{"id":242176,"date":"2016-05-04T00:00:00","date_gmt":"2016-05-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/fine-spirits-on-the-internet\/"},"modified":"2021-11-07T15:59:12","modified_gmt":"2021-11-07T15:59:12","slug":"fine-spirits-on-the-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/fine-spirits-on-the-internet\/","title":{"rendered":"Edelspirituosen im Internet?"},"content":{"rendered":"

Die Verpackungsindustrie ist im Wandel begriffen. Neue Vertriebskan\u00e4le erfordern neue Verpackungskonzepte. Spirituosen und Lik\u00f6re, eine hochwertige Produktgruppe, sind in dieser Hinsicht von besonderem Interesse: Wie werden sie sich im Internet behaupten? Pro Carton diskutierte die Entwicklung im Spirituosensegment mit den Gewinnern des Profi-Karton ECMA Award<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Wie die Pro Carton-Studie zu folgenden Themen deutlich zeigt \"Mehrkanalverpackung\"<\/a>sucht der Handel nach neuen Ideen f\u00fcr verschiedene Vertriebskan\u00e4le, idealerweise aus Karton. Als besonders interessant erweist sich der Markt f\u00fcr hochwertige Spirituosen, die als hochwertige Geschenkverpackung im Multichannel-Vertrieb \u00fcberzeugen m\u00fcssen.<\/p>\n

\u00dcber zwei Drittel aller Spirituosen werden als Geschenk oder f\u00fcr G\u00e4ste verkauft. Dies best\u00e4tigt das Ergebnis einer Studie, die von Ipsos Observer im Auftrag der STI-Gruppe<\/a>: Es ist die Qualit\u00e4t, die z\u00e4hlt - vor allem die Verpackung. Die Verbraucher sind bereit, 13 Prozent mehr f\u00fcr ein ansprechend verpacktes Produkt auszugeben, und sogar 27 Prozent mehr, wenn Gl\u00e4ser dabei sind.<\/p>\n

Geschenkverpackungen liegen im Trend<\/strong>
\nDurch das Internet hat die Bedeutung von Geschenkverpackungen zugenommen: Geschenke k\u00f6nnen leicht direkt an die Empf\u00e4nger verschickt werden. Das bedeutet, dass Ihre Produkte auf mobilen Ger\u00e4ten optimal aussehen m\u00fcssen. Virginio Scalabrin, F&E-Manager bei Lucaprint <\/a>in Italien: \"Die beste Art, gute W\u00fcnsche zu \u00fcbermitteln, ist eine luxuri\u00f6se Verpackung. Und was k\u00f6nnte besser sein als eine personalisierte Kartonverpackung? Neben dem Inhalt wird auch der Karton selbst zu einer dauerhaften Ikone der Sch\u00f6nheit.\"<\/p>\n

Geert Verlinden, Leiter der Gruppe Innovation bei Van Genechten<\/a>sieht einen regelrechten Boom f\u00fcr Geschenkverpackungen voraus: \"Wir stehen st\u00e4ndig unter Zeitdruck und kaufen daher fertig verpackte Produkte, um sie an Familie und Freunde zu verschenken. Das ist viel einfacher, als Produkte zu kaufen und sie selbst h\u00fcbsch zu verpacken. Die Markenartikelindustrie hat die Botschaft verstanden.<\/p>\n

Personalisierte Verpackungen und Kleinauflagen<\/strong>
\nKleinere Sonderauflagen und Personalisierung sind sehr stark mit Geschenkverpackungen verbunden. Zunehmend k\u00f6nnen K\u00e4ufer ihr pers\u00f6nliches Portr\u00e4t auf einem Produkt anbringen lassen, sei es im Gesch\u00e4ft oder online. Limitierte Auflagen mit speziellen Themen oder f\u00fcr regionale Zielgruppen sind extrem en vogue. Scalabrin: \"Der Einsatz des Digitaldrucks ist aufgrund der gro\u00dfen Nachfrage nach Sonderl\u00f6sungen bereits recht weit verbreitet. Schon heute werden viele Produkte speziell f\u00fcr Veranstaltungen, Messen, Wettbewerbe oder Jubil\u00e4en verpackt.\"<\/p>\n

Martin Glatz, Leiter des Bereichs Vertrieb, Marketing, Forschung und Entwicklung bei Karl Knauer<\/a>unterstreicht diesen Aspekt: \"Es besteht kein Zweifel, dass die Auflagen immer kleiner und zielgruppenspezifischer werden. Das bedeutet nicht zwangsl\u00e4ufig, dass dies \"nur\" im Digitaldruck m\u00f6glich ist. Es ist durchaus m\u00f6glich, auch kleine Auflagen mit zahlreichen Motivwechseln kosteng\u00fcnstig zu produzieren. Aber nat\u00fcrlich werden wir in Zukunft mit dem Digitaldruck in ganz neue Verpackungsdimensionen vorsto\u00dfen, und einzigartige Designserien oder Personalisierungen werden sowohl im Regal als auch im Internet immer h\u00e4ufiger zu finden sein.\"<\/p>\n

Die Internet-Verkaufsstelle<\/strong>
\n68 Prozent der K\u00e4ufer von Spirituosen treffen ihre Entscheidung am POS. Was passiert also, wenn sich der POS ins Internet verlagert? Derzeit hat der Verkauf von Spirituosen \u00fcber das Internet einen Anteil von 4 Prozent, aber er w\u00e4chst schnell. Und das bedeutet neue Herausforderungen f\u00fcr die Verpackung.<\/p>\n

