{"id":242154,"date":"2016-01-29T00:00:00","date_gmt":"2016-01-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/10-top-trends-of-2016-the-internet-world-of-packaging\/"},"modified":"2021-11-07T15:59:56","modified_gmt":"2021-11-07T15:59:56","slug":"10-top-trends-of-2016-the-internet-world-of-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/10-top-trends-of-2016-the-internet-world-of-packaging\/","title":{"rendered":"10 Top-Trends des Jahres 2016: Die Internet-Welt der Verpackung"},"content":{"rendered":"

Die Welt ist ein einziges gro\u00dfes Einkaufszentrum. Der POS ist \u00fcberall. Wir befinden uns mitten in einer Revolution. Das Internet ver\u00e4ndert einfach alles: Design, Marketing und Handelsstrukturen. Das hat auch weitreichende Folgen f\u00fcr die Verpackung, die auf dem Weg zum zentralen Element des Einkaufserlebnisses eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle spielt. Pro Carton hat sich die 10 wichtigsten internationalen Trends angeschaut.<\/strong><\/p>\n

Drei aktuelle Entwicklungen treiben diese Trends voran: Erstens dauert die Dateneingabe f\u00fcr die Kunden immer noch viel zu lange. Mit neuen Adressdiensten geh\u00f6rt das der Vergangenheit an. Der Name des Empf\u00e4ngers reicht bald aus, damit ein Geschenk auf dem Weg ist. Alibaba ist bereits einen Schritt weiter: Im M\u00e4rz 2015 demonstrierte CEO Jack Ma eine Technologie, die es den Nutzern erm\u00f6glicht, per Smartphone-Gesichtserkennung im \"Selfie-Stil\" zu bezahlen.<\/p>\n

Zweitens: Was schon lange angek\u00fcndigt ist, wird jetzt Realit\u00e4t: Haushaltsger\u00e4te werden zur Schnittstelle f\u00fcr den Handel. Der Amazon Dash Replenishment Service erm\u00f6glicht bereits die Nachbestellung von Waschmitteln \u00fcber einen Waschmaschinensensor. Entsprechende Partnerschaften mit Herstellern sind im Gange. Das US-amerikanische Beratungsunternehmen Gartner sch\u00e4tzt, dass mit dem Internet vernetzte Maschinen im Jahr 2020 einen Umsatz von 263 Milliarden US-Dollar generieren werden.<\/p>\n

Drittens: Die Lieferung wird sich erheblich beschleunigen. Im Vereinigten K\u00f6nigreich bietet Argos eine Lieferung am selben Tag an 7 Tagen in der Woche f\u00fcr kleine Bestellungen an 90% der Haushalte an. Amazon UK liefert Lebensmittel und Getr\u00e4nke an ausgew\u00e4hlte Standorte in weniger als einer Stunde f\u00fcr 6,99 GBP oder kostenlos f\u00fcr Prime-Nutzer, wenn sie einen Mindestbestellwert erreicht haben. Ocado bietet eine Lieferung am selben Tag und st\u00fcndliche Zeitfenster an, die 70% der Haushalte abdecken.<\/p>\n

Insgesamt werden die Informationen immer transparenter und die Dienstleistungen immer schneller. Dies hat Auswirkungen auf die gesamte Lieferkette.<\/p>\n

1. Design: das Ende der Authentizit\u00e4t<\/h3>\n

Demonstrative Authentizit\u00e4t ist ein Ding der Vergangenheit. W\u00f6rter wie \"handwerklich\" haben \"jeglichen Sinn, Wert, Wahrheit und beschreibendes Gewicht verloren\", sagt Martin Raymond, Chefredakteur von The Future Laboratory, einem Londoner Beratungsunternehmen f\u00fcr Lifestyle und Verbraucherwissen. Was z\u00e4hlt, ist echte Authentizit\u00e4t, die nicht erkl\u00e4rt werden muss. Wichtiger als ein \"authentisches\" Aussehen ist eine \u00fcberzeugende Leistung, die technische Qualit\u00e4t und nat\u00fcrlichen Ursprung miteinander verbindet. Die Anti-Authentizit\u00e4ts-Bewegung \"bedeutet nicht, dass Produkte nicht authentisch, handwerklich oder handwerklich hergestellt sein k\u00f6nnen\", sagt Raymond, aber \"wie bei echtem Luxus m\u00fcssen diese Vorteile offensichtlich, offensichtlich und implizit sein\".<\/p>\n

