{"id":243568,"date":"2020-12-18T00:00:00","date_gmt":"2020-12-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/karton-im-megatrend-pro-carton-propak-marketing-event\/"},"modified":"2021-11-05T17:35:26","modified_gmt":"2021-11-05T17:35:26","slug":"karton-im-megatrend-pro-carton-propak-marketing-event","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/karton-im-megatrend-pro-carton-propak-marketing-event\/","title":{"rendered":"Karton im Megatrend - Pro Carton PROPAK Marketing Veranstaltung"},"content":{"rendered":"

Zum ersten Mal begr\u00fc\u00dfte Pro Carton Pr\u00e4sident Horst Bittermann G\u00e4ste und Besucher des Pro Carton PROPAK Austria Marketing E-vents im Livestream. Im dritten Jahr der bew\u00e4hrten Partnerschaft richten PROPAK Austria, CASH Handelsmagazin und Pro Carton den Marketing Event gemeinsam aus. Trendforscher Tristan Horx sprach dar\u00fcber, wie sich die aktuelle Krise auf laufende Trends auswirkt und welchen Platz Karton darin hat. Die Preistr\u00e4ger des dritten Carton Austria Award waren zu recht stolz auf ihren Erfolg.<\/strong><\/p>\n

Eingangs begr\u00fc\u00dfte Horst Bittermann G\u00e4ste und Zuschauer und bedankte sich bei allen, die in der Karton- und Faltschachtelindustrie den erh\u00f6hten Bedarf an Verpackungen f\u00fcr G\u00fcter des t\u00e4glichen Bedarfs w\u00e4hrend Krise und Lockdowns durch ihren Einsatz gemeistert haben: \"Karton und Faltschachteln sind systemrelevant, und wir haben Resilienz bewiesen.\"<\/p>\n

\"02<\/strong><\/a><\/p>\n

Begr\u00fc\u00dfung durch Horst Bittermann, Pr\u00e4sident Pro Carton<\/em><\/strong><\/p>\n

Grundsatzreferat von Tristan Horx: \"Die Macht des Analogen in der Welt nach Corona\" <\/strong><\/p>\n

In seiner Keynote stellte Zukunftsforscher Tristan Horx danach die Frage: \"Geht es immer weiter digital oder gibt es einen Gegentrend zum Digitalen?\" Er identifizierte 12 Megatrends, \"Revolutionen in Zeitlupe\", die sich dadurch auszeichnen, dass sie sich mindestens 25 Jahre lang halten, dass sie ubiquit\u00e4r sind - auch in allen gesellschaftlichen Bereichen sp\u00fcrbar - und global, wenn auch vielleicht in unterschiedlichen Auspr\u00e4gungen.<\/p>\n

\"03<\/a><\/p>\n

Keynote Tristan Horx, Die Zukunft nach der Pandemie<\/em><\/strong><\/p>\n

\"Corona ist KEIN Megatrend, aber Corona hat die Megatrends beschleunigt. Wichtig ist, zu wissen: Jeder Trend bekommt mit der Zeit einen Gegentrend, und diese zwei Trends mischen sich zu einer Synthese. Die wahre Zukunft l\u00e4uft nie nur in eine Richtung, sondern in Schleifen. Wenn wir Zukunft verstehen wollen, m\u00fcssen wir uns diese Schleifen anschauen.\"<\/p>\n

 <\/p>\n

\"04<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n

Tristan Horx, Der Digitale Hype-Zyklus<\/em><\/strong><\/p>\n

\"Ein Trend nach Corona wird ganz klar die \u00d6kologie sein. Der Weg in die Nachhaltigkeit wird nochmals beschleunigt. Krisen sind nicht mehr abstrakt. Wir haben gelernt, wie man mit Krisen umgeht: mit einer Mischung aus Verhaltens\u00e4nderung und technologischer Innovation. Wir haben gemerkt, was mit sozialer Verhaltens\u00e4nderung m\u00f6glich ist. Jetzt gibt es auch eine technologische L\u00f6sung, die Impfung.\"<\/p>\n

