{"id":242335,"date":"2018-06-15T00:00:00","date_gmt":"2018-06-14T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/get-your-rs-into-gear\/"},"modified":"2021-11-05T18:10:17","modified_gmt":"2021-11-05T18:10:17","slug":"get-your-rs-into-gear","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/get-your-rs-into-gear\/","title":{"rendered":"Bringen Sie Ihr R in Schwung"},"content":{"rendered":"<p><strong>Als ich ein junger Marketingfachmann war, lernte ich die 4 P's kennen - Produkt, Werbung, Preis und Ort - die die Grundlagen des Marketing-Mix bilden.  Ich fragte mich jedoch, ob es nicht noch eine f\u00fcnfte Kategorie geben sollte - die Verpackung?\u00a0 <\/strong><\/p>\n<p>Damals wurde \"Verpackung\" unter \"Produkt\" subsumiert, doch heute wei\u00df man, dass die Verpackung eine weitaus umfassendere Rolle spielt als nur den Schutz des Produkts und oft auch als wichtiges Mittel zur Vermittlung von Markenwerten dient.  Die Verpackung ist also eindeutig auch ein wichtiges Werbeinstrument, das eine Marke schaffen und untrennbar mit ihr verbunden sein kann.  Und ich spreche nicht nur von wirklich ikonischen Verpackungen wie dem Toblerone-Karton oder der Coca-Cola-Flasche.  Jeder erfolgreiche Markenmanager wei\u00df, wie wichtig es ist, sein Produkt durch die grafische und strukturelle Gestaltung der Verpackung zu differenzieren; in der Tat ist dies manchmal sogar wichtiger als die Differenzierung des Produkts selbst!<\/p>\n<p>Um beim Thema Alphabet zu bleiben, kommen wir nun zum Buchstaben R. Und auch hier geht es um Verpackungen.  Aber dieses Mal sind es drei Buchstaben.  Reduzieren, Wiederverwenden, Recyceln.  Die 3 Rs des Recyclings, wie sie manchmal genannt werden - was an sich schon etwas seltsam ist, da eines der drei Rs eigentlich \"Recycle\" hei\u00dft.  Vielleicht liegt es daran, dass es das wichtigste ist, oder die 3 R's des Recyclings klingen einfach besser als die anderen Optionen?<\/p>\n<p>Ich bin aber der Meinung, dass die Leute, die sich so etwas ausdenken, wieder einmal zu kurz gekommen sind.  Denn ich finde, es sollten 5 R's sein, nicht drei.  Da die 3 R's ein Motto sein sollen, das zusammenfasst, wie die Gesellschaft umweltfreundlicher handeln kann, sollten wir meiner Meinung nach zwei neue R's hinzuf\u00fcgen - Renew und Replace.<\/p>\n<p>\"Erneuern\", denn wenn die Materialien, die wir verwenden, nicht erneuerbar sind, entziehen wir der Erde ganz einfach ihre Ressourcen.  Echte Kreislaufwirtschaft kann nur erreicht werden, wenn wir in der Lage sind, die von uns verwendeten Materialien zu erneuern.  Dem W\u00f6rterbuch zufolge sind Materialien nicht nachhaltig, wenn sie nicht erneuerbar sind.  Kartons sind es nat\u00fcrlich, aber das kann man nicht von allen Verpackungsmaterialien behaupten.<\/p>\n<p>Das f\u00fcnfte R ist \"Ersetzen\".  Damit meine ich, dass wir versuchen sollten, Materialien, die die Umwelt sch\u00e4digen, durch solche zu ersetzen, die weniger Schaden anrichten.  Dies ist in der Verpackungsindustrie leichter zu bewerkstelligen, als viele vielleicht denken, denn es gibt viele Beispiele f\u00fcr Produkte, die in umweltfreundlichere L\u00f6sungen verpackt werden k\u00f6nnten, ohne dass die Markenwerte, \u00fcber die ich vorhin gesprochen habe, darunter leiden.<\/p>\n<p>Das sind also meine 5 R's.  Aber ich brauchte einen eing\u00e4ngigen Titel f\u00fcr sie, und dann wurde mir alles klar.  Es liegt in der Verantwortung aller - Verbraucher, Markeninhaber, Einzelh\u00e4ndler, Hersteller, Regierungen - das Richtige zu tun, um die Umweltprobleme zu beheben, die wir alle in den letzten 50 Jahren verursacht haben.  Wir m\u00fcssen verantwortungsbewusst handeln.  Da haben Sie es also, die 5 Rs der Verantwortung.  Oder sind es sogar 6?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als ich ein junger Marketingfachmann war, lernte ich die 4 P's kennen - Produkt, Werbung, Preis und Ort - die die Grundlagen des Marketing-Mix bilden.  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