{"id":242386,"date":"2018-10-18T00:00:00","date_gmt":"2018-10-17T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/neuromarketing-leads-to-better-packaging-design\/"},"modified":"2021-11-26T18:55:41","modified_gmt":"2021-11-26T18:55:41","slug":"neuromarketing-leads-to-better-packaging-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/neuromarketing-leads-to-better-packaging-design\/","title":{"rendered":"Neuromarketing f\u00fchrt zu besserem Verpackungsdesign"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wie kann Neuromarketing - die Kombination biometrischer Messverfahren zur Analyse von Verbraucherreaktionen - ein Werkzeug sein, das die Verpackungsentwicklung effizienter macht? Die Antworten darauf geben Iggesund Paperboard und Tobii Pro, ein weltweit f\u00fchrendes Unternehmen auf dem Gebiet des Eye Tracking, in exklusiven Seminaren, die sich an die Kunden beider Unternehmen richten.<\/strong><\/p>\n<p>\"Mit Eye Tracking k\u00f6nnen Sie die visuelle Aufmerksamkeit der Kunden und ihre Erfahrungen mit Ihrem Verpackungsdesign messen. Sie k\u00f6nnen vor der Produktion testen, um sicherzustellen, dass Sie das gew\u00fcnschte Ergebnis erzielen und die Aufmerksamkeit der Verbraucher im Gesch\u00e4ft auf sich ziehen. Die meisten Kaufentscheidungen werden im Gesch\u00e4ft getroffen, daher ist es in einer wettbewerbsintensiven Marktlandschaft von entscheidender Bedeutung, die Aufmerksamkeit und das Interesse des K\u00e4ufers durch effektive Verpackungsformate zu wecken\", erkl\u00e4rt Ali Farokhian, der das Forschungsberatungsteam Tobii Pro Insight bei Tobii leitet. \"Es falsch zu machen, kann ziemlich teuer werden - sowohl in Form von direkten Kosten, wenn man Designs und Material \u00fcberarbeiten muss, als auch in Form von entgangenen Einnahmen.<\/p>\n<p>Iggesund Paperboard ist der Hersteller der hochwertigen Karton Invercote und Incada, den beiden st\u00e4rksten Marken auf dem europ\u00e4ischen Kartonmarkt. Tobii Pro ist eine Abteilung der Tobii Group und begann 2001 mit der Entwicklung von Eye-Tracking-Hardware f\u00fcr die Forschung. Sp\u00e4ter entwickelte sich das Unternehmen zu einem Anbieter von Hardware - Desktop- und Wearable-Hardware -, Software und Cloud-L\u00f6sungen f\u00fcr das Forschungsberatungsunternehmen Tobii Pro Insight, das Projektpartner von Iggesund ist. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Untersuchung der visuellen Aufmerksamkeit, um Unternehmen dabei zu helfen, menschliches Verhalten in Situationen wie der Wahrnehmung von Verpackungen durch Verbraucher zu verstehen.<\/p>\n<p>\"Das Hauptproblem besteht darin, ein Design zu finden, das die Aufmerksamkeit und das Interesse des Verbrauchers auf relevante Weise weckt und ihn dazu bringt, etwas Neues zu wagen. Auf der Suche nach der optimalen L\u00f6sung bieten wir ein leistungsf\u00e4higes Werkzeug\", so Ali weiter.<\/p>\n<p>Iggesund liefert nicht nur Karton, sondern arbeitet auch aktiv an der Vermittlung von Kenntnissen dar\u00fcber, wie man das Beste daraus macht. Dieses gemeinsame Projekt ist ein Schritt zur Verbreitung von Wissen \u00fcber Verpackungen und Verpackungsmaterialien.<\/p>\n<p>\"Wir wollen unsere Kunden fr\u00fchzeitig auf die M\u00f6glichkeiten aufmerksam machen, die ihnen zur Verf\u00fcgung stehen, damit sie verschiedene Designalternativen bewerten k\u00f6nnen\", sagt Jonas Adler, Director Business Development bei Iggesund Paperboard.