{"id":242165,"date":"2016-04-04T00:00:00","date_gmt":"2016-04-03T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/smart-does-it\/"},"modified":"2022-01-11T16:27:44","modified_gmt":"2022-01-11T16:27:44","slug":"smart-does-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/smart-does-it\/","title":{"rendered":"Clever macht's"},"content":{"rendered":"

Peter Aldous ist Creative Service Director bei Elmwood in London - ein Spezialist f\u00fcr die Umsetzung kreativer Ideen in die Praxis. Pro Carton sprach mit ihm \u00fcber Trends in der Verpackung<\/a> und Nachhaltigkeit<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Peter Aldous diskutiert die W\u00fcnsche der Kunden und die Ideen der Designer, um zu sehen, wohin sie f\u00fchren, ob sie das erreichen, was die Marke braucht, und um Wege f\u00fcr ihre Umsetzung zu finden - wie ein Gatekeeper, der die Absichten, die Machbarkeit und die Kosteneffizienz der Projekte pr\u00fcft.<\/p>\n

Was ist der Schwerpunkt Ihrer Arbeit mit den Kunden?<\/em>
\nZu Beginn eines Projekts treffen wir uns mit Leuten aus Marketing, Forschung und Entwicklung sowie dem Einkauf. In meiner Funktion suchen unsere Kunden nach einer M\u00f6glichkeit, die L\u00fccke zwischen dem Design und den nachgelagerten Lieferanten, die das endg\u00fcltige Druckergebnis liefern, zu schlie\u00dfen. Die Kunden bleiben in der Regel \u00fcber l\u00e4ngere Zeitr\u00e4ume hinweg f\u00fcr mehrere Projekte bei uns, so dass wir ihre Marken und Absichten sehr gut kennen und oft eine stabile Beziehung aufbauen.<\/p>\n

Kunden und Designer kommen mit einer Vielzahl von Ideen. Meine Aufgabe ist es, ein Design zu entwerfen, das w\u00e4hrend des gesamten Prozesses - von der Kreation bis zum Regal - realisierbar bleibt. Und nat\u00fcrlich die Kosten zu kontrollieren. Dies erfordert die Zusammenarbeit aller wichtigen Beteiligten, eine gute Kommunikation und vor allem die strikte Einhaltung der vorgegebenen Richtlinien.<\/p>\n

Was hat sich im Bereich Verpackung und Branding ver\u00e4ndert, seit Sie angefangen haben zu arbeiten?<\/em>
\nIch bin seit \u00fcber 26 Jahren in dieser Branche t\u00e4tig und habe daher viele Ver\u00e4nderungen miterlebt. Von der Einf\u00fchrung von Computern und Macs bis hin zu digitalen Prozessen, die mehr Details und Effizienz erm\u00f6glichen. Die M\u00f6glichkeiten der optischen und haptischen Gestaltung haben sich enorm erweitert, so dass meine Arbeit viel komplizierter ist als fr\u00fcher.<\/p>\n

Die wichtigste Ver\u00e4nderung ist jedoch das Zusammenspiel von Technologie und Verbrauchern. Von Smartphone-Erlebnissen bis zum elektronischen Handel. Plattformen, die eine gr\u00f6\u00dfere Auswahl erm\u00f6glichen und bei denen die Verpackung eine wichtige Rolle spielt. Verpackungen interagieren heute mehr denn je mit den Verbrauchern, weshalb wir uns sehr darauf konzentrieren, wie dies am besten effektiv erreicht werden kann. In der Vergangenheit war der Barcode das kommunikativste Element, heute haben wir viel bessere Elemente wie QR-Code und RFID. Die Kosten f\u00fcr den Druck von RFID sind heute recht niedrig, so dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis wir mehr Anwendungen daf\u00fcr sehen. Aber es braucht Zeit, um das perfekte Konzept zu finden, damit sie sowohl f\u00fcr die Lieferkette als auch f\u00fcr die Kunden von Nutzen sind.<\/p>\n

Ein wichtiger Trend ist der Digitaldruck, da die Qualit\u00e4t heutzutage hoch ist und es viele M\u00f6glichkeiten gibt. Die Kunden neigen dazu, mehr in Versandkosten zu denken und zum Beispiel ein Etikett mit unterschiedlichen Kosten f\u00fcr verschiedene Kan\u00e4le zu \u00e4ndern, mit einer anderen Idee f\u00fcr jeden Kanal oder mit ma\u00dfgeschneidertem Druck f\u00fcr kleine Auflagen oder sogar Personalisierung. Generell ist die Kommunikation rund um die Verpackung heute also viel st\u00e4rker.<\/p>\n

