{"id":275301,"date":"2022-03-10T08:38:50","date_gmt":"2022-03-10T08:38:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/?p=275301"},"modified":"2022-03-14T08:44:55","modified_gmt":"2022-03-14T08:44:55","slug":"2022-packaging-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/2022-packaging-trends\/","title":{"rendered":"Verpackungstrends 2022"},"content":{"rendered":"
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Was sagen die internationalen Trendagenturen f\u00fcr das Jahr 2022? Pro Carton hat die wichtigsten Prognosen f\u00fcr den Einzelhandel, Marken und Verpackungen zusammengestellt. Die Verschmelzung von Realem und Digitalem schreitet weiter voran und das wird erhebliche Auswirkungen auf die Verpackung haben. Sie wird nicht mehr nur im Regal gl\u00e4nzen m\u00fcssen, sondern auch online viel mehr Verantwortung \u00fcbernehmen m\u00fcssen. <\/strong><\/p>\n

Viele der hier angesprochenen Trends sind vom Ansatz her nicht neu, aber in diesem Jahr werden sie eine neue Qualit\u00e4t erreichen. \"Die Menschen suchen nach L\u00f6sungen, die in eine positive Zukunft f\u00fchren. Wir haben eine: Karton\", sagt Winfried M\u00fchling, General Manager von Pro Carton.<\/p>\n

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Die Digitalisierung: Neue Dimensionen<\/strong><\/p>\n

NEU im Jahr 2022: Die Digitalisierung wird viel radikaler und betrifft wirklich alle Bereiche. Reale Dinge werden im Internet nachgebildet, dazu kommen Augmented Reality und Gamification. Die Verpackung sollte entsprechende Angebote bereitstellen. <\/strong><\/p>\n

Im Jahr 2022 wird die Digitalisierung einen weiteren gro\u00dfen Schritt nach vorne machen. Nicht nur, dass Interneth\u00e4ndler reale Gesch\u00e4fte einrichten, auch reale Gesch\u00e4fte werden digital nachgebaut. Im Januar er\u00f6ffnete Samsung eine virtuelle Nachbildung seines Flagship-Stores in New York City. Im Juli 2021 er\u00f6ffnete die Luxusmarke Fendi einen digitalen 360-Grad-Flagship-Store, der auf ihrem Gesch\u00e4ft in der 57th Street in New York City basiert und Besuchern virtuelle Rundg\u00e4nge bietet. Herm\u00e8s hat digitale Flagships in Singapur, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Thailand er\u00f6ffnet.<\/p>\n

An dieser Stelle kommt das Metaverse ins Spiel. Codes auf Verpackungen m\u00fcssen zu umfassenden Informationen und Nutzererfahrungen f\u00fchren:<\/p>\n

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  1. Augmented Reality wird neue R\u00e4ume erschlie\u00dfen. Hier wird nicht nur die Werbewelt den gr\u00f6\u00dften Teil ihrer Zeit verbringen, sondern Information, Unterhaltung, Genuss und Stimulation werden immer mehr Teil des Produkts und der Verpackung selbst sein.<\/li>\n
  2. Da sich die Menschen zunehmend \u00fcber WeChat, WhatsApp und Line unterhalten, springen auch die Marken auf diese Chat-Plattformen auf, um pers\u00f6nlichere Beziehungen zu einzelnen Verbrauchergruppen aufzubauen. Personalisierte Verpackungen k\u00f6nnten eine der vielen kleinen Belohnungen f\u00fcr das Mitmachen sein.<\/li>\n
  3. Gaming und Konsum gehen nahtlos ineinander \u00fcber: \"Das Wachstum von Gaming als Marketingplattform ist einzigartig\", sagt Grant Paterson, Leiter des Bereichs Gaming und E-Sports bei Wunderman Thompson. \"Wir sprechen von Gaming als Kern eines neuen Verbraucherparadigmas.\"<\/li>\n<\/ol>\n

    wundermanthompson.com\/expertise\/intelligence<\/a><\/p>\n

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    Die Verbraucher: Verlorenes Vertrauen zur\u00fcckgewinnen<\/strong><\/p>\n

    NEU im Jahr 2022: Greenwashing hat das Vertrauen der Verbraucher stark ersch\u00fcttert. Um verlorenes Vertrauen zur\u00fcckzugewinnen, sind ganz konkrete, leicht nachvollziehbare Kommunikationsschritte n\u00f6tig. Die Verpackung muss vertrauensbildend gestaltet sein.<\/strong><\/p>\n

    W\u00e4hrend 60 Prozent der Verbraucher in der Umfrage \"Voice of the Consumer Lifestyles Survey 2021\" von Euromonitor International angaben, dass sie das Gef\u00fchl haben, durch ihre Entscheidungen und Handlungen etwas in der Welt bewirken zu k\u00f6nnen, haben laut des \"Voice of the Industry Sustainability Survey 2021\" desselben Instituts nur etwas mehr als 10 Prozent der Unternehmen erfolgreich Informationen zur Nachhaltigkeit kommuniziert.<\/p>\n

