{"id":242223,"date":"2016-10-25T00:00:00","date_gmt":"2016-10-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/sensory-packaging\/"},"modified":"2021-11-05T18:30:49","modified_gmt":"2021-11-05T18:30:49","slug":"sensory-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/sensory-packaging\/","title":{"rendered":"Sensorische Verpackung"},"content":{"rendered":"

Welche Rolle spielen Sehen, H\u00f6ren, F\u00fchlen und Riechen in der Markenkommunikation? In einem Vortrag auf der gemeinsamen Marketingveranstaltung von Pro Carton und PROPAK Austria in Wien hat Markenberater Prof. Dr. Karsten Kilian<\/a>\u00a0sagte zum Thema Markenf\u00fchrung: Die Konzentration auf mehr als einen der Sinne erm\u00f6glicht eine erfolgreiche Differenzierung vom Wettbewerb. Hier sind einige der wichtigsten Aussagen aus seinem Vortrag.<\/strong><\/p>\n

Sehen, H\u00f6ren, F\u00fchlen, Riechen in der Markenkommunikation<\/h2>\n

Hier in Baden W\u00fcrttemberg gibt es einen Automobilhersteller, der sagt: \"Das beste Mittel gegen das Identischsein ist: Identit\u00e4t.\" Eine sehr starke Marke, die \u00fcber ihr Design erfolgreich ist: \"Der 911. Unsere Identit\u00e4t. Design, das einzigartig ist.\" Woran erkennt man, dass ein Porsche 911 ein Sportwagen ist, au\u00dfer an seiner Form und seinem Klang? Jedes Mal, wenn man sich in den Wagen setzt, merkt man das an einer Reihe von Dingen, von denen eines besonders auff\u00e4llt: der Anlasserknopf auf der linken Seite. Er stammt aus der Zeit des Le-Mans-Starts, als es f\u00fcr die Fahrer praktisch war, das Auto mit der linken Hand zu starten, w\u00e4hrend sie mit der rechten Hand die G\u00e4nge einlegten. Diese Rennsporttradition wird bei Porsche fortgef\u00fchrt. Und das sind genau die kleinen Signale, die auch bei der Verpackung z\u00e4hlen. Jeder, der diese Geschichte schon einmal geh\u00f6rt hat, erinnert sich gerne daran - \"Le Mans und ich!\" Nun, das \u00e4ndert nichts am Produkt, aber es beeinflusst sicherlich unsere subjektive Wahrnehmung des Produktes. Und genau das ist es, was die Marke ausmacht, indem diese Attribute unter einem Markennamen zusammengefasst werden. Also: Sensorische Verpackung ist Markenkommunikation \u00fcber alle Sinne.<\/p>\n

Konkrete Markenbotschaften<\/h2>\n

Viele Unternehmen haben ihre Markenbotschaften nicht klar umrissen. Wenn man sie fragt, pr\u00e4sentieren sie ihr Designhandbuch, ihre Farben, Formen und Schriftarten. Viel wichtiger w\u00e4re es zu fragen: Warum gibt es euch, wof\u00fcr steht ihr, was macht ihr hier eigentlich? Manche Unternehmen versuchen, Qualit\u00e4t und Tradition \u00fcber Marken-Scorecards und entsprechende Systeme abzubilden, aber das kostet viel Zeit und Geld. Marken-Scorecards sind eher eine theoretische \u00dcbung. Ich glaube nicht an sie, sondern an etwas Konkreteres, das ich die C.O.R.E.-Markenwerte nenne. Dabei geht es darum, m\u00f6gliche Markenwerte daraufhin zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob sie<\/p>\n