Ein weiterer wichtiger Trend sind intelligente Verpackungen: zum Beispiel verschiedene \u00d6ffnungssysteme und \u00d6ffnungen zum Ausgie\u00dfen des Inhalts. Wir mussten zum Beispiel eine L\u00f6sung f\u00fcr ein Babymilchpulver finden, die sicherstellt, dass nichts in der Verpackung zur\u00fcckbleibt und anschlie\u00dfend verschwendet wird. Intelligente Konzepte versuchen oft auch, Verpackungsmaterial zu reduzieren - so verschmelzen Bequemlichkeit, N\u00fctzlichkeit und Eleganz idealerweise zu einer intelligenten L\u00f6sung.<\/p>\n

Wie wichtig ist Nachhaltigkeit f\u00fcr Sie?<\/em>
\nDas Wichtigste an einer Verpackung ist nat\u00fcrlich, dass sie sich verkauft. Man kann nicht etwas entwerfen, das nicht effektiv ist. Es muss machbar sein und gleichzeitig die Umwelt so wenig wie m\u00f6glich belasten. Nachhaltigkeit ist genauso wichtig wie viele andere Faktoren beim Design. Viele Empfehlungen, die wir geben, k\u00f6nnen jedoch nur ein Teil der Nachhaltigkeitsinitiative des Kunden sein. Es ist wichtig, dass wir dies ber\u00fccksichtigen und das Thema zu Recht ganz oben auf unsere Agenda setzen.<\/p>\n

Wir engagieren h\u00e4ufig unsere Partner von Tin Horse, einer Agentur f\u00fcr strukturelle Verpackungen, die \u00fcber Fachwissen in Sachen Nachhaltigkeit und Kostenreduzierung verf\u00fcgen.<\/p>\n

Ist die Verpackung heute wichtiger als fr\u00fcher?<\/em>
\nDie Rolle der Verpackung ist heute im Allgemeinen nicht wichtiger als fr\u00fcher: Sie war schon immer von zentraler Bedeutung, denn die Verpackung ist der Ber\u00fchrungspunkt der Marke, der Kontaktpunkt. Vor allem, wenn man ein neues Produkt hat, sollten die Verbraucher stolz sein, wenn sie es in die Hand nehmen.<\/p>\n

Aber der elektronische Handel ver\u00e4ndert die Kommunikation \u00fcber das verpackte Produkt. Einerseits muss die Kommunikation einfach sein. Je weniger Informationen man zu vermitteln hat, desto klarer ist die Botschaft und desto gr\u00f6\u00dfer ist die Wirkung. Andererseits wollen die Verbraucher heute mehr \u00fcber die Produkte wissen, so dass manchmal auch mehr Informationen auf der Verpackung zu finden sind, obwohl es manchmal ausreicht, diese Informationen im Internet bereitzustellen. Es besteht ein gro\u00dfer Bedarf an cleveren Konzepten, um dieses Dilemma zu l\u00f6sen und ein \u00fcberzeugendes Konzept zu finden, idealerweise in einer pr\u00e4gnanten und nicht \u00fcberladenen Form.<\/p>\n

Innovationen, wie wir sie unter Drupa <\/a>wird in K\u00fcrze alle unsere Branchentrends vorstellen. Bei vielen Verfahren haben wir bereits eine Kostenverbesserung festgestellt. Wir haben festgestellt, dass gegossene und geh\u00e4rtete sowie gedruckte Elektronik st\u00e4rker in das Bewusstsein der Kunden ger\u00fcckt sind.<\/p>\n

Wie w\u00fcrden Sie die Rolle des Kartons in der Verpackung beschreiben?<\/em>
\nJe nach SKU (Stock Keeping Unit, Lagerhaltungseinheit) und Verfahren unterscheidet sich das Bild vor dem geistigen Auge. Auf der einen Seite gibt es Tiefk\u00fchlpizzakartons in Superm\u00e4rkten, die nach Alternativen suchen, die den Absatz f\u00f6rdern k\u00f6nnten. Auf der anderen Seite gibt es Premiumprodukte, die nur in Kartons verpackt werden k\u00f6nnen. Wir sehen Karton als genauso wichtig und relevant an, wie er es schon immer war. Nehmen Sie zum Beispiel das iPhone: Wie w\u00fcrden Sie es in einem flexiblen Beutel transportieren? Es f\u00fchlt sich nicht ganz so hochwertig und weich an. Die Zeremonie des \u00d6ffnens, bei der die Faltschachtel aus ihrem inneren Geh\u00e4use geschoben wird, ist ein fast vakuum\u00e4hnliches, perfektes Erlebnis. Das ist ohne Karton schwer zu erreichen.<\/p>\n

www.elmwood.com<\/a>
\nwww.twitter.com\/ElmwoodTweets<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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