{"id":242129,"date":"2015-06-30T00:00:00","date_gmt":"2015-06-29T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/the-online-extremist\/"},"modified":"2021-11-07T16:00:56","modified_gmt":"2021-11-07T16:00:56","slug":"the-online-extremist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/the-online-extremist\/","title":{"rendered":"Der Online-Extremist"},"content":{"rendered":"

Im Gegensatz zu anderen gro\u00dfen Lebensmitteleinzelh\u00e4ndlern hat sich Ocado auf das Online-Gesch\u00e4ft konzentriert. Im Jahr 2014 schrieb das Unternehmen erstmals schwarze Zahlen und bietet seine Hard- und Software nun auch internationalen Partnern an. Pro Carton hat die Entwicklungen im E-Commerce von Anfang an verfolgt und die Strategie des weltweit innovativsten Einzelh\u00e4ndlers im Lebensmittelbereich genauer unter die Lupe genommen.<\/strong><\/p>\n

Der Online-Lebensmitteleinzelhandel hat 2014 seinen ersten technischen und kommerziellen Reifegrad erreicht. Ocado wies erstmals einen Gewinn von fast zehn Millionen Euro und einen positiven Ausblick aus und erwartet, dass sich der britische Online-Lebensmittelmarkt in den n\u00e4chsten f\u00fcnf Jahren auf 8,3 % des gesamten britischen Lebensmittelumsatzes verdoppeln wird.<\/p>\n

1. Einkaufserlebnis<\/h3>\n

Die Kunden passen sich neuen Formen des Einkaufens an, wenn sie dies f\u00fcr attraktiver halten. Es gibt zwei Hauptpunkte der Interaktion mit ihnen - zum Zeitpunkt der Bestellung auf der Kundenschnittstelle und am Ort der Lieferung. Ocado ist bestrebt, seinen Kunden an diesen beiden Punkten das bestm\u00f6gliche Erlebnis zu bieten.<\/p>\n

Derzeit ist das Unternehmen bei der jungen, gestressten Stadtbev\u00f6lkerung, die weder die Zeit noch das Interesse hat, in Superm\u00e4rkten einzukaufen, sehr erfolgreich. Bequemlichkeit ist im Moment Trumpf. Doch CEO Tim Steiner wei\u00df: \"Es ist wichtig zu wissen, dass Verbraucher, die online einkaufen wollen, auch gro\u00dfen Wert auf Produktqualit\u00e4t, Frische, Verf\u00fcgbarkeit, Sortiment und die Zuverl\u00e4ssigkeit des angebotenen Services legen - all das wollen wir weiterhin auf h\u00f6chstem Niveau liefern.\"<\/p>\n

2. Vertikale Integration<\/h3>\n

Ocado ist nach eigenen Angaben der gr\u00f6\u00dfte Online-Lebensmittelh\u00e4ndler der Welt. Ocado hat keine Supermarktfilialen und konzentriert sich auf die Entwicklung der besten Plattform f\u00fcr den Online-Lebensmitteleinzelhandel sowie auf die marktf\u00fchrenden Logistik- und physischen Infrastrukturl\u00f6sungen. Das Unternehmen behauptet, besser ger\u00fcstet zu sein als seine Konkurrenten: \"Unsere Mitbewerber nutzen bestehende Anlagen (L\u00e4den) oder kleinere Lagereinrichtungen (so genannte Dark Stores), die ihnen nicht die gleichen Vorteile bieten\", so Steiner.<\/p>\n

3. Neue Kan\u00e4le<\/h3>\n

Ocado hat das Angebot auf viele allgemeine Warenkategorien ausgeweitet - zum Beispiel Haustiere, K\u00fcchenger\u00e4te, Babys, Haushalt, Gesundheits- und Sch\u00f6nheitsprodukte sowie Geschenkartikel. Die Ausweitung der Vertriebskan\u00e4le auf den Non-Food-Bereich begann 2013 mit der Haustierplattform \"Fetch\". Die Daten der Kundenbefragung hatten gezeigt, dass mehr als die H\u00e4lfte der Ocado-Kunden ein Haustier besitzen, aber nur 20 % kauften Haustierprodukte bei Ocado, wobei die Haupthindernisse das fehlende Sortiment, die fehlenden Marken und die mangelnde Bekanntheit waren. Der n\u00e4chste Schritt folgte 2014 mit der Ausweitung des Vertriebs auf die neue Haushaltswarenlinie \"Sizzle\".<\/p>\n

