{"id":242203,"date":"2016-06-28T00:00:00","date_gmt":"2016-06-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/more-for-the-money\/"},"modified":"2021-11-07T16:30:09","modified_gmt":"2021-11-07T16:30:09","slug":"more-for-the-money","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/more-for-the-money\/","title":{"rendered":"Mehr f\u00fcrs Geld"},"content":{"rendered":"

Markeninhaber sollten sich zweimal \u00fcberlegen, wof\u00fcr sie ihr Geld ausgeben. Armin Angerer, einer der f\u00fchrenden Designer in Europa (Peter Schmidt Gruppe<\/a>), ist der Meinung, dass man mit einer guten Verpackung mehr erreichen kann als mit einem TV-Spot. In vielen F\u00e4llen kann eine marginale Verschiebung des Marketingbudgets dramatische Auswirkungen haben.<\/strong><\/p>\n

Pro Carton: Herr Angerer, hat sich die Rolle der Verpackung in den letzten Jahrzehnten ver\u00e4ndert?<\/em><\/p>\n

Armin Angerer: Die Rolle der Verpackung hat sich nicht ver\u00e4ndert und die einzelnen Werbebudgets sind nicht gestiegen. Allerdings m\u00fcssen sich die klassische Werbung und die verschiedenen digitalen Medien mittlerweile die gleichen - oder sogar geringere - Ausgaben teilen. Dadurch hat die Bedeutung der Verpackung zugenommen: Mit einem Budget von etwa 150.000 bis 200.000 Euro kann man einen kompletten Verpackungsrelaunch durchf\u00fchren, w\u00e4hrend man mit dem gleichen Geld einen 15- bis 20-sek\u00fcndigen TV-Spot drehen kann, der h\u00f6chstens einmal ausgestrahlt wird und im Grunde nichts bringt. Mit Verpackungen kann man mit weniger Aufwand eine viel nachhaltigere Wirkung erzielen.<\/p>\n

Doch damit nicht genug: Die Verpackung ist ein wichtiger Kaufausl\u00f6ser: 70 Prozent der Kaufentscheidungen werden vor dem Regal getroffen, nicht am Vorabend auf der Couch beim Filmschauen, sondern am n\u00e4chsten oder \u00fcbern\u00e4chsten Tag oder am Wochenende im Gesch\u00e4ft. Sp\u00e4ter befindet sich die Verpackung in der Wohnung - im K\u00fchlschrank oder im Bad - und wird mehrfach benutzt. Das vermittelt eine viel nachhaltigere Markenbotschaft und gleichzeitig ein Produkterlebnis. Verpackung und Produkt werden zu einer Einheit. Die Effizienz, der \"Zauber\" der Verpackung liegt in ihrer N\u00e4he zum Produkt.<\/p>\n

Eigentlich sollte die Verpackung in die Zust\u00e4ndigkeit des Marketings fallen, aber Produktion und Handling werden an den Einkauf delegiert. Das Marketing wird am erzielten Erfolg gemessen, w\u00e4hrend der Einkauf an den eingesparten Kosten gemessen wird. Dies f\u00fchrt zu einem \"Clash of Cultures\", da das Marketing versucht, das Produkt z.B. durch Veredelung voranzutreiben, w\u00e4hrend der Einkauf am Einsparpotential gemessen wird. Die richtige Vorgehensweise w\u00e4re nat\u00fcrlich, nicht das Billigste, sondern das Beste zu kaufen und nicht an der Qualit\u00e4t zu sparen.<\/p>\n

