{"id":276052,"date":"2022-03-29T19:29:34","date_gmt":"2022-03-29T18:29:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/awards\/european-carton-excellence-award\/2003-2\/jury\/"},"modified":"2022-03-29T19:29:58","modified_gmt":"2022-03-29T18:29:58","slug":"jury","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/awards\/european-carton-excellence-award\/2003-2\/jury\/","title":{"rendered":"Jurado"},"content":{"rendered":"<div class=\"av-animated-generic top-to-bottom flex_column av_one_full  flex_column_div av-zero-column-padding first  avia-builder-el-0  avia-builder-el-no-sibling\" style='border-radius:0px; '>\n<section class=\"av_textblock_section\"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" >\n<div class='avia_textblock'   itemprop=\"text\" >\n<p align=\"left\"><strong>Allan Boyle<\/strong>\u00a0lleva 35 a\u00f1os trabajando en el sector del envasado, empezando por el lado de los proveedores, donde fue director de desarrollo de productos en una gran empresa del Reino Unido. Desde 1983, ha ocupado varios puestos en el Grupo de Comunicaciones de Marketing de Nestl\u00e9 en la Oficina Central Internacional de Vevey, Suiza, y pas\u00f3 dos a\u00f1os en Canad\u00e1 como Director de Dise\u00f1o.<\/p>\n<p>En la actualidad, es Director de Servicios Creativos, responsable de Embalaje y Marca para la cartera de marcas estrat\u00e9gicas mundiales, Identidad y Dise\u00f1o Corporativo, Comunicaci\u00f3n de Marketing Interna y Desarrollo de Proyectos Gr\u00e1ficos. La formaci\u00f3n en dise\u00f1o y material de punto de venta en todo el mundo es tambi\u00e9n una parte importante de la responsabilidad de su equipo. Allan es licenciado en Dise\u00f1o Industrial y en Marketing.<\/p>\n<p align=\"left\"><strong>Katrin Werth<\/strong>\u00a0es Directora de Producto de BALEA, la marca privada premium de dm-drogeriemarkt, una cadena de farmacias alemana. Tras licenciarse como economista de empresa en la Universidad de Saarbr\u00fccken (D) en 1998, trabaj\u00f3 como directora de producto en la industria de los adhesivos, antes de incorporarse a dmdrogeriemarkt en abril de 2001.<\/p>\n<p>Antes de iniciar su carrera profesional, trabaj\u00f3 como aut\u00f3noma en la planificaci\u00f3n y coordinaci\u00f3n de proyectos de marketing de consumo encargados por diversas empresas.<\/p>\n<p><strong>Fiona Warn<\/strong>\u00a0ha trabajado para SiebertHead (Reino Unido) como dise\u00f1adora s\u00e9nior durante ocho a\u00f1os, especializ\u00e1ndose en envases de marca para varios clientes mundiales. Anteriormente, trabaj\u00f3 como dise\u00f1adora s\u00e9nior, durante ocho a\u00f1os, para el grupo mundial Michael Peters.<\/p>\n<p><strong>Pascal van Beek<\/strong>\u00a0ha ejercido como comprador de envases a lo largo de su carrera, que comenz\u00f3 en Mars en 1991, donde trabaj\u00f3 para una empresa llamada Masterfoods, que produc\u00eda salsas en tarros de cristal (Uncle Ben's, Dolmio y Suzi Wan). Despu\u00e9s de un a\u00f1o y medio como aprendiz de gesti\u00f3n, se convirti\u00f3 en comprador de envases. Posteriormente, trabaj\u00f3 para Nestl\u00e9, donde fue director de compras europeas de envases impresos para su divisi\u00f3n de alimentos para mascotas (Friskies, Gourmet, Felix, Winalot, Bonzo, etc.).<\/p>\n<p align=\"left\">En marzo de 1999 se incorpor\u00f3 a Unilever Ice Cream and Frozen Foods Europe (ICFE). Su equipo es responsable de todas las compras de envases para las f\u00e1bricas de Europa, incluidas Polonia, Hungr\u00eda, Turqu\u00eda e Israel.<\/p>\n<p><strong>Los asesores especiales del jurado fueron Richard Dalgleish (Director General de Pro Carton), y Mona Kanzler (Pro Carton Nordica).<\/strong><\/p>\n<p><em>Al asumir la presidencia del jurado este a\u00f1o, confieso que estoy preocupado por los desaf\u00edos: en primer lugar, por mantener el alto nivel de exigencia establecido por el jurado presidido por mi predecesor Hans Dirken, y en segundo lugar, por la intimidante cantidad, calidad y variedad de las propuestas del Concurso en general.<\/em><\/p>\n<p>Una vez en el proceso de evaluaci\u00f3n, hice una serie de \"descubrimientos\" que me gustar\u00eda compartir con ustedes.