2. Gestaltung: klare Kommunikation<\/h3>\n

Angesichts der zunehmenden Zahl von Angaben auf den Verpackungen, die um die Aufmerksamkeit der K\u00e4ufer konkurrieren, verlangen die Verbraucher mehr Informationen \u00fcber das, was sie kaufen, wollen aber weniger Unordnung auf den Verpackungen, die ihre Kaufentscheidungen verwirrt. Dies wird vielleicht nirgendwo deutlicher als bei Lebensmitteln, wo 58% der britischen Verbraucher die Angaben zu den Inhaltsstoffen auf den Produktverpackungen pr\u00fcfen und 76% \u00fcber die Verwendung k\u00fcnstlicher Konservierungsstoffe besorgt sind. Klare und pr\u00e4gnante Informationen \u00fcber Inhaltsstoffe, funktionale Produkteigenschaften oder auch Komfort und Sicherheit m\u00fcssen mit absoluter Transparenz kommuniziert werden - eine Schl\u00fcsselverantwortung, die Marken und Verbraucher direkt auf die Verpackung \u00fcbertragen.<\/p>\n

3. Marketing: Nat\u00fcrlichkeit wird das Ma\u00df aller Dinge<\/h3>\n

Nat\u00fcrlichkeit ist wieder im Kommen - besorgte Verbraucher lehnen ein industrielles System ab, das zunehmend toxisch und gesundheitssch\u00e4dlich zu sein scheint, und wenden sich nat\u00fcrlichen Produkten als L\u00f6sung zu. Sie sind mit der digitalen Kultur aufgewachsen und sehen Natur und Technologie nicht mehr als sich gegenseitig ausschlie\u00dfende Faktoren, sondern kombinieren die besten Aspekte beider zu einem neuen nat\u00fcrlichen Lebensstil. Ern\u00e4hrung, Sch\u00f6nheit, Wohlbefinden, Geist, K\u00f6rper, Fitness: all das wird vom Verbraucher als ein gro\u00dfes \u00d6kosystem betrachtet, das es zu erhalten gilt. Marken, die fr\u00fcher nach ihrer Attraktivit\u00e4t und ihren Produkten beurteilt wurden, werden heute nach ihrem Wertesystem beurteilt, danach, ob sie innovativ sind und ob sie versprechen, die Welt zu ver\u00e4ndern.<\/p>\n

4. Marketing: Ehrlichkeit z\u00e4hlt<\/h3>\n

Eine soziale Mission zu haben ist nicht l\u00e4nger ein Bonus, sondern eine zentrale Erwartung der Verbraucher, insbesondere der Millennials. Eine k\u00fcrzlich durchgef\u00fchrte Umfrage \u00fcber die Einstellung der Verbraucher zu Marken ergab, dass 88 % der Millennials und der Generation X im Vereinigten K\u00f6nigreich und in den USA der Meinung sind, dass Marken mehr Gutes und nicht nur \"weniger Schlechtes\" tun m\u00fcssen. Jetzt nehmen Unternehmen soziales Engagement in epischem Ausma\u00df an. Lego ist sich der st\u00e4ndig wachsenden Zahl von Plastikspielzeug auf den M\u00fclldeponien bewusst und hat 150 Millionen US-Dollar in die Forschung \u00fcber nachhaltige Materialien investiert. Ikea stellt mit seinen Investitionen in die Nachhaltigkeit die meisten Regierungen in den Schatten. Der schwedische Haushaltswarenh\u00e4ndler hat versprochen, 1 Milliarde Euro f\u00fcr erneuerbare Energien auszugeben. Wie die Tech-Koryph\u00e4e Biz Stone auf der South by Southwest Interactive 2015 sagte: \"Die Zukunft des Marketings ist Philanthropie\".<\/p>\n

5. Marketing: nachhaltige Produkte werden bevorzugt<\/h3>\n

Nachhaltigkeit ist ein grundlegender Zukunftstrend. Je gr\u00f6\u00dfer die Sorgen um unseren Planeten werden, desto geringer sind die Chancen f\u00fcr Plastic & Co. Es stimmt, dass viele Verbraucher nicht das zus\u00e4tzliche Budget haben, um mehr f\u00fcr Nachhaltigkeit auszugeben. Allerdings haben 63% der US-Verbraucher angegeben, dass wiederverwendbare und wiederverwendbare Verpackungen f\u00fcr sie ein wichtiger Kaufgrund sind und ein weiteres Glied in der langen und komplexen Kette der umweltfreundlichen Verpackungen darstellen. Wenn der Produktpreis und die wahrgenommene Produktqualit\u00e4t gleichwertig sind, werden die Verbraucher zunehmend diese \u00f6kologischen und alternativen Verwendungseigenschaften als kaufentscheidenden Faktor heranziehen. In Zukunft k\u00f6nnen es sich die Marken nicht leisten, dies zu ignorieren.<\/p>\n

