{"id":242121,"date":"2015-05-11T00:00:00","date_gmt":"2015-05-10T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/pharma-in-motion\/"},"modified":"2021-11-07T16:01:14","modified_gmt":"2021-11-07T16:01:14","slug":"pharma-in-motion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/de\/pharma-in-motion\/","title":{"rendered":"Pharma in Bewegung"},"content":{"rendered":"

Der Bedarf an medizinischer Versorgung ist enorm und w\u00e4chst schnell. Dennoch steht die Pharmaindustrie vor gro\u00dfen Herausforderungen. David Swift, ehemaliger Global Head of Packaging Sourcing bei Novartis, sprach mit Pro Carton \u00fcber aktuelle und zuk\u00fcnftige Entwicklungen.<\/strong><\/p>\n

Der Pharmamarkt w\u00e4chst, wird aber in den n\u00e4chsten Jahren erhebliche Ver\u00e4nderungen erfahren. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind hohe Kosten, Patentabl\u00e4ufe, ein wachsender Markt f\u00fcr Generika, erhebliche \u00dcberregulierung sowie Ma\u00dfnahmen zur Kostenkontrolle bei den \u00f6ffentlichen Ausgaben. Was kann die Pharmaindustrie tun?<\/p>\n

\"Neben Fusionen und \u00dcbernahmen sind weitere Mittel Kostensenkungen, die Konzentration auf Schwellenl\u00e4nder, der \u00dcbergang vom Blockbuster-Modell zu Nischenprodukten und \u00c4nderungen des pharmazeutischen Vertriebsmodells. Einige Unternehmen haben auch Dinge ins Ausland verlagert, die nicht unbedingt in Europa gemacht werden\", sagt David Swift.<\/p>\n

Das Wachstum in Europa wird durch die alternde Bev\u00f6lkerung angekurbelt. \"Die gr\u00f6\u00dften Wachstumsm\u00e4rkte sind China und die USA, und interessanterweise Deutschland, gefolgt von Brasilien und Russland. In den entwickelten M\u00e4rkten entfallen 71 % der Einnahmen auf Spezialmedikamente. Das ist wichtig, denn diese Medikamente werden anders verpackt und verkauft. Also wird sich auch die Verpackung \u00e4ndern.<\/p>\n

Die bedeutendste Ver\u00e4nderung im Vertrieb ist das Modell des Direktvertriebs an die Apotheken, das einige der Pharmaunternehmen jetzt anwenden. \"Sie lassen den Gro\u00dfhandel entweder ganz weg oder bevorzugen ein Modell, bei dem sie nur mit einem oder zwei Gro\u00dfh\u00e4ndlern zusammenarbeiten. Die Beziehung zwischen dem Hersteller der Arzneimittel und den Apothekern ist also viel enger\".<\/p>\n

Die verschiedenen Medikamente werden \u00fcber unterschiedliche Kan\u00e4le vertrieben, es gibt eine Segmentierung. \"Einige gehen direkt an die Apotheke, andere an die Patienten, wieder andere an die Krankenh\u00e4user, wieder andere an den Gro\u00dfhandel - ein ganzes B\u00fcndel verschiedener Wege. Die Gro\u00dfh\u00e4ndler integrieren sich auch vertikal und bewegen sich in der Wertsch\u00f6pfungskette auf und ab.<\/p>\n

 <\/p>\n

Auswirkungen auf Pharmaverpackungen<\/h3>\n

\"Was die Pipelines anbelangt, so liegt der Schwerpunkt zunehmend auf \"hochwertigen\" Therapiegebieten wie Onkologie, Immunologie, antivirale Medikamente und Medikamente f\u00fcr das zentrale Nervensystem. Was die Art der Medikamente betrifft, so werden vorgef\u00fcllte Spritzen, Autoinjektoren\/Pens und Kombinationsger\u00e4te ein Wachstum verzeichnen. Biologika werden das Wachstum der gesamten Pharmaausgaben weiterhin \u00fcbertreffen und bis 2017 voraussichtlich 19-20 % des gesamten Marktwerts ausmachen.\"<\/p>\n

Nach Ansicht von Pro Carton k\u00fcndigt dies eine Reihe neuer Entwicklungen im Verpackungsbereich an:<\/p>\n

    \n
  1. Die Verpackungen m\u00fcssen attraktiver werden, damit Markenprodukte auch nach Ablauf des Patents vermarktet werden k\u00f6nnen. Sie m\u00fcssen die Botschaft der Marke vermitteln.<\/li>\n
  2. Die Verpackung muss st\u00e4rkere Kaufanreize schaffen, denn \u00c4rzte und Patienten werden bei der Kaufentscheidung eine weitaus gr\u00f6\u00dfere Rolle spielen als bisher, und der Einfluss des Gro\u00dfhandels nimmt ab.<\/li>\n
  3. Dies gilt umso mehr f\u00fcr Produkte, die sich auf einem gr\u00f6\u00dferen Gesundheitsmarkt behaupten m\u00fcssen: Ihre Verpackung soll in jeder Hinsicht die Kundenbindung st\u00e4rken und zum Wiederkauf des Produkts anregen.<\/li>\n
  4. Die Verpackung wird hochwertige Produkte und den Wert neuer Spezialprodukte widerspiegeln, deren Bedeutung insbesondere in Europa zunehmen wird.<\/li>\n
  5. Die Verpackung wird durch Biologika und Spritzen sowie Therapien mit unterschiedlichen Medikamenten deutlich komplexer werden.<\/li>\n
  6. Daher m\u00fcssen die Verpackungshersteller bei komplexen Verpackungen f\u00fcr eine alternde Bev\u00f6lkerung in Europa gro\u00dfen Wert auf Convenience legen.<\/li>\n
  7. Die Verpackungen werden sicherlich intelligenter werden, was die Informationen und die Links zum Internet anbelangt: Sie werden umfangreiche zus\u00e4tzliche Informationen \u00fcber ihre Wirkungsweise und Wirksamkeit liefern.<\/li>\n<\/ol>\n

    Der Markt f\u00fcr pharmazeutische Verpackungen hat sich bereits durch anspruchsvolle L\u00f6sungen ausgezeichnet. Die dynamische Entwicklung des Marktes bietet nun allen Partnern in der Supply Chain die gemeinsame Chance, neue kreative Konzepte zu entwickeln.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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