Was meinen Sie, wenn Sie von der \"Magie der Verpackung\" sprechen?<\/em><\/p>\n

Ohne Verpackungen w\u00e4re es ziemlich schwierig, zwischen Produkten zu unterscheiden. Und das ist die eigentliche Magie der Verpackung: Sie macht aus einem Gebrauchsgegenstand eine Marke. Meiner Meinung nach ist die Marlboro-Verpackung ein perfektes Beispiel f\u00fcr die \"Platinum Class\". Der Marlboro-Schriftzug ist nur in Klarlack gedruckt, er hat eine fantastische Symbolik, ist absolut klar, einfach und unverwechselbar; er ist auf das Wesentliche reduziert. Die Gestaltung ist unauff\u00e4llig, erzielt aber eine maximale Wirkung. Das ist Werbung vom Feinsten. Magie kann man auch mit Opulenz erreichen, es kommt immer auf das Produkt an, aber Unternehmen wie Nike, Marlboro oder Apple reduzieren das auf wenige Elemente und machen die ganze Marke lebendig. Das ist die Magie der Verpackung.<\/p>\n

Mit gutem Design, unterst\u00fctzt durch Technik und Veredelung, lie\u00dfe sich \u00fcber die Verpackung wesentlich mehr von der Markenbotschaft transportieren, als dies heute der Fall ist. Die Schwierigkeit liegt immer darin, den Nachweis zu erbringen, wie der Absatz steigen w\u00fcrde, wie die Wertsch\u00e4tzung des Produktes steigen w\u00fcrde, wenn man nur mehr investieren w\u00fcrde. Aber es gibt gen\u00fcgend Beispiele, die zeigen, dass sich Investitionen tats\u00e4chlich auszahlen.<\/p>\n

Was ist f\u00fcr Sie bei der Zusammenarbeit mit Ihren Kunden am wichtigsten?<\/em><\/p>\n

Der wichtigste Teil der Arbeit eines Designers ist die F\u00e4higkeit, zuzuh\u00f6ren. Design ist keine Kunst, denn Designer wollen, was sie tun, w\u00e4hrend K\u00fcnstler tun, was sie wollen. F\u00fcr den Erfolg eines Designers ist es entscheidend, dass die Kunden offen sind und ihre Probleme schildern. Dies erfordert ein gewisses Ma\u00df an Bescheidenheit. Man muss Fragen stellen, um gemeinsam zu den Grundlagen des Problems vorzudringen. Gutes Design kommt eigentlich vom Verstehen, und das macht das Leben eines Designers so spannend, weil man immer wieder in ganz neue Welten und neue Produktionstechniken eintaucht.<\/p>\n

Was hat sich bei Verpackungen und Marken seit Ihren Anf\u00e4ngen ver\u00e4ndert?<\/em><\/p>\n

Die Produktionszeiten sind k\u00fcrzer und die Produktionsmittel schneller geworden. Dies hat aber auch zu einer gewissen Oberfl\u00e4chlichkeit gef\u00fchrt, die zu kritisieren ist, und die Suche nach wirklich revolution\u00e4ren neuen L\u00f6sungen ist nicht einfacher geworden. Der technische Fortschritt hat zu k\u00fcrzeren Projektzyklen gef\u00fchrt. Dadurch bleibt tendenziell zu wenig Zeit f\u00fcr die entscheidenden Projektphasen, die nicht nur gute, sondern oft auch spannende und herausragende L\u00f6sungen hervorbringen k\u00f6nnen. Das f\u00fchrt dazu, dass oft f\u00fcr drei m\u00f6gliche L\u00f6sungen eine Marktforschung durchgef\u00fchrt wird und die Druckmaschinen gebucht und einsatzbereit sind.<\/p>\n

Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, sollten kritische Fragen nicht erst im Laufe des Projekts gestellt werden, sondern bereits zu Beginn bei der Definition der Projektziele: Will der Kunde einen kleinen Relaunch oder eine Revolution? Im letzteren Fall ist jeder guten Agentur klar, dass die Messlatte hoch gelegt werden muss.<\/p>\n