    \"Viel zu lange hat sich die Werbeindustrie einer genauen Untersuchung ihrer Rolle in der Klimakrise entzogen\", sagt Robbie Gillett von Adfree Cities. \"Ob es nun darum geht, mit den besten kreativen Mitteln f\u00fcr kohlenstoffintensive Produkte zu werben, irref\u00fchrendes Greenwashing f\u00fcr die gro\u00dfen \u00d6lkonzerne zu betreiben oder unsere \u00f6ffentlichen R\u00e4ume mit energieintensiven Werbebildschirmen zu f\u00fcllen - der Moloch der umweltverschmutzenden PR muss aufh\u00f6ren.\"<\/p>\n

    Marken werden sich mehr anstrengen m\u00fcssen, um den Verbrauchern verl\u00e4ssliche Informationen zu liefern und Authentizit\u00e4t zu vermitteln. Klare, gut strukturierte Verpackungen k\u00f6nnen Marken dabei helfen, dies zu erreichen.<\/p>\n

    www.euromonitor.com<\/a><\/p>\n

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    Marken: Fast eine Frage des Glaubens<\/strong><\/p>\n

    NEU im Jahr 2022: Zum ersten Mal ist die Qualit\u00e4t von Produkten nicht mehr so wichtig wie die Frage, ob sie zu Ihrem Lebensstil passen. Die Entscheidung f\u00fcr ein Produkt wird zu einer Frage des Glaubens. Die Verpackung muss sich die Symbole der Zielgruppe zu eigen machen und auf deren Bed\u00fcrfnisse eingehen. Die logische Konsequenz: Ein und dasselbe Produkt wird nicht immer die gleiche Verpackung haben.<\/strong><\/p>\n

    77 Prozent der Verbraucher weltweit erwarten von Marken Unterst\u00fctzung in Krisenzeiten. Nachhaltigkeit ist nicht genug; die Menschen wollen aktiv angesprochen werden. Das Branding im Jahr 2022 muss auf die individuelle Erfahrung abzielen, anstatt sich auf traditionelle demografische Indikatoren zu konzentrieren.<\/p>\n

    Neue Regeln der Anziehungskraft haben die Art und Weise ver\u00e4ndert, wie Produkte auf den Markt kommen. Waren es fr\u00fcher die Forschungs- und Entwicklungs- sowie die Marketingabteilungen, so wird der Produkterfolg heute h\u00e4ufig von Influencern orchestriert, die zun\u00e4chst das Publikum aufbauen und dann die entsprechenden Produkte entwickeln. Der Markt der Zugeh\u00f6rigkeit und der Gleichgesinnten teilt den Markt der Produkte und Dienstleistungen neu auf.<\/p>\n

    www.trendwatching.com\/22-trends-for-2022<\/a><\/p>\n

    trendbuero.de<\/a> Ank\u00fcndigung und dem Bruch mit einem Mythos<\/p>\n

    Der Megatrend Personalisierung verdeutlicht die zunehmend egozentrischen Erwartungen der Verbraucher, zu denen auch stark individualisierbare und personalisierte Konsumg\u00fcter geh\u00f6ren. Dazu geh\u00f6rt auch eine visuelle Kultur, die der Selbstdarstellung im Internet Vorrang vor anderen einr\u00e4umt. Die Zusammensetzung unserer pers\u00f6nlichen \"Marken\" beeinflusst alles, was wir tun und konsumieren.<\/p>\n

    www.euromonitor.com<\/a><\/p>\n

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    Der Einzelhandel: Von allem nur das Beste<\/strong><\/p>\n

    Neu im Jahr 2022: Die Entwicklung der Produktpalette hat mit den Bed\u00fcrfnissen der Kunden nicht Schritt gehalten; es besteht ein gro\u00dfer Nachholbedarf in Bezug auf echte Nachhaltigkeit und die aktive Aussonderung nicht nachhaltiger Produkte und Verpackungen. Erstmals ist die digitale Pr\u00e4senz mindestens so wichtig geworden wie die reale Pr\u00e4senz.<\/strong><\/p>\n

