{"id":283591,"date":"2022-12-14T15:45:11","date_gmt":"2022-12-14T15:45:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/?p=283591"},"modified":"2022-12-15T17:41:25","modified_gmt":"2022-12-15T17:41:25","slug":"pr-3-0-is-on-its-way-are-you-ready","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/pr-3-0-is-on-its-way-are-you-ready\/","title":{"rendered":"PR 3.0 ist auf dem Weg. Sind Sie bereit?"},"content":{"rendered":"
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Wahrscheinlich werden Sie im Laufe des Jahres 2022 auf den Begriff Web3 gesto\u00dfen sein. Es ist der Sammelbegriff f\u00fcr ein neues, besseres Internet - gepr\u00e4gt von den Tech-Gurus, die Dinge wie Blockchain, Kryptow\u00e4hrungen und nicht-fungible Token (NFTs) nutzen wollen, um den Internetnutzern mehr Macht zu geben.<\/strong><\/p>\n

Die Art und Weise, wie Marken und Unternehmen mit ihren Kunden kommunizieren, hat sich Hand in Hand mit der Entwicklung des Internets entwickelt.<\/p>\n

In der Welt von Web1 - dem urspr\u00fcnglichen Internet - konsumierten wir Nachrichten aus gedruckten Zeitungen und Zeitschriften. Im Web2, der \u00c4ra der gro\u00dfen, zentralisierten Software-Dienste, die von den Tech-Giganten betrieben werden, wurden wir von nutzergenerierten Inhalten absorbiert, die die sozialen Medien antrieben und eine F\u00fclle neuer M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken boten, die Verbraucher zu erreichen.<\/p>\n

Obwohl das Web3 noch in den Kinderschuhen steckt, lohnt es sich zu verstehen, wie es die Art und Weise beeinflussen wird, wie wir mit Entscheidungstr\u00e4gern kommunizieren, die unsere Unternehmen beeinflussen.<\/p>\n

Diese neue Technologie wird eine ganze Reihe neuer M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Unternehmen mit sich bringen. Man denke nur an ein interaktives Virtual-Reality-Einkaufserlebnis anstelle der uninspirierten 2D-Online-Lebensmittelgesch\u00e4fte, die wir derzeit nutzen. Stellen Sie sich vor, Sie k\u00f6nnten eine wirklich transparente Welt schaffen, in der jedes einzelne Produkt r\u00fcckverfolgbar ist und Produkte an jedem Punkt ihres Lebenszyklus \u00fcberpr\u00fcft werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Marketingfachleute m\u00fcssen der Masse immer einen Schritt voraus sein und sollten jetzt nach Strategien suchen, die diese neuen Infrastrukturen ausnutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Der Grund daf\u00fcr ist einfach. Im Web1- und Web2-Zeitalter haben die Marken, die als erste innovativ waren und die digitalen M\u00f6glichkeiten am schnellsten entwickelt haben, einen enormen Wettbewerbsvorteil, neue Kunden und eine st\u00e4rkere Loyalit\u00e4t erlangt. Die Social-Media-Kampagne \"Share A Coke\" von Coca Cola aus dem Jahr 2011, bei der mehr als 1,5 Mio. personalisierte Produkte verkauft wurden, ist nur ein Beispiel f\u00fcr ein Unternehmen, das die M\u00f6glichkeiten der neuen Marketingkan\u00e4le nutzte.<\/p>\n

Mit dem Aufkommen von Web3 werden Marken und Unternehmen eine \u00e4hnliche Entwicklung durchlaufen. Fr\u00fchzeitige Anwender, die verstehen, was Web3 ist, und schnell handeln, werden die Chance haben, sich von ihren Mitbewerbern zu unterscheiden.<\/p>\n

Ein Bereich, mit dem sich FMCG-Unternehmen zuerst befassen k\u00f6nnten, ist die Frage, wie sie das Web3 nutzen, um ihre ESG-Belange hervorzuheben. Der Kantar Sustainability Sector Index 2022 untermauert die Ergebnisse der Pro Carton-Studie zur Verbraucherwahrnehmung und zeigt, dass 79% der Menschen weltweit umweltfreundliche Produkte kaufen m\u00f6chten. Aber 57% finden es schwer zu sagen, welche Produkte gut, schlecht, ethisch oder umweltfreundlich sind.<\/p>\n

