{"id":242257,"date":"2017-07-03T00:00:00","date_gmt":"2017-07-02T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/keep-it-simple\/"},"modified":"2021-11-05T18:29:04","modified_gmt":"2021-11-05T18:29:04","slug":"keep-it-simple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/keep-it-simple\/","title":{"rendered":"Halten Sie es einfach!"},"content":{"rendered":"

Jeder, der schon einmal versucht hat, etwas einfach zu gestalten, wei\u00df, wie schwierig das sein kann. In seinem neuen Buch \u00fcber Verpackungsdesign, \"Who Sells What to Whom\", gibt Lars Wallentin, langj\u00e4hriger Top-Designer bei Nestl\u00e9, Tipps, wie man es schaffen kann. Pro Carton hat ihn interviewt.<\/strong><\/p>\n

Was macht Ihrer Meinung nach ein gutes Design aus?<\/em>
\nGro\u00dfartiges Design ist ehrlich: Gro\u00dfartiges Design ist immer transparent, leicht verst\u00e4ndlich und schummelt nicht oder versteckt M\u00e4ngel oder Schw\u00e4chen. Ein ehrlich gestaltetes Produkt behauptet keine Eigenschaften, die es nicht hat.
\nGro\u00dfartiges Design hat mit der Umwelt zu tun: Gro\u00dfartiges Design verbraucht nicht mehr Energie als n\u00f6tig, verwendet so wenig Rohstoffe wie m\u00f6glich, kann recycelt werden usw. Mit anderen Worten: Gro\u00dfartiges Design ist keine Verschwendung.
\nGro\u00dfartiges Design ist konsequent bis ins letzte Detail: Gr\u00fcndlichkeit und Genauigkeit sind Teil eines guten Designs. Ich wei\u00df nicht, wer die Worte \"Gott steckt im Detail\" gepr\u00e4gt hat, aber genau darum geht es beim Design.<\/p>\n

Mein Rat \"vereinfachen, verst\u00e4rken und wiederholen\" war noch nie so aktuell wie heute, wo die Vermarkter glauben, dass alles auf der Vorderseite der Verpackung erscheinen muss. Um aufzufallen, m\u00fcssen gro\u00dfartige Kommunikationsverpackungen etwas auf der Vorderseite \u00fcbertreiben. Dies ist nat\u00fcrlich nur m\u00f6glich, wenn andere Botschaften reduziert oder vereinfacht werden, indem sie auf die R\u00fcckseite verlagert werden.<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen Unternehmen dies erreichen?<\/em>
\nEs gibt grunds\u00e4tzlich 2 M\u00f6glichkeiten, dies zu tun: Wage es, anders zu sein oder \u00fcbertreibe! Und machen Sie es ungew\u00f6hnlich gro\u00df, was nicht immer eine Frage der Gr\u00f6\u00dfe ist, sondern auch der Kommunikation.
\nUm zu den Gewinnern zu geh\u00f6ren, muss man durch eine konsistente und kreative Kommunikation \u00fcber einen langen Zeitraum hinweg hohe Erwartungen wecken. Je besser wir den Wert eines Lebensmittel- oder Getr\u00e4nkeprodukts durch Appetitanregung, Illustrationen, \u00fcberzeugende Texte, ein starkes Branding und leicht verst\u00e4ndliche Tugenden zum Ausdruck bringen, desto mehr regen wir den Verbraucher zum Kauf unseres Produkts an.<\/p>\n

Glauben Sie, dass der Karton die Verpackung der Zukunft sein wird?<\/em>
\nKartons werden immer die Nummer 1 sein. 1 Material, da die Menschen verstehen, dass sie aus einem erneuerbaren Material stammen, sie verstehen, dass B\u00e4ume wachsen! Dass sie auch CO2 absorbieren, ist vielleicht zu schwer zu erkl\u00e4ren! Die Menschen verstehen nicht, dass Plastik recycelt wird, was meiner Meinung nach ohnehin keine sehr intelligente Idee ist, weil es zu viel Energie f\u00fcr ein leichtes Material verbraucht. Aber die Menschen verstehen, dass neues Papier entsteht, wenn man Papier recycelt.<\/p>\n

