Empaquetado en Europa - 16 de agosto de 2021:

Tras el éxito de la prueba, Kellogg's está implementando de forma permanente una nueva tecnología "pionera en el mundo" que permite a los consumidores con pérdida de visión reproducir la información del envase a través de un smartphone.

La información importante que aparece en los envases de los alimentos, como los datos sobre los alérgenos, suele estar en letra de molde difícil de leer para las personas ciegas o con problemas de visión. Las nuevas cajas permitirán que un smartphone detecte un código único en el envase. La información del etiquetado también estará disponible para el comprador con pérdida de visión.

La empresa cambiará todos los envases de sus cereales a partir de 2022 y las primeras cajas accesibles de Special K aparecerán en los estantes en enero.

Este anuncio se produce después de un exitoso Ensayo en el Reino Unido el año pasado en colaboración con Co-op, en las cajas de Coco Pops de Kellogg's. La evaluación del proyecto piloto, realizada por la organización benéfica británica Royal National Institute of Blind People (RNIB), demostró que 97% de los participantes estaban de acuerdo en que les gustaría ver más elementos de accesibilidad en los envases de los alimentos en el futuro.

A diferencia de otros tipos de códigos impresos, la nueva tecnología, denominada NaviLens, incluye cuadrados de colores de gran contraste sobre un fondo negro. Los usuarios no necesitan saber exactamente dónde se encuentra el código para escanearlo. Permite a los teléfonos inteligentes captar el código del envase a una distancia de hasta tres metros cuando un comprador ciego o con problemas de visión apunta su dispositivo en dirección a la caja de cereales.

Esto alerta al teléfono, y el comprador puede elegir que se le lea en voz alta la información sobre los ingredientes, los alérgenos y el reciclaje, así como leerla en su dispositivo mediante herramientas de accesibilidad.

La tecnología se utiliza actualmente en los sistemas de transporte de las ciudades de Barcelona, Madrid y Murcia, facilitando la navegación por las ciudades a miles de ciudadanos con discapacidad visual.

Marc Powell, responsable de accesibilidad estratégica del RNIB, ha declarado: "Este anuncio de Kellogg's supone un verdadero cambio en el mundo de los envases: "Este anuncio de Kellogg's supone un verdadero cambio en el mundo del envasado. Supone un cambio significativo en el modo en que las grandes marcas pueden situar la accesibilidad en la vanguardia de las decisiones de diseño y envasado y ser un catalizador del cambio".

"La información importante de los envases suele estar en letra muy pequeña, lo que dificulta o imposibilita su lectura por parte de las personas con pérdida de visión. Cambios como este pueden proporcionar a las personas ciegas y con problemas de visión información vital por primera vez, dándonos la misma libertad, independencia y capacidad de elección que a los clientes videntes.

"Diseñar los envases para que sirvan a todo el mundo tiene todo el sentido del mundo y esperamos que otras marcas sigan el ejemplo de Kellogg de hacer más accesible la información de los envases."