{"id":242274,"date":"2017-09-22T00:00:00","date_gmt":"2017-09-21T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/inside-the-jury\/"},"modified":"2021-11-05T18:28:48","modified_gmt":"2021-11-05T18:28:48","slug":"inside-the-jury","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/inside-the-jury\/","title":{"rendered":"Innerhalb der Jury"},"content":{"rendered":"

Neu in der Jury war in diesem Jahr Dr. Janet Shipton, die mit dem Carton Excellence Award nicht als Jurorin, sondern als Teilnehmerin aus ihrer Zeit bei Chesapeake\/MPS bereits bestens vertraut ist. Pro Carton hat sich mit ihr und Peter Klein Sprokkelhorst, dem Berater der Jury, getroffen, um ihre Ansichten \u00fcber die Herausforderungen f\u00fcr die Jury und \u00fcber die Einreichung des perfekten Beitrags zu erfahren.<\/strong><\/p>\n

Pro Carton: Was haben Sie sich von den zwei Tagen der Bewertung der beiden Awards-Sets erwartet? Vielleicht sollten wir mit den Young Designers Award beginnen.
\n<\/em>Janet Shipton: Aufgrund meiner j\u00fcngsten Erfahrungen bei der Einstellung von Hochschulabsolventen f\u00fcr Positionen in der Verpackungsentwicklung war ich zunehmend besorgt \u00fcber den allgemeinen Mangel an jungen kreativen Talenten. Es war relativ einfach, gute Verpackungswissenschaftler und -ingenieure zu finden, aber es war schwieriger, Absolventen mit einer Kombination aus kreativen und technischen F\u00e4higkeiten zu finden.
\nIch hatte gehofft, f\u00fcr die Studentenpreise Beitr\u00e4ge zu sehen, die kreativen Ausdruck zeigen und gleichzeitig technische Probleml\u00f6sungen und ein Bewusstsein f\u00fcr Produktionsm\u00f6glichkeiten vermitteln.
\nIch bef\u00fcrchtete, dass ich haupts\u00e4chlich ausgefallene Grafiken auf schlecht ausgearbeiteten Konstruktionen sehen w\u00fcrde, anstatt Entw\u00fcrfe, die die dreidimensionalen und strukturellen M\u00f6glichkeiten, die Karton bietet, erkunden und nutzen.
\nF\u00fcr die professionelle Carton Excellence Award erhoffte ich mir stimmige und aufregende Verpackungen, die die Eigenschaften des Kartons ausnutzen. Ich sch\u00e4tze zwar eine ausgekl\u00fcgelte Kartonkonstruktion, aber ein gutes Packungsdesign sollte nicht nur aus einer ausgekl\u00fcgelten Kartontechnik bestehen, die isoliert funktioniert. Ich wollte, dass Grafik, Druck, Effekte, Branding und 3D-Elemente zusammenarbeiten, um die Marke zu unterst\u00fctzen und eine klare, koh\u00e4rente Verpackung zu schaffen.<\/p>\n

Und wie sah die Realit\u00e4t aus?<\/em>
\nShipton: Die Anzahl der Beitr\u00e4ge f\u00fcr den Studentenpreis war erstaunlich. Die Entw\u00fcrfe, die mich am meisten beeindruckt haben, waren die koh\u00e4renten L\u00f6sungen f\u00fcr echte Verbraucherbed\u00fcrfnisse. Manchmal sahen diese effektiven Entw\u00fcrfe sehr einfach aus, oft stach die Regel \"weniger ist mehr\" hervor. Insgesamt fand ich die Qualit\u00e4t der studentischen Beitr\u00e4ge sehr aufregend, wobei einige Verpackungen eindeutig herausstachen. Ich verlie\u00df den Bewertungsprozess mit der Gewissheit, dass die Verpackungsindustrie eine gro\u00dfe Zukunft hat.<\/p>\n

Sprokkelhorst: Die Teilnahme an einer Preisverleihung ist wie ein Pitch - man will gewinnen. Entscheidend f\u00fcr einen erfolgreichen Beitrag sind die Idee, das Konzept und ein echter Bedarf der Verbraucher. Die meisten professionellen Beitr\u00e4ge in diesem Jahr haben diese Anforderungen sehr eindrucksvoll gel\u00f6st und waren gut durchdacht. Das Niveau der Beitr\u00e4ge f\u00fcr die Young Designers Award war gro\u00dfartig, und es war wirklich schwierig, sie in die engere Auswahl zu nehmen. Es war eine zeitraubende und anspruchsvolle Aufgabe, aber auch sehr inspirierend.<\/p>\n