6. Marketing: Das Gehirn verr\u00e4t seine Geheimnisse<\/h3>\n

Neuromarketing - seit Jahren ein Schlagwort in der Welt der Agenturen - bewegt sich endlich in den Bereich der seri\u00f6sen Wissenschaft und der realen Anwendungen. Eine in der Septemberausgabe 2015 der Zeitschrift Social Cognitive and Affective Neuroscience ver\u00f6ffentlichte Studie ergab, dass Forscher in der Lage waren, die gro\u00df angelegten Ergebnisse einer Anti-Raucher-Kampagne genau vorherzusagen, indem sie die Reaktionen des Gehirns mit einem fMRT-Ger\u00e4t (fMRT, funktionelle Magnetresonanztomografie) ma\u00dfen. Im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen Methoden konnten die Forscher mit Hilfe der Hirndaten die Reaktionen auf die Anti-Raucher-Kampagne um mehr als das Doppelte vorhersagen - ein \u00e4u\u00dferst bedeutendes und f\u00fcr eine solche Studie weitgehend beispielloses Ergebnis.<\/p>\n

7. Handel: die drei S\u00e4ulen des Wachstums<\/h3>\n

Das Wachstum des Einzelhandels basiert auf drei S\u00e4ulen: Internet, Discount und Convenience. Gr\u00f6\u00dfere Mengen und Artikel aus dem Vorratsschrank werden haupts\u00e4chlich \u00fcber das Internet und in Discountern gekauft. Das IGD prognostiziert, dass das Online-Segment in den n\u00e4chsten f\u00fcnf Jahren das am schnellsten wachsende Segment des britischen Lebensmittelmarktes sein wird und sich der Wert von 8,9 Mrd. GBP im April 2015 auf 17,2 Mrd. GBP im April 2020 fast verdoppelt. Kleinere Produkte des t\u00e4glichen Bedarfs werden weiterhin im Laden um die Ecke gekauft. James Walton von IGD: \"Neuer\u00f6ffnungen k\u00f6nnen kleiner sein als die \u00fcblichen maximal 3.000 Quadratmeter, mit Mikro-Convenience-Stores von etwa 1.000 Quadratmetern. Solche L\u00e4den sind in anderen Teilen der Welt (Hongkong, Japan) bereits gang und g\u00e4be, aber ein erfolgreicher Betrieb erfordert eine fortschrittliche Logistik, eine clevere Sortierung und ein gutes Raummanagement.\" Mikro-Convenience-Stores bieten auch eine Plattform f\u00fcr einen anderen wichtigen Trend - die Hybridisierung des Einzelhandels. Dabei werden physische Gesch\u00e4fte genutzt, um reale und digitale Vorg\u00e4nge miteinander zu verbinden, indem beispielsweise Abholstellen f\u00fcr Online-Bestellungen angeboten werden.<\/p>\n

8. Verpackung: Werbefl\u00e4che f\u00fcr den fertigen Vertrieb<\/h3>\n

Was der Einzelhandel braucht, sind vertriebsfertige Verpackungen in verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen, die ihre Aufgabe \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg perfekt erf\u00fcllen und die Produkte am POS bewerben - wo auch immer das sein mag. Inzwischen w\u00fcnschen sich 39% der britischen Verbraucher ein gr\u00f6\u00dferes Angebot an kleineren Flaschen f\u00fcr alkoholische Getr\u00e4nke. 50% der gesundheitsbewussten Snacker gaben an, dass sie bereit w\u00e4ren, ein neues Produkt auszuprobieren, wenn es in einer kleinen Probierpackung angeboten wird. Da die Produktportfolios der Marken wachsen, bedeutet die F\u00e4higkeit, die Verbraucher in einzigartigen und zeitlich wechselnden Anwendungen zu erreichen, dass die Markeninhaber eine gr\u00f6\u00dfere Auswahl an Packungsgr\u00f6\u00dfen anbieten m\u00fcssen - sowohl gr\u00f6\u00dfere als auch kleinere. Wenn die Markenartikler im Jahr 2016 nach so umfangreichen Verkleinerungsstrategien wie der von Kellogg's im Jahr 2015 den zunehmenden Mangel an Markentreue der Verbraucher \u00fcberwinden wollen, m\u00fcssen sie Verpackungen entwickeln und anbieten, die die Verbraucher als die richtige Gr\u00f6\u00dfe f\u00fcr sich selbst, ihre Familien und wechselnde Verwendungszwecke ansehen.<\/p>\n