\"05<\/a><\/p>\n

Tristan Horx, Zukunft entsteht<\/em><\/strong><\/p>\n

\"Das bedeutet, dass Greenwashing wesentlich schwieriger wird. Der Megatrend \u00d6kologie wird nochmals beschleunigt. Hinzu kommt der Trend zur Re-Regionalisierung. Regionale Produkte und Bez\u00fcge gewinnen an Wert - auch weil die globale Wertsch\u00f6pfungskette dramatisch zusammengebrochen ist. Die L\u00f6sung: GloKal denken. Die Menschen m\u00f6chten gerne lokale Ern\u00e4hrung, die regionalen Bez\u00fcge werden immer weiter steigen. Es wird m\u00f6glich, ein Weltb\u00fcrger zu sein und trotzdem mit seiner Heimat verbunden zu bleiben.\"<\/p>\n

\"Ein weiterer Megatrend ist Konnektivit\u00e4t. Der Mensch nach der Krise wird die digitalen Vorteile der Krise nicht missen wollen. Wir brauchen eine gute Balance zwischen Real und Digital. In 20 Jahren wird niemand mehr \u00fcber die Digitalisierung sprechen, weil sie selbstverst\u00e4ndlich ist. Der Gegentrend zur Konnektivit\u00e4t ist Digital Detox. Auch dieser Trend wird sich nach dem Corona-Lockdown verst\u00e4rken.\"<\/p>\n

\"Es gibt eine Form der digitalen Einsamkeit, die einsamste Altersgruppe sind derzeit die j\u00fcngsten unter uns, 34 Prozent von ihnen geben an, dass sie regelm\u00e4\u00dfig einsam sind. Diese Entfremdung, diese Einsamkeit versp\u00fcren wir gerade. Daher kommt der starke Trend zum Re-Analogen, die Sehnsucht nach dem Haptischen und Anfassbaren. Das Netz l\u00f6st Verbindungsfragen, aber keine Beziehungsfragen. Zukunft entsteht, wenn Beziehungen gelingen. So kommen wir zu einer Real-Digitalen Welt.\"<\/p>\n

Podiumsdiskussion, Moderation: Willy Zwerger<\/strong><\/p>\n

Willy Zwerger, stellvertretender Chefredakteur von CASH Handelsmagazin, leitete die anschlie\u00dfende Diskussion und stellte seine eigenen Fragen sowie jene, die online hereinkamen. Die Antworten gaben Horst Bittermann, Tristan Horx sowie Peter Szabo von PROPAK Austria Faltschachtelindustrie.<\/p>\n

Wir befinden uns mo<\/em>mentan in einem echten Innovationsschub, m\u00f6glicherweise einem der wichtigsten der gesamten Menschheitsgeschichte. Wird die Gesellschaft auf die n\u00e4chste Pande<\/em><\/strong>mie in einigen Jahren besser vorbereitet sein?<\/strong> <\/em><\/p>\n

\"06<\/strong><\/a><\/p>\n

Tristan Horx, Willy Zwerger, Horst Bittermann, Peter Szabo<\/em><\/strong><\/p>\n

Tristan Horx: \"Der beste Zeitpunkt f\u00fcr eine Ver\u00e4nderung einer Gesellschaft sind die Zeiten nach den Pandemien. Die zentrale Frage k\u00fcnftiger Krisen ist: Wie ist das Verh\u00e4ltnis der Menschen zur Natur? Wie k\u00f6nnen wir die Klimakrise wie auch zuk\u00fcnftige Pandemien abwehren?\"<\/p>\n