Shipton: Auch beim Carton Excellence Award war ich von der Breite und Tiefe der Beitr\u00e4ge beeindruckt. Die Kategorien, die f\u00fcr mich besonders hervorstachen, waren die Pharma- und Getr\u00e4nkekategorien, in denen echte Innovation und aufregende Kartontechnik zur Unterst\u00fctzung der Marke zu sehen waren. Insgesamt habe ich die beiden Tage der Bewertung als eine sehr positive Erfahrung empfunden.<\/p>\n

Was w\u00fcrden Sie den Bewerbern empfehlen?<\/em>
\nSprokkelhorst: Sie haben ein Publikum mit unterschiedlichen und individuellen Bed\u00fcrfnissen und Anforderungen - die Jury spiegelt die Vielfalt der Entscheidungstr\u00e4ger auf dem Weg zum Erfolg wider: Designer, Markeninhaber, Einzelh\u00e4ndler und wir alle sind auch Verbraucher. Es ist wichtig, den gesamten Prozess von der Produktion bis zum Verbraucher im Detail zu betrachten, die Schl\u00fcsselelemente f\u00fcr jede Stufe, die die Faltschachtel auf ihrem Weg zum Erfolg durchl\u00e4uft, hervorzuheben und sich auf den USP des Beitrags zu konzentrieren. Und vergessen Sie nie, dass vor allem die Nachhaltigkeit der wichtigste Aspekt ist, der f\u00fcr alle Juroren von gro\u00dfem Interesse ist.<\/p>\n

Shipton: Wo die Studenten scheiterten, war, dass sie keine Nachforschungen angestellt hatten, um den Markt und seine Bed\u00fcrfnisse zu verstehen, und aufgrund der schieren Anzahl von Beitr\u00e4gen ist es wichtig, klare Bilder, Beispiele und Worte zu liefern, um das Konzept auf direkte Weise zu erkl\u00e4ren. Ein physisches Mock-up ist hilfreich, um das Konzept klar zu demonstrieren.<\/p>\n

Sprokkelhorst: Die Einsendungen f\u00fcr die professionelle Carton Excellence Award sind in der Regel sehr gut vorbereitet. Wichtig ist, dass die Teilnehmer verstehen, dass es um mehr geht als nur um Attraktivit\u00e4t und Auff\u00e4lligkeit, sondern dass alle Einsendungen nach verschiedenen Kriterien bewertet werden: Dazu geh\u00f6ren grafische und strukturelle Gestaltung, Produktionstechniken, Kosteneffizienz, \u00d6kologie, Innovation, Convenience, Markenbotschaft, Werbewirkung, Verkaufsanreiz usw. Je nach Kategorie werden diese Kriterien auch unterschiedlich gewichtet: Was in der Wirtschaft z\u00e4hlt, z\u00e4hlt auch im Wettbewerb!<\/p>\n

Shipton: Beim Ausf\u00fcllen des Teilnahmeformulars m\u00fcssen sich die Teilnehmer dar\u00fcber im Klaren sein, was ihr Paket zu einem potenziellen Gewinner macht. Allzu oft ist die Beschreibung zu lang und hebt nicht klar die ein oder zwei Dinge hervor, die das Paket anders und besser als die anderen machen. Bevor Sie also mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie die herausragenden Merkmale des Pakets herausfinden und sie kurz und b\u00fcndig beschreiben. Es ist besser, ein oder zwei besondere Eigenschaften oder \u00fcberwundene technische Schwierigkeiten aufzulisten, die speziell auf dieses Paket zutreffen, als eine lange Liste von Merkmalen, die auf alle Pakete zutreffen k\u00f6nnten!<\/p>\n

Dr. Janet Shipton ist eine versierte Projektmanagerin mit Erfahrung in der Entwicklung und Durchf\u00fchrung mehrerer detaillierter Projekte innerhalb des Zeit- und Budgetrahmens. Packknack ist ein Netzwerk von talentierten Beratern f\u00fcr Verpackungsforschung, Designinnovation und Entwicklung.<\/em><\/p>\n

Peter Klein Sprokkelhorst war Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Zedek Deventer Holland (das heute zur Smurfit Kappa Gruppe geh\u00f6rt) und machte das Unternehmen zu einem wichtigen Display- und Verpackungslieferanten in Europa. Er ging 2008 in den Ruhestand, ist aber mit 45 Jahren Erfahrung immer noch als unabh\u00e4ngiger Berater t\u00e4tig.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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