    Ein gro\u00dfer Teil des Einzelhandelssektors ist digital geworden und wird es auch bleiben. Laut einer Umfrage von Wunderman Thompson Data vom Juli 2021 sind 81 Prozent der Verbraucher weltweit der Meinung, dass die digitale Pr\u00e4senz einer Marke genauso wichtig ist wie die Pr\u00e4senz in den Gesch\u00e4ften, was Marken dazu veranlasst, ihre E-Commerce-Pr\u00e4senz zu erh\u00f6hen und virtuelle Flagship-Stores einzurichten.<\/p>\n

    wundermanthompson.com\/expertise\/intelligence<\/a><\/p>\n

    Das Engagement f\u00fcr Nachhaltigkeit nimmt weiter zu. Jeder dritte Deutsche w\u00fcrde f\u00fcr nachhaltige Produkte mehr bezahlen. Das ist das Ergebnis einer Umfrage der Unternehmensberatung Simon-Kucher & Partners. Vor allem j\u00fcngere Menschen sind bereit, f\u00fcr ein gutes Gewissen mehr zu bezahlen. Diejenigen in Deutschland, die bereit sind, einen Aufpreis f\u00fcr nachhaltigere Produkte zu zahlen, w\u00fcrden im Durchschnitt Mehrkosten von 18 Prozent in Kauf nehmen.<\/p>\n

    www.heise.de<\/a><\/p>\n

    \"Der Einzelhandel hat noch Nachholbedarf bei der Umsetzung. Gerade f\u00fcr Handelsunternehmen gibt es zahlreiche M\u00f6glichkeiten\", sagt Andreas Stein, Handelsexperte bei der Beratungsgesellschaft TCS. \"Nachhaltigkeit beschr\u00e4nkt sich nicht auf geringere CO2-Emissionen durch energieeffiziente Geb\u00e4udesteuerung und Fahrzeuge oder optimierte Warenstr\u00f6me. Verbraucher und Unternehmen selbst wollen mehr Transparenz\", so Stein. Verpackungen sollten die Verbraucher viel aktiver bei der Auswahl der richtigen Produkte unterst\u00fctzen.<\/p>\n

    www.absatzwirtschaft.de<\/a><\/p>\n

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    Verpackung: Recycelbar und kompostierbar<\/strong><\/p>\n

    Neu im Jahr 2022: Plastik ist der Feind Nummer eins, auch wenn dies nicht immer gerechtfertigt ist. Wer Plastik verwendet, muss es gut begr\u00fcnden. Verpackungen sollten keine Spuren in der Natur hinterlassen, auch wenn sie nicht recycelt werden.<\/strong><\/p>\n

    Mehr als die H\u00e4lfte der Verbraucher weltweit ziehen nachhaltige Verpackungen in Betracht, bevor sie ein Produkt kaufen. Laut einer Analyse von Future Market Insights ist Nachhaltigkeit der wichtigste Wachstumsmotor f\u00fcr intelligente Verpackungen.<\/p>\n

    verpackungsstrategien.de<\/a><\/p>\n

    Die Wahrnehmung, dass Kunststoffverpackungen die Umwelt mehr belasten als andere, veranlasst viele Verpackungsmarken, nach Alternativen zu suchen. Ob sie nun essbar, biologisch abbaubar, kompostierbar oder einfach wiederverwendbar sind - abfallreduzierende Materialien sind die Zukunft der Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeverpackungen.<\/p>\n

    www.mintel.com\/blog<\/a><\/p>\n

    Frankreich geht mit gutem Beispiel voran und verbietet seit Januar 2022 Plastikverpackungen f\u00fcr fast alle Obst- und Gem\u00fcsesorten, um den Plastikm\u00fcll zu reduzieren. Spanien wird voraussichtlich ab 2023 nachziehen.<\/p>\n

    www.thegrocer.co.uk<\/a><\/p>\n

    F\u00fcr Winfried Muehling, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Pro Carton, sind das alles gute Nachrichten: \"Neben seinen un\u00fcbertroffenen Umweltvorteilen bietet der Karton hervorragende M\u00f6glichkeiten, das Produkt auf umweltfreundliche Weise zu sch\u00fctzen und Produktinformationen verbraucherfreundlich zu pr\u00e4sentieren. Die Verpackung beeinflusst zunehmend den Markencharakter und wird immer mehr zu einem pr\u00e4genden Teil der Marke. Mit Verpackungen aus Karton sind wir sehr gut aufgestellt, um die Herausforderungen unserer Kunden zu l\u00f6sen.\"<\/p>\n

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    Quellen<\/strong><\/p>\n

    absatzwirtschaft.de<\/a><\/p>\n

    carbontrust.de<\/a><\/p>\n

    drapersonline.com<\/a><\/p>\n

    euromonitor.de<\/a><\/p>\n

    heise.de<\/a><\/p>\n

    igd.com<\/a><\/p>\n

    jwtintelligence.com<\/a><\/p>\n

    mintel.de<\/a><\/p>\n

    verpackungsdigest.de<\/a><\/p>\n

    verpackungsstrategien.de<\/a><\/p>\n

    packwelt.de<\/a><\/p>\n

    procarton.com<\/a><\/p>\n

    trendbuero.de<\/a><\/p>\n

    trendwatching.de<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n

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