\"Es wird eine Nachholwelle an Geselligkeit und Reisen kommen, aber dann wird man entdecken, dass man in eine Balance gehen muss. Es sind Strukturen ersch\u00fcttert worden, die l\u00e4ngere Zeit brauchen, um sich zu erholen, und dann werden wir uns auch fragen, ob wir das alles noch brauchen. Wenn wir aus Krisen nicht immer gelernt h\u00e4tten, w\u00fcrde es uns nicht mehr geben.\"<\/p>\n

Die Verpackung hat gerade in letzter Zeit einen ideellen Aufschwung genommen, auch weil sie wesentlich multifunktioneller geworden ist. Wie sieht das f\u00fcr die Verpackungsindustrie aus?<\/em><\/strong><\/p>\n

Horst Bittermann: \"Die Krise hat gezeigt, wie wesentlich und wichtig die Verpackungen auch zur Versorgung der Bev\u00f6lkerung sind. Ohne Verpackungen kann niemand versorgt werden. Wir sind ein viel wichtigerer Teil des gesamten Produktes geworden. Zweitens kann man ohne Verpackung gar nicht konsumieren, die Verpackung bringt die Produkte zu den Menschen. Einer der wichtigsten Trends ist die Urbanisierung, und gerade hier wird die Verpackung ben\u00f6tigt, um die Produkte vom Land in die Stadt zu bringen. Drittens sind Faltschachteln flexibel gestaltbar, sie sind 'Konnekter' zwischen Markenartikeln und Konsumenten. Sie sind das Gesicht des Produktes am Verkaufsregal und auch digital. Und viertens, die Klimakrise bleibt uns erhalten, eine technologische L\u00f6sung f\u00fcr die Klimakrise sind Karton und Faltschachtel, die Nachhaltigkeit schlechthin.\"<\/p>\n

In digital orientierten Zeiten wie diesen, ist der Begriff analog nicht etwas anachronistisch?<\/em><\/strong><\/p>\n

Peter Szabo: \"Der Kunde und das Produkt sind nat\u00fcrlich analog, aber das Digitale ist wichtig, um das Produkt zum Kunden zu bringen, zudem haben wir sehr kurze Produktlebenszyklen, geringe Lieferzeiten und ultrakurze Produktionszyklen. Aber das Produkt, die Optik, die Haptik bleiben analog und machen das Produkt interessant. Was wir heute auch sehen ist, dass die Produktverpackung im Online-Handel den gleichen Stellenwert hat wie im Gesch\u00e4ft, weil die Kunden das Erlebnis des Auspackens brauchen.\"<\/p>\n

Hat der Karton in Richtung Nachhaltigkeit Chancen?<\/em><\/strong><\/p>\n

Horst Bittermann: \"Die Kunststoffverpackung zahlt nicht den Preis, den sie verursacht. Wir in der Karton- und Faltschachtelindustrie haben von Anfang an den gesamten Lebenszyklus mitgedacht. Wir hinterlassen keine Spuren in der Umwelt, keine Verschmutzung in den Meeren. Wenn der gesamte Lebenszyklus betrachtet wird, ist Karton unschlagbar. Wir sehen ja auch die Regelungen, die die EU auf den Weg gebracht hat, die Single Use-Richtlinie und die Plastiksteuer. Politiker und Markenartikler haben verstanden, dass der Konsument Wert darauf legt. 800 Euro pro Tonne nicht recycelten Plastiks sind nicht wenig, unser Kostennachteil wird jetzt zum Kostenvorteil.<\/p>\n

Tristan Horx: \"Man kann sich vorstellen, was geschieht, wenn die Friday for Future-Generation eines Tages zur Hauptkonsumentengruppe wird. Das geht sich einfach demografisch schon bald nicht mehr aus. Insofern w\u00e4re es klug, auf intrinsisch nachhaltige Produkte zu setzen.<\/p>\n