9. Verpackung: die direkte Verbindung<\/h3>\n

Es gibt eine Revolution bei Verpackungen, die mit dem Handy gekauft werden. Bis Ende 2016 werden 64 Cent eines jeden im Einzelhandel ausgegebenen US-Dollars auf mobile Interaktionen entfallen. Doch im Gegensatz zur vorherigen Generation mobiler Verpackungen - die klobige QR- und Textcodes sowie oft entt\u00e4uschende Augmented-Reality-Erlebnisse umfasste - setzen Markeninhaber diesmal auf Nahfeldkommunikation (NFC) und Bluetooth Low Energy (BLE) als prim\u00e4re Interaktionstechnologien, um das Versprechen einzul\u00f6sen, das so viele mobile Interaktionen der ersten Generation entweder nicht einl\u00f6sten oder nicht einl\u00f6sen konnten. In Zukunft wird die mobile Umgebung zur neuen Frontlinie im Kampf um die Herzen, K\u00f6pfe und Geldb\u00f6rsen der Verbraucher, da die Marken nach innovativen Wegen suchen, um mit den Kunden in Kontakt zu treten und zu bleiben.<\/p>\n

10. Verpackung: eine Revolution des Digitaldrucks<\/h3>\n

Die einzigartigen M\u00f6glichkeiten des Digitaldrucks haben die Aufmerksamkeit von Einzelh\u00e4ndlern, Markeninhabern und Verpackungsherstellern auf der ganzen Welt geweckt. Durch den enormen Erfolg der \"Share a Coke\"-Kampagne von Coca-Cola ins Rampenlicht des globalen Mainstreams ger\u00fcckt, erregt der Digitaldruck die Aufmerksamkeit der Marken, indem er M\u00f6glichkeiten schafft, die Verbraucher auf einer lokalen, pers\u00f6nlichen oder sogar emotionalen Ebene anzusprechen. Einer von f\u00fcnf Millennials in den USA w\u00fcnscht sich individuelle oder personalisierte Verpackungen, und fast ein Viertel der chinesischen Verbraucher gibt an, dass sie f\u00fcr personalisierte Getr\u00e4nkeverpackungen mehr bezahlen w\u00fcrden. Damit ist der Digitaldruck in der Lage, weit \u00fcber den derzeit gesch\u00e4tzten Anteil von 10% am Verpackungsmarkt hinaus zu wachsen. Mintel glaubt, dass 2016 der Wendepunkt f\u00fcr den digitalen Verpackungsdruck sein wird, da Marken und Verpackungshersteller beginnen, den Digitaldruck nicht mehr nur f\u00fcr limitierte Auflagen und Personalisierung zu nutzen, sondern die wirtschaftlichen Vorteile und die schnelle Markteinf\u00fchrung auch f\u00fcr die allgemeine Verpackungsdekoration zu nutzen.<\/p>\n

\"Wie Sie sehen, steht die Verpackung vor spannenden Perspektiven, denn wir m\u00fcssen uns auf die zuk\u00fcnftigen W\u00fcnsche und Bed\u00fcrfnisse der Verbraucher und des Handels einstellen\", sagt Roland Rex, Pr\u00e4sident von Pro Carton. \"Die gesamte Karton- und Faltschachtelindustrie ist f\u00fcr diese Herausforderungen gut ger\u00fcstet und wir freuen uns auf die vor uns liegenden Aufgaben, wenn die Verpackung noch mehr Verantwortung im Bereich der Nachhaltigkeit \u00fcbernimmt. Wir sehen eine erstaunlich dynamische Entwicklung f\u00fcr Verpackungen im Allgemeinen und freuen uns auf die zuk\u00fcnftigen Neuerungen und Fortschritte in Zusammenarbeit mit der gesamten Supply Chain.\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Quellen:<\/p>\n

www.euromonitor.com
\n<\/a>www.thefuturelaboratory.com
\n<\/a>www.gartner.com
\n<\/a>igd.com
\n<\/a>www.jwtintelligence.com
\n<\/a>www.mintel.com
\n<\/a>trendbuero.de
\n<\/a>www.trendwatching.com
\n<\/a>www.zukunftsinstitut.de<\/a><\/p>\n

Bilder: igd.com<\/a>, jwtintelligence.com<\/a>, onethatmatters.com<\/a>, jwtintelligence.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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