Was raten Sie denjenigen, die \u00fcber ein bescheidenes Budget verf\u00fcgen?<\/em>
\nWenn Sie ein Nischenprodukt verkaufen oder ein Produkt, von dem Sie wissen, dass es nur von einer kleinen Anzahl von Verbrauchern gekauft wird, und Sie kein Geld f\u00fcr Werbung oder andere Medien haben: Was ist die L\u00f6sung? Nat\u00fcrlich eine kreative Verpackung, ein Packungsdesign, das auff\u00e4llt. Wenn kein Geld f\u00fcr andere Medien zur Verf\u00fcgung steht, geben Sie es f\u00fcr die Verpackung aus!
\nIch erinnere mich, dass der damalige Vorstandsvorsitzende von Nestl\u00e9, Herr Peter Brabeck, uns einmal sagte, dass die Verpackung das wirtschaftlichste Werbemittel ist, das viel zu wenig genutzt wird, praktisch keinen Abfall verursacht und fast nichts kostet. Wie recht er hatte! Wenn wir die Verpackung und die Kommunikation mit einer gro\u00dfen Idee im Kopf oder einem klaren Konzept gestalten, machen wir sehr effizientes Marketing.<\/p>\n

Was w\u00fcrden Sie an der heutigen Verpackung verbessern?<\/em>
\nHeutzutage werden die Verpackungen st\u00e4ndig verbessert, sei es in logistischer, technischer, materieller oder \u00f6kologischer Hinsicht. Wir sehen auch mehr einzigartige Designs und mehr innovative L\u00f6sungen. Betrachtet man jedoch die Art und Weise, wie Verpackungen kommunizieren, welche Verkaufsbotschaften zu finden sind oder wie unterst\u00fctzend die Texte und Illustrationen auf den R\u00fcckseiten sind, sehen wir wenig oder keinen Fortschritt, was meiner Meinung nach auf eine Reihe von Gr\u00fcnden zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Die Unternehmen sind oft zu sehr an Regeln gebunden, und die Markenmanager haben Schwierigkeiten zu verstehen, dass \"weniger manchmal mehr ist\". Die meisten Designer vergessen die verkaufsf\u00f6rdernde Rolle der Verpackung, d. h. wie man den RTB (Reason to believe) oder USP (Unique Selling Proposition) maximiert. Au\u00dferdem bezweifle ich, dass Designer und Marketingexperten ihre Gesch\u00e4fte ausreichend kontrollieren. Ich bezweifle das. Wir m\u00fcssen von anderen Produktkategorien lernen.<\/p>\n

Wir leben in einer Welt der \u00dcberinformation, und Markenmanager haben oft nicht genug Erfahrung, um sich auf das Wesentliche in jedem Medium zu konzentrieren. Das Wesentliche auf der Verpackung kann der Appetit sein, auf dem POS-Material kann es ein Verkaufstext sein und in der Werbung kann es die Marke sein. Heute besteht die Tendenz, alles auf die Verpackung zu packen und es dann in anderen Medien zu duplizieren.
\nWenn es um die Lesbarkeit geht, m\u00fcssen die Verpackungen die Typografie optimieren. Gute Typografie schafft Interesse, macht das Lesen leicht und hat ein Layout, das das Wichtige und N\u00fctzliche hervorhebt. Ich bezweifle, dass Verpackungsdesigner das so sehen, denn viele R\u00fcckseiten sind sehr langweilig und schwer zu lesen!
\nUm im Ged\u00e4chtnis zu bleiben, um wahrgenommen zu werden, um aufzufallen, muss man von Zeit zu Zeit etwas an seinem Design \u00e4ndern. Toblerone zum Beispiel macht das st\u00e4ndig mit ihrem Markenlogo, und Google auch!<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen wir ein besseres Design erreichen?<\/em>
\nJe mehr Teamarbeit, je mehr Wissen, desto mehr Kreativit\u00e4t. Und wir sollten die Einzelh\u00e4ndler in diesen Prozess einbeziehen. Aber wir m\u00fcssen in Multimaterialien und nicht in Monomaterialien denken, z. B. Karton plus Kunststoff f\u00fcr Stabilit\u00e4t, leichtes \u00d6ffnen und Sichtbarkeit. Bei der ersten Besprechung sollten der Designer, der Hersteller und der Markenmanager anwesend sein - je mehr Leute dabei sind, desto kreativer kann man sein!<\/p>\n

Warum haben so viele Verbraucher eine negative Meinung \u00fcber Verpackungen?\u00a0<\/em>
\nDaf\u00fcr gibt es haupts\u00e4chlich 4 Gr\u00fcnde:<\/p>\n