Ein Kompromissprodukt w\u00e4re ein folierter Karton.<\/em><\/strong><\/p>\n

Horst Bittermann: \"Die Antwort ist nicht einfach, es kommt auf das verpackte Produkt an, zum Beispiel Fl\u00fcssigkeiten kann ein Karton nicht ohne eine entsprechende Folierung halten. Die gesamte Industrie arbeitet deshalb intensiv daran, nachhaltige L\u00f6sungen zu entwickeln, \u00fcberall dort, wo Plastikbarrieren derzeit noch n\u00f6tig sind. Dennoch k\u00f6nnen bereits jetzt problemlos etwa 25 bis 30 Prozent der Kunststoffverpackungen mit bestehenden Kartonl\u00f6sungen ersetzt werden. Es gibt zum Beispiel schon Pappbecher f\u00fcr Joghurt.\"<\/p>\n

Muss man zu Gunsten der Umwelt bei Sch\u00f6nheit und Bequemlichkeit Abstriche machen?<\/em><\/strong><\/p>\n

Peter Szabo: \"Nein, wir k\u00f6nnen heute migrationsfreie Produkte herstellen, wir haben auch sehr stark an der Drucktechnologie gearbeitet, sodass der Veredelung keine Grenzen gesetzt sind. Die gesamte Supply Chain arbeitet weiter an nachhaltigeren L\u00f6sungen.\"<\/p>\n

Wann wird die Kartonverpackungsindustrie komplett klimaneutral arbeiten?<\/em><\/strong><\/p>\n

Horst Bittermann: \"Wenn ich den Kohlenstoff einrechne, der im Baum und in den Faltschachteln gebunden wird, sind wir eigentlich schon klimaneutral. Diese Berechnungen werden derzeit von der EU evaluiert. Fest steht: Es gibt heute so viel Wald wie seit dem Zweiten Weltkrieg nicht mehr. Der Wald in Europa w\u00e4chst, weil die Kartonindustrie Holz nur aus nachhaltig bewirtschafteten W\u00e4ldern entnimmt und mehr nachgepflanzt wird als geerntet.\"<\/p>\n

Sind Kartonverpackungen mehrwegtauglich?<\/em><\/strong><\/p>\n

Horst Bittermann: \"Es kommt darauf an, wof\u00fcr sie verwendet werden. Fastfood-Verpackungen wird man nicht mehrfach nutzen k\u00f6nnen, aber sie k\u00f6nnen recycelt werden. Doch manche Verpackungen kann man weiter nutzen. F\u00fcr eine Mehrweg-Verwendung muss man die gesamte Kette pr\u00fcfen, eine Milchflasche aus Glas muss ja auch zur\u00fcckgegeben und gereinigt werden, man muss ganz genau pr\u00fcfen, was wirklich am nachhaltigsten ist.<\/p>\n

Tristan Horx: \"Karton ist ein Musterbeispiel f\u00fcr das, was wir intelligente Verschwendung nennen, wenn er richtig entsorgt wird.\"<\/p>\n

Horst Bittermann: \"Das ist der gro\u00dfe Vorteil, aus Karton wird wieder Karton! Das ist die intelligente Verschwendung mit gutem Gewissen.\"<\/p>\n

Preisverleihung des dritten Kartons \u00d6sterreich Award<\/strong><\/p>\n

Anschlie\u00dfend wurden die Carton Austria Awards verliehen. Den Publikumspreis gewann \"ISE - Analyzer EC Cartridge\" von AR Packaging Graz, den Preis der Jury erhielt die \"Manner Mini Mix Geschenkverpackung\" von Cardbox Packaging Wolfsberg, beide Konzepte wurden mit Karton von Mets\u00e4 Board realisiert.<\/p>\n

Die Videos vom Marketing Event insgesamt und vor allem auch in einzelnen Kapiteln finden Sie hier: https:\/\/www.cartonaustria.live\/live\/<\/a><\/p>\n

www.propak.at<\/a>
\nwww.cash.at<\/a>
\nwww.procarton.com<\/a>
\ntristan-horx.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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