\"Die neuen Trends stellen neue Anforderungen an die Verpackung. Erweiterte Kommunikationsplattformen werden den Verbraucher \u00fcber die Verpackung zum gew\u00fcnschten Produkt f\u00fchren. Dazu geh\u00f6ren zahlreiche Ans\u00e4tze der Konnektivit\u00e4t, vom Scannen von Codes oder Augmented Reality bis hin zur echten Interaktion zwischen Verpackung und Smartphone (Touch Code oder NFC)\", sagt Geert Verlinden.<\/p>\n

Aber nicht nur die Kommunikation \u00e4ndert sich. \"Die Art und Weise, wie wir einkaufen, \u00e4ndert sich. Die Verbraucher kaufen zunehmend online ein, daher muss die Pr\u00e4sentation nicht nur \"im Regal\", sondern auch auf dem Bildschirm attraktiv sein (Screen Impact). Die K\u00e4ufer m\u00fcssen auch \u00fcber die einfache Nachbestellung von Produkten \u00fcber mobile Ger\u00e4te informiert werden. Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen die Verbraucher von der Qualit\u00e4t des Produkts \u00fcberzeugt werden. Produkte, die online gekauft werden, werden nach Hause geliefert. Daher brauchen wir robustere Verpackungen, um das Produkt \u00fcber die gesamte Lieferkette hinweg zu sch\u00fctzen und sicherzustellen, dass es weiterhin gut aussieht.\"<\/p>\n

Claudia Rivinius, Marketing Managerin bei der STI Group, erg\u00e4nzt: \"Kunden kaufen Verpackungen, nicht Produkte. Deshalb brauchen wir sogenannte \"Ready to ship\"-Verpackungen, die den gestiegenen Anforderungen an den Produktschutz sowohl im Handel als auch in der Internetlogistik gerecht werden.\" \u00c4hnlich sieht es Martin Glatz, der hinzuf\u00fcgt: \"Die Verpackung kann f\u00fcr jeden Kanal unterschiedlich sein, muss es aber nicht. Aspekte wie Versandtauglichkeit, Gr\u00f6\u00dfe, Funktion, Wertkommunikation k\u00f6nnen unterschiedlich gewichtet werden.\"<\/p>\n

Hochwertiges Design - auch im Inneren<\/strong>
\nIm Multichannel-Zeitalter z\u00e4hlt das Erlebnis beim Auspacken - das ist zum Teil entscheidend daf\u00fcr, ob das Produkt wieder gew\u00e4hlt wird. Verlinden: \"Das Erlebnis beim Auspacken ist sehr wichtig geworden, denn das ist die Gelegenheit, den Kunden anzusprechen. Mit anderen Worten: Das Innere des Kartons wird wichtiger als das \u00c4u\u00dfere!\"<\/p>\n

Deshalb kann die Qualit\u00e4t der Verarbeitung, sowohl innen als auch au\u00dfen, nicht hoch genug sein. Bob Houghton, verantwortlich f\u00fcr das Marketing bei Multi Packaging L\u00f6sungen <\/a>im Vereinigten K\u00f6nigreich, macht deutlich, wie viele M\u00f6glichkeiten es heutzutage gibt: \"In den letzten Jahren hat es eine Reihe interessanter Entwicklungen im Bereich der Verpackungen gegeben. Der Markt verwendet zunehmend Board-to-Board-Laminate, die zwei Kartonkomponenten zu einer robusten Konstruktion verbinden. Die Innenlaschen werden geklebt, um die \"rauen\" Kanten des unbedruckten Kartons zu vermeiden, und f\u00fcr Premium-Spirituosenmarken wird ein hochwertiges Finish hinzugef\u00fcgt.\"<\/p>\n

Martin Glatz fasst zusammen: \"Die Verpackung muss vor allem im \"Second moment of truth\" im Haushalt Qualit\u00e4t liefern. Die Marke muss durch eindrucksvolles Handling (Convenience), beim \u00d6ffnen, Dosieren, Wiederverschlie\u00dfen oder durch eine eindrucksvolle Produktpr\u00e4sentation (Unboxing, Produkt ist der Held, Inszenierung) \u00fcberzeugen. Wir glauben, dass die Verpackung aufgrund des wachsenden E-Commerce-Umfelds an Bedeutung gewinnen wird, da sie eine wichtige Rolle dabei spielt, nach dem Kauf ein positives Image f\u00fcr die Marke zu schaffen.\"<\/p>\n

Pr\u00e4sentieren mit Karton<\/strong>
\nGeschenkverpackungen, kundenindividuelle Kleinauflagen, Kommunikationselemente, das Auspackerlebnis: Das alles macht in seiner Gesamtheit die Inszenierung eines Produktes aus - und die ist seit jeher eine Dom\u00e4ne des Kartons. Nichts beherrscht die Dramaturgie am Point of Sale besser als die Kartonverpackung, ob im Gesch\u00e4ft oder im Internet.<\/p>\n

Deshalb ist der Markt f\u00fcr Spirituosen besonders interessant, denn diese hochwertige Produktgruppe kann sich nicht mehr allein auf eine hochwertige Pr\u00e4sentation im Gesch\u00e4ft verlassen. Die Inszenierung der Verpackung wird im Bereich der elektronischen Medien noch wichtiger: Hier liegt das Potenzial der Zukunft! Die Verbindung von Nachhaltigkeit und spannender Dramaturgie ist ein \u00fcberzeugendes Argument f\u00fcr die Kartonverpackung.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Verpackungsindustrie ist im Umbruch. Neue Vertriebskan\u00e4le erfordern neue Verpackungskonzepte.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":242177,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[45],"class_list":["post-242176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands-markets","tag-experts-it"],"yoast_head":"\nFine spirits on the Internet? - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/de\/fine-spirits-on-the-internet\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fine spirits on the Internet? - Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"The packaging industry is in flux. 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