Es sollte auch versucht werden, alle Kompetenzen der Lieferkette so fr\u00fch wie m\u00f6glich zusammenzuf\u00fchren, was sich jedoch oft als schwierig erweist. Der Grund daf\u00fcr ist, dass die Lieferkette eine Dom\u00e4ne des Einkaufs ist und die Kunden oft den Eindruck erwecken, dass sie nicht wirklich wollen, dass wir mit den Lieferanten sprechen. Obwohl es f\u00fcr die Projekte von gro\u00dfem Vorteil w\u00e4re, wenn alle Beteiligten von Anfang an zusammenarbeiten w\u00fcrden, entscheiden die Kunden in der Regel erst am Ende, mit wem sie zusammenarbeiten wollen.<\/p>\n

Auf der anderen Seite erm\u00f6glicht es eine flexiblere Markenf\u00fchrung - fr\u00fcher gab es Verpackungs\u00e4nderungen fr\u00fchestens nach f\u00fcnf Jahren, heute k\u00f6nnen sie in kleinen Schritten und in k\u00fcrzeren Abst\u00e4nden eingef\u00fchrt werden. Editionen sind heute einfacher zu erstellen, und das reicht von ma\u00dfgeschneiderten Verpackungen bis hin zu personalisierten Verpackungen. Schnelligkeit hat also durchaus ihre Vorteile.<\/p>\n

Wie wichtig ist Nachhaltigkeit f\u00fcr Sie? Ist Nachhaltigkeit die neue Premiumklasse?<\/em><\/p>\n

Nachhaltigkeit ist in der Tat die neue Premiumklasse. Wenn wir uns anschauen, was die Verpackungsindustrie und die Designer den Markeninhabern anbieten, dann ist das Abfallvolumen riesig und es wird wenig davon recycelt. Nachhaltigkeit ist der zentrale Trend bei Verpackungen, und das ist auch gut so. Und Nachhaltigkeit ist eine gro\u00dfe St\u00e4rke von Karton, deshalb hat Karton die besten Zukunftsaussichten. Andere Materialien lassen sich nur mit weitaus h\u00f6herem Energieaufwand recyceln, zum Beispiel Glas - das zudem viel schwerer ist. Der CO2-Fu\u00dfabdruck wird also umso gr\u00f6\u00dfer, je gr\u00f6\u00dfer die Entfernung zwischen z.B. Brauereien und ihren Kunden ist. Auch die Reinigung von Glas erfordert einen h\u00f6heren Aufwand an Energiebilanz und Chemikalien. Der Werkstoff Karton hat also eine gro\u00dfe Zukunft vor sich.<\/p>\n

Nicht-nachhaltige Materialien werden h\u00f6chstwahrscheinlich teurer werden, und hier ist der Gesetzgeber gefordert, daf\u00fcr zu sorgen, dass nachwachsende Rohstoffe anders besteuert werden. Meine Hoffnung ist, dass nicht-nachhaltige Verpackungen auch weniger gekauft werden, denn schlie\u00dflich haben die Verbraucher die meiste Macht.<\/p>\n

Wie ver\u00e4ndert das Multi-Channel-Packaging das Szenario?<\/em><\/p>\n

Ich glaube, dass Multi-Channel die Verpackung nicht grundlegend ver\u00e4ndern wird. Das perfekte Beispiel ist die Verpackung des iPhones oder anderer Apple-Produkte: Sie zelebriert das Produkt, wobei eine Enth\u00fcllung auf eine weitere Enth\u00fcllung und noch eine weitere Enth\u00fcllung folgt. Hier wird der Prozess des Auspackens zu einem Ritual. Der Versandkarton ist nat\u00fcrlich aufw\u00e4ndiger gestaltet als der von Amazon. W\u00e4re ich der Hersteller von exklusiver Kleidung, w\u00fcrde ich wahrscheinlich zwei verschiedene Verpackungen w\u00e4hlen, eine f\u00fcr das Internet und eine f\u00fcr das Regal. So h\u00e4tte ich zwei M\u00f6glichkeiten, das Erlebnis im Einzelhandel in einen Wiederholungskauf zu verwandeln, und die Produktgeschichte m\u00fcsste nicht noch einmal von vorne erz\u00e4hlt werden. Ich glaube, dass die Verpackung ihre urspr\u00fcngliche Funktion erf\u00fcllen sollte, die darin besteht, den Auspackvorgang und das Produkt zu zelebrieren, was oft vernachl\u00e4ssigt wird.<\/p>\n

