utica, sino en todas las categor\u00edas.<\/p>\n

El personal de marketing de las empresas clientes no est\u00e1 necesariamente interesado s\u00f3lo en los medios de comunicaci\u00f3n de masas. Si ven una aut\u00e9ntica oportunidad creada por un envase atractivo, la coger\u00e1n con las dos manos. Algunos comentarios personales sobre los ganadores.<\/p>\n

El premio a la innovaci\u00f3n, que reconoce el pensamiento \"fuera de lo com\u00fan\", fue bien merecido por el kit de iniciaci\u00f3n a la barbacoa. Presentaba una caracter\u00edstica poco com\u00fan: \u00a1era autoamortizable! El jurado apreci\u00f3 mucho el hecho ineludible de que este pack fuera realmente \"hol\u00edstico\" e incluso se deshiciera de s\u00ed mismo al final de su vida \u00fatil. \u00bfHay m\u00e1s as\u00ed por ah\u00ed? Eso espero. \u00a1P\u00f3nganse a trabajar en ellos para 2005!<\/p>\n

El envase deCarton of the Year fue simplemente un uso muy elegante de la capacidad del cart\u00f3n compacto para adoptar una forma realmente agradable que no fuera una caja rectangular. Los aspectos t\u00e9cnicos y est\u00e9ticos de este envase se combinaron a la perfecci\u00f3n para crear una forma casi org\u00e1nica. Adem\u00e1s, se abri\u00f3 para convertirse en un estupendo envase de mesa para compartir en familia.<\/p>\n

Los dem\u00e1s ganadores aportaron una variedad de caracter\u00edsticas sorprendentes:<\/p>\n

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  • El envase de perfumer\u00eda \"inclinado\", muy diferente. Hab\u00eda que ser valiente para introducirlo en el mercado, ya que romp\u00eda una norma b\u00e1sica del merchandising.<\/li>\n
  • La mochila arrocera, que hac\u00eda todo lo que se le pod\u00eda pedir a una mochila, y m\u00e1s.<\/li>\n
  • Una etiqueta de cuello de cart\u00f3n sencilla y diferente para un envase de zumo, que deja entrever la naturalidad.<\/li>\n
  • El pack de dos cajones para caramelos de menta con chocolate: una peque\u00f1a sorpresa hace mucho.<\/li>\n<\/ul>\n

    Ha sido un placer elegir a todos ellos como ganadores, porque han merecido sus premios a trav\u00e9s de muchas dimensiones de atractivo, tanto t\u00e9cnico como de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

    Una \u00faltima reflexi\u00f3n.<\/strong>
    \nEl envase es claramente un medio de alto rendimiento; en el mejor de los casos, iguala a cualquier otro medio. Su relaci\u00f3n calidad-precio es inmejorable. Pero no podemos dejar de impulsarlo y apoyarlo. Si lo hacemos, perder\u00e1 su impulso. Contamos con ustedes, los proveedores de materiales, la industria de la preimpresi\u00f3n, los impresores y los convertidores para que nos ayuden a promover este gran medio. Un mill\u00f3n de gracias por 2004, \u00a1y hagamos que 2005 sea a\u00fan mejor!<\/p>\n

    Allan Boyle,
    \nVevey, agosto de 2004<\/strong><\/p>\n

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