"Plataforma para la economía circular"

En su primera entrevista, Winfried Mühling, el nuevo director general de Pro Carton, habla de sus ideas y objetivos. Ve a Pro Carton como una plataforma ejemplar para la economía circular en Europa.

Empecemos con las clásicas preguntas que siempre hay que hacer cuando alguien asume un cargo de gran responsabilidad. Cómo ve la vocación de ser el nuevo Director General de Pro Carton?

Tengo más de 25 años de experiencia en la industria internacional de los envases, incluidos más de 20 años con envases de cartón en los sectores de bienes de consumo, venta al por menor y gestión de residuos. Durante este tiempo, he establecido estrechas relaciones con líderes del mercado local y mundial de la industria alimentaria.

Para mí, el cartón no sólo es el material de envasado más sostenible, sino también un mandato social para promover el envasado ecológico. Y, por supuesto, apoyar la silvicultura: la protección de los bosques existentes y la ampliación de las zonas forestales son elementos importantes para combatir el cambio climático.

¿Qué áreas específicas de atención prevé en su trabajo con Pro Carton en 2022?

Los envases de cartón son el mejor ejemplo de una economía circular que funciona, y comunicaremos este importante mensaje. Mientras que otros materiales de envasado siguen buscando soluciones, nosotros ya hemos establecido la nuestra en el mercado.

La importancia de la silvicultura en la lucha contra el cambio climático está estrechamente relacionada con esto. El reciclaje de los envases de cartón y la combinación de fibras vírgenes renovables con materiales reciclados durante el proceso de reciclaje son cruciales para la expansión de la economía circular.

En Pro Carton, deseamos ofrecer a todos los participantes en la cadena de valor una plataforma para comercializar con éxito productos de alta calidad en envases de cartón respetuosos con el medio ambiente.

Los envases de cartón permiten una comunicación ilimitada en todas las direcciones. Su capacidad para impresionar visualmente y proporcionar información convincente no tiene rival en otras formas de envase.

En su opinión, ¿cuáles son los principales grupos destinatarios de la comunicación de Pro Carton y por qué?

Veo a Pro Carton como una plataforma de contacto para minoristas, propietarios de marcas, diseñadores, políticos y líderes de opinión, para la industria de la gestión de residuos, así como una plataforma de información para los consumidores. Intensificaremos nuestros esfuerzos para conectar tanto con los consumidores como con los propietarios de marcas. Nuestro sitio web es una excelente herramienta tanto para difundir las noticias de la industria como para informar al público en general sobre los beneficios de los envases de cartón.

Pro Carton es también un miembro activo de varias asociaciones que se centran en grupos específicos. Tony Hitchin y Mike Turner han establecido una estrecha colaboración con la ECMA, que me gustaría mucho desarrollar aún más, además de cooperar activamente con otras asociaciones.

Sin embargo, el tema central de nuestra época es y sigue siendo: el medio ambiente. El interés por las repercusiones a largo plazo del comportamiento de los consumidores y el uso de los envases no deja de crecer. Los envases sostenibles y respetuosos con el medio ambiente son cada vez más importantes en las decisiones de compra. En particular, queremos proporcionar a los consumidores la información que necesitan para tomar las decisiones correctas. Nuestro objetivo claramente definido es destacar las ventajas de los envases de cartón y posicionarlos como la solución de envasado más sostenible.

¿Cuál de los materiales de envasado cartón, vidrio, metal, madera o plástico cree que es el material de envasado del futuro y por qué?

Hoy en día, un producto se juzga a menudo por su envase. El envase influye cada vez más en la fidelidad a la marca. En los últimos años, muchos desarrollos de envases se han centrado en mejorar la compatibilidad con el medio ambiente, ya que esto es cada vez más importante en las decisiones de compra.

Hoy en día existe una amplia gama de soluciones de envasado, pero el material de envasado del futuro es claramente el cartón. Los cartones tienen la gran ventaja de que se fabrican con materias primas renovables y no son fósiles. Además, gozan de una gran confianza por parte de los consumidores. Los consumidores pueden distinguir fácil y claramente entre los cartones y otros materiales de envasado cuando separan sus residuos domésticos. Y no hay duda de que los residuos clasificados para el reciclaje también se introducen en el sistema de reciclaje. Esta es una confianza fundamental que no se da a todos los materiales de envasado.

Por eso, hoy en día ya conseguimos reciclar más del 84% de todos los cartones y envases de cartón. La tasa de recogida es significativamente mayor que la de cualquier otro material de envasado. Nuestro objetivo común es subir el listón aún más y aumentar la tasa de reciclaje hasta el 90% para los materiales de envasado de fibra en 2030. Para lograr este objetivo, estamos solicitando el pleno apoyo de los minoristas, los consumidores y la industria del reciclaje.

¿Qué oportunidades hay de inspirar a la próxima generación, ya sean aprendices o estudiantes, para la industria del envasado?

Nos posicionamos como un sector de futuro con perfiles laborales interesantes y creativos.

Especialmente los tiempos difíciles de la actual pandemia han demostrado la importancia de los envases de cartón como solución de envasado segura e higiénica. Los envases de cartón son relevantes para el sistema, están a la última y son atractivos.

Como industria global, nuestras empresas ofrecen oportunidades de empleo tanto locales como globales. Un buen aprendizaje en una empresa de envasado de la industria del cartón abre amplias y emocionantes oportunidades de empleo.

A través de un intenso trabajo de relaciones públicas, también con los medios de comunicación locales, destacaremos -junto con otras asociaciones- el atractivo de la industria del cartón como empleador moderno. Además, deseamos cooperar estrechamente con los centros de asesoramiento profesional y las instituciones de formación.

Nuestros tres Awards -el European Carton Excellence Award, el Pro Carton Young Designers Award y el Pro Carton Student Video Award- son puntos de partida ideales para este trabajo. Podemos introducir a los jóvenes talentos en la industria y llevar las increíblemente diversas posibilidades creativas y técnicas de los envases de cartón a una amplia audiencia.

Los miembros de Pro Carton se han convertido en verdaderas marcas B2B para muchos en la industria. Cree que una asociación líder, como Pro Carton, puede convertirse también en una marca por derecho propio?

Una marca siempre incluye una promesa de calidad. Haremos todo lo posible para impulsar la promesa de los envases de cartón como un sistema de envasado vanguardista, funcional y especialmente sostenible. Esto es lo que defiende Pro Carton, en nombre de todas sus empresas miembros.

Las preguntas fueron formuladas por Uli Rohrbach, consultor de relaciones públicas DPRG y autor.