Dank der Aktionen von Aktivisten sind die Verbraucher zunehmend sensibilisiert f\u00fcr Marken, die \"Greenwashing\" betreiben. Web3 wird Marken neue Instrumente an die Hand geben, um ihre Geschichte auf ansprechende Weise zu erz\u00e4hlen. Digital versierte K\u00e4ufer werden die M\u00f6glichkeit haben, hinter die Kulissen zu blicken und aus erster Hand zu erfahren, wie Landwirte behandelt werden, wie lokale Gemeinden betroffen sind und sogar welche Auswirkungen das Verpackungsmaterial auf den Planeten hat.<\/p>\n

Es ist eine Gelegenheit f\u00fcr Marken, ihre Umweltfreundlichkeit unter Beweis zu stellen. F\u00fcr die Kartonindustrie k\u00f6nnte dies auf vielf\u00e4ltige Weise geschehen. Wir k\u00f6nnten die ansprechendsten und lehrreichsten Recycling-Kampagnen aller Zeiten entwickeln, wir k\u00f6nnten neue Wege finden, um mit den Mythen \u00fcber die Waldzerst\u00f6rung aufzur\u00e4umen, wir k\u00f6nnten den Verbrauchern zeigen, wie schnell sich ein Karton im Vergleich zu einer Dose organisch zersetzen kann. Wir k\u00f6nnten ihnen auch zeigen, wie die Industrie Materialien herstellt, und ihnen die Botschaft vermitteln, wie oft die in Karton verwendeten Fasern auf eine Art und Weise recycelt werden k\u00f6nnen, wie es heute \u00fcber Websites oder Zeitschriften nicht m\u00f6glich ist.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus werden wir auch in der Lage sein, auf eine neue Art und Weise mit Influencern in Kontakt zu treten. Als PR-Fachmann ist die Medienberichterstattung ein wichtiger Teil meiner Arbeit, aber die Beziehungen zu unseren Kontakten sind nach wie vor ausschlaggebend f\u00fcr unseren Erfolg. Wenn Sie f\u00fcr die Wahrnehmung Ihres Unternehmens verantwortlich sind, m\u00fcssen Sie bedenken, wie sich diese neuen Technologien auf die Art und Weise auswirken werden, wie wir mit Menschen in Kontakt treten. Die E-Mail hat das Telefon \u00fcberholt. Zoom hat das F2F-Meeting \u00fcberholt. Was wird Web3 in Zukunft leisten?<\/p>\n

Unsere neue Herausforderung ist und bleibt, mit der Zeit zu gehen und unsere Nutzung von Online-Technologien voranzutreiben. Ob es uns gef\u00e4llt oder nicht, das Web3 wird in den kommenden Jahren ein wesentlicher Bestandteil unseres Arbeitslebens sein.<\/p>\n

Aber lassen Sie uns eines klarstellen. Es handelt sich nicht um einen Wettlauf um die Spitze. Strategien m\u00fcssen sorgf\u00e4ltig durchdacht werden. Schlie\u00dflich wollen Sie nicht \u00fcber sich selbst als Folgeveranstaltung der katastrophalen \"virtuellen Party\" der EU-Abteilung f\u00fcr Auslandshilfe in H\u00f6he von 387.000 \u20ac (ca. 350.000 \u00a3) lesen, an der gerade einmal sechs Personen teilgenommen haben!<\/p>\n

Wie John F. Kennedy einmal sagte: \"Die Zeit, das Dach zu reparieren, ist dann, wenn die Sonne scheint.\" Im Moment scheint sie, also gehen Sie raus und denken Sie sich neue Strategien aus, um sich auf die Zeit vorzubereiten, in der Web3 lebendig wird!<\/p>\n

Adam Craig ist Head of Corporate bei Storm Communications, einer unabh\u00e4ngigen PR- und Digitalagentur mit Sitz in London.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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