Es gibt auch Beispiele, die zeigen, wie die Verpackung f\u00fcr den Versand eine Markenbotschaft vermittelt. Zalando verwendet hochwertigere Versandkartons als Amazon, um eine andere Wahrnehmung der Marke zu gew\u00e4hrleisten. Solche Investitionen in die Marke scheinen sich zu lohnen.<\/p>\n

Welche Rolle spielen elektronische Kommunikationselemente (z. B. QR, NFC) heute?
\nSie spielen noch eine viel zu geringe Rolle. Da es bereits die M\u00f6glichkeit gibt, \u00fcber den Digitaldruck personalisierte Verpackungen herzustellen, k\u00f6nnte man zum Beispiel \u00fcber NFC mit dem Kunden kommunizieren. Anstatt alle gleich zu beliefern, k\u00f6nnte man \u00fcber das Smartphone einen pers\u00f6nlichen Kontakt herstellen, z.B. \"eine Coca-Cola mit Ihrem Namen wurde an ein Gesch\u00e4ft in Ihrer N\u00e4he geliefert\" oder \u00e4hnliche Ans\u00e4tze; der Kreativit\u00e4t sind keine Grenzen gesetzt<\/p>\n

Ich glaube, es w\u00e4re gut investiertes Geld, wenn die Verpackung die digitalen Kan\u00e4le einbeziehen w\u00fcrde - und zwar in separaten Kan\u00e4len und nicht nur in den sozialen Medien. Die Verpackung h\u00e4tte dann eine eigene digitale Projektionsfl\u00e4che f\u00fcr die Kommunikation von Botschaften. Ich sehe das als Herausforderung und auch als klaren Vorteil.<\/p>\n

***<\/p>\n

In zwei Studien hat Pro Carton gezeigt, dass sich Investitionen in Verpackungen auszahlen. Die >> \"Touchpoint-Studie: Der Beitrag der Verpackung zum Marketingerfolg\"<\/strong> <\/a>zeigt an konkreten Beispielen, wie viele effektive Kontakte durch die Verpackung Ihrer Marken generiert werden. Im Medienvergleich zeigt die Studie >> \"Verpackung: Ein Medium mit betr\u00e4chtlicher Macht\"<\/strong> <\/a>zeigt, dass der Karton mehr ist als nur eine Verpackung, er ist ein eigenst\u00e4ndiges Marketinginstrument und ein Werbekanal wie Fernsehen, Print oder Internet.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Einer der f\u00fchrenden Designer Europas, ist der Meinung: Mit einer guten Verpackung kann man mehr erreichen als mit einem TV-Spot.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":242204,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[],"class_list":["post-242203","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands-markets"],"yoast_head":"\nMore for the money - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/de\/more-for-the-money\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"More for the money - Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"One of Europe's leading designers, is of the opinion: you can achieve more with good packaging than with a TV commercial.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.procarton.com\/de\/more-for-the-money\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/procartondesignaward\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-06-28T00:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-11-07T16:30:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/davidoff_600_400_md.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"esterling@admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@pro_carton\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@pro_carton\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"esterling@admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"esterling@admin\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/872a075145d2c38578ff4eed7d481251\"},\"headline\":\"More for the money\",\"datePublished\":\"2016-06-28T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2021-11-07T16:30:09+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/\"},\"wordCount\":1529,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/02\\\/davidoff_600_400_md.jpg\",\"articleSection\":[\"Brands & Markets\"],\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/\",\"name\":\"More for the money - 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