<\/p>\n<p>El n\u00famero de candidaturas aument\u00f3 en 50% con respecto a 2002. La categor\u00eda de productos de confiter\u00eda, cuyo \u00e9xito depende en gran medida de las compras por impulso y de los regalos, cre\u00f3 de hecho un gran problema para el jurado al ofrecer tanta riqueza de contenidos y tantos ganadores potenciales. Lamentablemente, los n\u00fameros no siempre ayudan, ya que un par de categor\u00edas m\u00e1s no se ajustaron a la calidad con la cantidad. No es que fueran en ning\u00fan sentido \"malas\". M\u00e1s bien carec\u00edan de imaginaci\u00f3n y diferenciaci\u00f3n, dos caracter\u00edsticas esenciales para abrirse paso entre la competencia. De hecho, viendo el n\u00famero de envases realmente interesantes de esas categor\u00edas que hay actualmente en las tiendas, al jurado le pareci\u00f3 que la variedad de las presentaciones no era realmente representativa, lo cual es una pena.<\/p>\n<p>El enemigo del crecimiento de las ventas es la banalidad y la previsibilidad. Hay que ser relevante, pero sobre todo atreverse y ser diferente. Estos factores clave del \u00e9xito los encontrar\u00e1 en la elecci\u00f3n de los ganadores generales y de categor\u00eda<\/p>\n<p>Para reforzar un punto importante ya se\u00f1alado por Richard Dalgleish, es preferible un envase con un concepto simple y poderoso que uno complejo y dif\u00edcil de decodificar por el consumidor. Hay que recordar el reto al que se enfrentan los envases de productos de gran consumo en la venta al por menor. Hay que maximizar y equilibrar todos los elementos funcionales y de comunicaci\u00f3n. El material, la construcci\u00f3n, la forma, los gr\u00e1ficos y la utilidad son vitales para estar presentes de forma hol\u00edstica, de modo que el consumidor sienta que el producto ha sido envasado \"especialmente para \u00e9l\", y la experiencia de marca se vea as\u00ed reforzada. Sobre todo, el consumidor tiene que \"conseguirlo\", y r\u00e1pidamente. Es decir, el motivo de compra debe estar claro.<\/p>\n<p>El jurado encontr\u00f3 algunas dificultades para visualizar algunos envases \"incompletos\". Para facilitar la evaluaci\u00f3n, el envase, incluido el producto, debe estar siempre disponible. Si esto no es posible, una serie de fotograf\u00edas que muestren el producto en su contexto ayudar\u00e1 a comprender la funci\u00f3n del envase y, por tanto, aumentar\u00e1 la posibilidad de obtener un premio.<\/p>\n<p>En cuanto a las normas del concurso, es una gran pena que un paquete, por lo dem\u00e1s excelente, no se ajuste a ellas. Esto ocurri\u00f3 en el concurso de este a\u00f1o y, por supuesto, la obra qued\u00f3 autom\u00e1ticamente excluida del concurso principal. Sin embargo, los jueces preguntaron si se pod\u00eda conceder un premio especial para reflejar la excelencia de un envase que no cumpliera las normas del concurso. El jurado considera que la equidad transparente es un credo b\u00e1sico, as\u00ed que le rogamos que nos ayude en este sentido.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, como afirm\u00e9 con rotundidad en Creta, el envase se ha ganado por fin el respeto de los planificadores de medios. Por sus caracter\u00edsticas \u00fanicas y su capacidad para garantizar el contacto con el consumidor, es un medio que merece la pena invertir en un plan de marketing.<\/p>\n<p>La pregunta es la siguiente. De todos los materiales de envasado disponibles para los propietarios de marcas, \u00bfse considera el cart\u00f3n como uno de los preferidos?<\/p>\n<p>Como queda claro en el Concurso, el cart\u00f3n es muy creativo funcional y comunicativamente. Algunas categor\u00edas van por delante de otras, pero todas tienen el mismo potencial.<\/p>\n<p><em>Que los ganadores nos inspiren a todos a hacer m\u00e1s, a llegar m\u00e1s lejos. Para los que no han ganado, \u00a1seguid intent\u00e1ndolo! Que el n\u00famero de participantes en 2004 aumente un 50%. Al jurado le encantar\u00e1 el reto.<\/em><\/p>\n<p><strong>Allan Boyle<\/strong><br \/>\nVevey, septiembre de 2003<\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":868,"featured_media":0,"parent":258287,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-276052","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Jury - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/es\/awards\/european-carton-excellence-award\/2003-2\/jury\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jury - 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