<\/p>\n<p>Die Kombination von Messungen visueller Eindr\u00fccke mit sensorischen Messungen der Haptik von Verpackungen - wie sie erlebt werden, wenn man sie in der Hand h\u00e4lt - ist genial. Das psychologische Konzept des \"Ausstattungseffekts\" - dass wir uns nur schwer von Dingen trennen k\u00f6nnen, die wir besitzen - l\u00e4sst sich auch auf etwas anwenden, das wir in der Hand halten. Je angenehmer diese Erfahrung ist, desto l\u00e4nger wollen wir es in der Hand halten.<\/p>\n<p>\"Wir h\u00f6ren oft von Kunden, dass ein Grund, warum sie sich f\u00fcr Invercote entscheiden, die Erfahrung ist, wenn sie eine Verpackung in der Hand halten\", f\u00e4hrt Jonas Adler fort. \"Wir freuen uns sehr \u00fcber die M\u00f6glichkeit, dies zu messen, denn bisher war das Feedback meist nur m\u00fcndlich. Jetzt k\u00f6nnen wir die haptischen Unterschiede zwischen den Materialien tats\u00e4chlich messen.\"<\/p>\n<p>Die Clemson University in South Carolina, USA, bietet ein hochrangiges Ausbildungsprogramm f\u00fcr Verpackungswissen an. Die Universit\u00e4t hat dort ein Labor eingerichtet, das mit Eyetracking-Tools von Tobii Pro ausgestattet ist, eine Ladenumgebung, in der Verpackungsarten getestet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>\"Der Einsatz von Eye-Tracking wird zu einem Design f\u00fchren, das st\u00e4rker auf den Verbraucher ausgerichtet ist\", erkl\u00e4rt Andrew Hurley, au\u00dferordentlicher Professor an der Clemson University. \"Damit meine ich Verpackungen, die es dem Verbraucher erleichtern, das richtige Produkt schneller zu finden, und die es uns erm\u00f6glichen, schneller und effizienter die Produkte zu finden, die unseren Bed\u00fcrfnissen entsprechen.\"<\/p>\n<p>Die Seminare \u00fcber Neuromarketing und dessen Nutzen f\u00fcr die Entwicklung und Bewertung von Verpackungen finden zun\u00e4chst in Paris, London, Tokio und San Francisco statt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Iggesund<\/strong><\/p>\n<p>Iggesund Paperboard ist Teil des schwedischen Forstindustriekonzerns Holmen, der zu den 100 nachhaltigsten Unternehmen der Welt geh\u00f6rt, die im Global Compact Index der Vereinten Nationen aufgef\u00fchrt sind. Iggesund erwirtschaftet einen Umsatz von knapp \u00fcber 500 Mio. EUR, und sein Vorzeigeprodukt Invercote wird in mehr als 100 L\u00e4ndern verkauft. Das Unternehmen hat zwei Markenfamilien, Invercote und Incada, die beide am oberen Ende ihres jeweiligen Segments positioniert sind. Seit 2010 hat Iggesund mehr als 380 Millionen Euro investiert, um seine Energieeffizienz zu steigern und die fossilen Emissionen aus seiner Produktion zu reduzieren.<\/p>\n<p>Iggesund und die Holmen-Gruppe melden alle ihre fossilen Kohlenstoffemissionen an das Carbon Disclosure Project. Die Umweltdaten sind integraler Bestandteil eines Jahresberichts, der die h\u00f6chste Stufe der Nachhaltigkeitsberichterstattung der Global Reporting Initiative erf\u00fcllt. Iggesund wurde 1685 als Eisenh\u00fctte gegr\u00fcndet, stellt aber schon seit mehr als 50 Jahren Kartonagen her. In den beiden Fabriken in Nordschweden und Nordengland sind 1500 Mitarbeiter besch\u00e4ftigt.<\/p>\n<p><strong>Weitere Informationen:<\/strong><\/p>\n<p>Staffan Sj\u00f6berg<br \/>\nManager f\u00fcr \u00d6ffentlichkeitsarbeit<br \/>\n<a href=\"mailto:staffan.sjoberg@iggesund.com\">staffan.sjoberg@iggesund.com<\/a><\/p>\n<p>Iggesund Paperboard<br \/>\nSE-825 80 Schweden<br \/>\nTel: +4665028256<br \/>\nMobil: +46703064800<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.iggesund.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.iggesund.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie kann Neuromarketing - die Kombination biometrischer Messverfahren zur Analyse von Verbraucherreaktionen - ein Werkzeug sein, das die Verpackungsentwicklung effizienter macht? 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