4. Globale Suche nach Partnern<\/h3>\n

Auch die Suche nach Partnern hat Fr\u00fcchte getragen. 2013 wurde die Zusammenarbeit mit einer britischen Einzelhandelskette erfolgreich aufgenommen: Morrisons ist der erste strategische Kunde, dem weitere folgen werden, vor allem auf internationaler Ebene.<\/p>\n

Tim Steiner: \"Wir erhalten weiterhin Interesse von einer breiten Gruppe potenzieller internationaler Partner, um zu besprechen, wie wir sie bei der Einf\u00fchrung oder Verbesserung des Online-Gesch\u00e4fts in ihren eigenen M\u00e4rkten unterst\u00fctzen k\u00f6nnen. Wir streben an, die erste derartige Vereinbarung im Laufe des Jahres 2015 zu unterzeichnen, obwohl es keine Garantie gibt, dass wir diesen Zeitplan einhalten k\u00f6nnen.\"<\/p>\n

5. Innovative Zusammenarbeit<\/h3>\n

Ein neues Vertriebskonzept in Zusammenarbeit mit der Zeitschrift ist sehr innovativ. Ein Webshop unter dem Namen der Frauenzeitschrift wird Sch\u00f6nheitsprodukte anbieten. Dieses Gesch\u00e4ft wird ein eigenst\u00e4ndiges Unternehmen sein und unter der Marke Marie Claire firmieren. Geleitet wird es von Amanda Scott, derzeit Einkaufsleiterin f\u00fcr Sch\u00f6nheit und Accessoires bei \"John Lewis\".<\/p>\n

Justine Southall, Verlagsleiterin von Marie Claire: \"Diese Markteinf\u00fchrung ist die perfekte Kombination aus Inhaltsanbieter, Verbraucher und Handel. Die Autorit\u00e4t der Marke Marie Claire, Amandas Talent und die weltweit f\u00fchrende Technologie-, Logistik- und E-Commerce-Expertise von Ocado bedeuten, dass ich mich \u00fcber das Potenzial dieses Starts nicht mehr freuen kann.\"<\/p>\n

6. Verpackung<\/h3>\n

Je gr\u00f6\u00dfer die Zahl der neuen Vertriebsm\u00f6glichkeiten, desto wichtiger wird die Verpackung. Im vergangenen Jahr wurde in einer Studie von Pro Carton untersucht, welche Arten von Verpackungen der Handel f\u00fcr den Multikanalvertrieb sucht.<\/p>\n

Die Studie hat gezeigt, dass die Verpackung in einer Reihe neuer Marketing- und Logistikmodelle zum zentralen Markenbotschafter wird, sowohl f\u00fcr Bilder im Online-Shop und im Regal, als auch im Haushalt der Verbraucher.<\/p>\n

Karton hat seine Rolle als Verpackungsmaterial der Zukunft klar unter Beweis gestellt: Er bietet eine hervorragende Visualisierung im Webshop, er ist bestens geeignet, um die gesamten logistischen Anforderungen zu erf\u00fcllen und weil er Nachhaltigkeit all inclusive bietet.
\nLinks:<\/strong>
\nStudie: \"Multi-Channel: Anforderungen, Trends und Potenziale f\u00fcr Produktverpackungen im E-Commerce\"<\/a><\/p>\n

Pr\u00e4sentationen ECMA Pro Carton Kongress 2014:
\n<\/strong>Programm des Kongresses<\/a>
\nMarco Atzberger: Pro Carton Studie: Multi-Channel-Einzelhandel<\/a>
\nLisa Byfield-Green: Online gewinnen - Europ\u00e4ischer Multichannel<\/a>
\nDavid Hughes: Globale Trends in der Lebensmittel- und Getr\u00e4nkeindustrie<\/a>
\nPhilipp Riederle: Digital Natives, die neuen Kunden<\/a>
\nDavid Swift: Big Pharma - eine Industrie im Umbruch<\/a><\/p>\n

Aktuelle E-News zu diesem Thema:<\/strong>
\nPharma in Bewegung
\n<\/a>Trends 2015: Nachhaltigkeit und Individualit\u00e4t
\n<\/a>Die Multichannel-Herausforderung<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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