{"id":258484,"date":"2021-03-16T12:49:00","date_gmt":"2021-03-16T12:49:00","guid":{"rendered":"\/awards\/european-carton-excellence-award\/2005\/jury\/"},"modified":"2022-01-10T08:38:16","modified_gmt":"2022-01-10T08:38:16","slug":"jury","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.procarton.com\/es\/awards\/european-carton-excellence-award\/2005-2\/jury\/","title":{"rendered":"Jurado"},"content":{"rendered":"

Comentarios de Allan Boyle - Presidente del Jurado<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hubo dos temas que me parecieron personalmente importantes en el concurso de 2005. Ninguno de ellos ten\u00eda que ver con el n\u00famero r\u00e9cord de inscripciones, \u00a1aunque esto podr\u00eda ser f\u00e1cilmente un tema entero en s\u00ed mismo!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La primera es que el cart\u00f3n, ampliamente demostrado por la enorme variedad de propuestas en el Concurso, se ha convertido realmente en un medio de diferenciaci\u00f3n competitiva por excelencia. Mi opini\u00f3n personal es que, en relaci\u00f3n con otros materiales de envase y embalaje, el cart\u00f3n es el m\u00e1s creativo y vers\u00e1til de todos. En segundo lugar, y volver\u00e9 sobre ello al final de este informe, fueron dos palabras utilizadas por un miembro del jurado - \"D\u00eda del juicio\" - que me hicieron reflexionar sobre las implicaciones de tener que elegir un ganador entre muchas candidaturas de gran calidad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Los propietarios de marcas, y hay que incluir a varios grandes minoristas en esa amplia definici\u00f3n, tienen dificultades por la fragmentaci\u00f3n de los medios y los canales, que reduce la frecuencia de los puntos de contacto garantizados necesarios para mantener una comunicaci\u00f3n de calidad con el consumidor. Preocupantemente, la tendencia parece continuar. El gran dios TV est\u00e1 en declive global. Los nuevos canales de comunicaci\u00f3n est\u00e1n brotando como la hierba de la primavera: gran crecimiento en Internet, marketing de relaciones con el consumidor, patrocinio, eventos, por mencionar algunos. Con todo esto, \u00bfc\u00f3mo vamos a llegar a las audiencias masivas de manera eficiente y rentable? Y lo que es m\u00e1s importante, \u00bfaceptar\u00e1n por fin los profesionales del marketing que el envase, por ser un medio de masas, con riqueza y profundidad, es la respuesta a algunas de sus plegarias? La Competencia es una prueba de ello. Y cada a\u00f1o puedo decir que es a\u00fan mejor. \u00a1Mis compa\u00f1eros del jurado estar\u00e1n de acuerdo conmigo 100% aqu\u00ed!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como ejemplos de lo que quiero decir, tomemos las caracter\u00edsticas de las mejores pr\u00e1cticas de los ganadores. Empezando por la impresi\u00f3n, un proceso que es el pilar de todos los envases de consumo, estamos viendo nuevas t\u00e9cnicas de todo tipo: tintas, revestimientos, laminados, etc., una verdadera orquesta de instrumentos para persuadir a los consumidores a comprar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

El Carton of the Year 2005 es una pieza de arte y artesan\u00eda realmente sorprendente. La superficie es una compleja y convincente serie de efectos, bien dise\u00f1ados e igualmente bien ejecutados. Estos efectos contribuyeron al menos a la mitad de sus cualidades para ganar el premio. Pero luego hay que fijarse en los dem\u00e1s aspectos de los ganadores (y, por cierto, los subcampeones a menudo tambi\u00e9n eran excelentes):<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n